首來地產(chǎn)是河北省廊坊一家房地產(chǎn)開發(fā)公司。 2017年4月1日，新華社發(fā)布消息：中共、國務(wù)院決定設(shè)立河北雄安新區(qū)。同時，雄安新區(qū)定位為“繼深圳特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，是千年大計、國家大事”。規(guī)劃范圍涉及河北省雄縣、容城、安新3縣及周邊部分區(qū)域，地處北京、天津、保定。廊坊地處京津冀城市群的地理中心，被譽(yù)為"京津走廊上的明珠"，隨著雄安新區(qū)的設(shè)立，必將帶動廊坊房地產(chǎn)新一輪發(fā)展。首來地產(chǎn)作為廊坊本土地產(chǎn)公司希望借此戰(zhàn)略機(jī)遇大展宏圖。但苦于品牌度不高，沒有明確的戰(zhàn)略發(fā)展方向。于是經(jīng)過多輪篩選，更終選擇與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在中國經(jīng)濟(jì)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的大背景下，房地產(chǎn)市場迎來了新發(fā)展高峰，熱點(diǎn)城市量價齊升帶動全國商品房銷售額和銷售面積同比分別大幅增長。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)消息，全國商品房銷售面積157349萬平方米，增長22.5%，其中住宅銷售面積增長22.4%。全國商品房銷售額117627億元，增長34.8%，其中住宅銷售額增長36.1%。另外，隨著雄安新區(qū)的逐步落成，不斷滿足其輻射區(qū)域的城鎮(zhèn)化進(jìn)程及雄安地區(qū)相配的住房需求相對旺盛。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“首來地產(chǎn)”品牌化進(jìn)程，開啟了“首來地產(chǎn)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“首來地產(chǎn)”成為地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“首來”品牌名稱，“首來”創(chuàng)意構(gòu)思即來源于“爭當(dāng)、繼往開來”，寓意企業(yè)以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，迎合消費(fèi)需求，建造優(yōu)質(zhì)、宜居建筑，適應(yīng)時代發(fā)展，成為行業(yè)新態(tài)勢。“首來”大氣、現(xiàn)代化，傳遞企業(yè)實力與雄心，易于讓消費(fèi)產(chǎn)生信賴。同時“首來”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“首來” 這個詞時，繼往開來這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“首來”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“首來”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“首來”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計團(tuán)隊為“首來”進(jìn)行了LOGO設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計以“首來”兩個字的首字母“S”和“L”為主設(shè)計元素,將兩字字母組合成飄動的旗幟的形狀，寓意著首來地產(chǎn)將會成為地產(chǎn)行業(yè)一面旗幟，與首來地產(chǎn)成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略相一致。同時將消費(fèi)者已知的“旗幟”強(qiáng)大原型嫁接到“首來”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計手法加以提煉，強(qiáng)化了“首來”的品牌形象基因，同時也形成了“首來”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“首來”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“首來”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞察：

解決：