安益實業(yè)是以一家以生產(chǎn)乳制品為主的乳業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。為擴大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國乳制品市場仍是增長更快的市場，2016年，中國各部委聯(lián)合發(fā)布了《全國奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，對“十三五”時期奶業(yè)發(fā)展做出了總體規(guī)劃和系統(tǒng)部署，以此促進中國奶業(yè)發(fā)展，改變我國奶業(yè)大而不強，供需不平衡、產(chǎn)業(yè)競爭力不強，資源環(huán)境約束趨緊、進口影響加劇等問題。另外，占全國人口一半的農(nóng)村居民因為收入水平的提高將成為奶品巨大的消費群體，奶類消費增長蘊含著巨大潛力，未來一個時期，中國乳制品市場將保持持續(xù)增長的態(tài)勢。針對對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為乳業(yè)行業(yè)高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“安益實業(yè)”品牌化進程，開啟了“安益實業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“安益實業(yè)”成為國內(nèi)享有盛譽的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“安益”品牌名稱，該創(chuàng)意構(gòu)思來源于企業(yè)對產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營態(tài)度以及為消費者帶來的好處。企業(yè)產(chǎn)品材料來源安全、生產(chǎn)安全、產(chǎn)品出廠安全、消費者便可放心。同時安全品質(zhì)產(chǎn)品能夠帶來促進健康、愉悅身心的益處，從而提高消費者購買數(shù)量，進而為企業(yè)帶來經(jīng)濟創(chuàng)收、品牌推廣的益處。“安益” 充分體現(xiàn)了企業(yè)與消費者的互助互進作用，不僅體現(xiàn)企業(yè)注重安全與營養(yǎng)健康，也給予消費者正面、陽光、美好的聯(lián)想，有助于建立良好的企業(yè)形象和口碑傳播。同時“安益” 朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“安益” 這個詞時，安全,益處這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“安益”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“安益”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“安益”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對乳業(yè)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設計團隊為“安益”進行了LOGO設計，標志設計以”安”字的首字母”A”為主設計元素,寓意著安全,同時將圓形巧妙的與字母相結(jié)合,寓意著企業(yè)為消費者提供細心的呵護與周到的服務。標志整體現(xiàn)代、時尚、美觀、自然、大方。同時將消費者已知的“安全”強大原型嫁接到“安益”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設計手法加以提煉，強化了“安益”的品牌形象基因，同時也形成了“安益”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“安益”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“安益”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

洞見：

解決：