金日物流是廣州一家物流公司。公司從單一的全國自營干線運輸物流起步，經(jīng)過多年的重組并購，企業(yè)規(guī)模不斷壯大，為以全新的品牌形象面向市場，擴大企業(yè)度，選擇與先知詞語戰(zhàn)略合作。
先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 隨著中國社會主義市場經(jīng)濟體系建立、經(jīng)濟一體化進程的加快和科學技術(shù)的飛速發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟中的一個新興的產(chǎn)業(yè)部門，將成為本世紀重要產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟新的增長點。加上近幾年我國電子商務的飛躍發(fā)展，尤其以淘寶網(wǎng)為代表的B2C飛速發(fā)展，快遞行業(yè)的超高速發(fā)展是我國近幾年物流市場的新增趨勢。拿每年的來說，物流行業(yè)就起到了至關重要的作用，每年上億的訂單極大的刺激著國內(nèi)物流行業(yè)的發(fā)展。但是因為人才與其他限制因素，每年增加的物流企業(yè)，也遠遠不能滿足快速增長的市場需求。綜合我國物流行業(yè)現(xiàn)狀，可以預見我國物流行業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級、行業(yè)整合等方面存在諸多機遇，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。同時金日這個名稱缺乏行業(yè)屬性，傳播效率低，客戶記憶度不高。針對以上問題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為物流行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“歐泰”品牌化進程，開啟了“歐泰”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“歐泰”成為行業(yè)享有盛譽的物流企業(yè)。
一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字
先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“歐泰”品牌名稱，“歐”本有疾行、快速之意，與物流行業(yè)的運營模式非常契合，也寓意企業(yè)的高速發(fā)展，“泰”即平安之意。“歐泰”即寓意企業(yè)未來發(fā)展迅速，而且平安風順。另外，“歐”在此泛指西方國家，寓意企業(yè)的經(jīng)營實力已經(jīng)達到西方水準，而“泰”更有通之意，喻指企業(yè)的經(jīng)營范圍四通八達，所以“歐泰”亦可以理解為，企業(yè)的經(jīng)營實力強大，而且范圍廣大。綜合起來，該名稱寓意企業(yè)以安全為原則，以深厚實力為基礎，業(yè)務遍及四海八方，而且發(fā)展迅速，未來前景廣闊。同時“歐泰”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。
召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“歐泰”這個詞時，疾行、安全這些詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“歐泰”。
低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“歐泰”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。
二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量
名稱確定后，緊接著就要確定“歐泰”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對物流行業(yè)的調(diào)查研究，先知設計團隊對為“歐泰”進行了LOGO設計，新LOGO以歐泰的拼音為主體設計元素，同時巧妙的將馬的形象融入到字母“O”上，“馬”是古代主要的交通工具，用馬的形象來寓意物流運輸速度之快。將消費者已知 “馬”的強大形象嫁接到“歐泰”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術(shù)化設計手法加以提煉，強化了“歐泰”的品牌形象基因，同時也形成了“歐泰”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。
三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源
企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“歐泰”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“歐泰”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。
洞見:
隨著中國社會主義市場經(jīng)濟體系建立、龍頭經(jīng)濟一體化進程的加快和科學技術(shù)的飛速發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟中的一個新興的產(chǎn)業(yè)部門，將成為本世紀重要產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟新的增長點。加上，近幾年我國電子商務的飛躍發(fā)展，尤其以淘寶網(wǎng)為代表的B2C飛速發(fā)展，快遞行業(yè)的超高速發(fā)展是我國近幾年物流市場的更大新增趨勢。拿每年的來說，物流行業(yè)就起到了至關重要的作用，每年上億的訂單和包括極大的刺激著國內(nèi)物流行業(yè)的發(fā)展。但是因為人才與其他限制因素，每年增加的物流企業(yè)，也遠遠不能滿足快速增長的市場需求。綜合我國物流行業(yè)現(xiàn)狀，可以預見我國物流行業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級、行業(yè)整合等方面存在諸多機遇，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。
Insight:
As China's socialist market eco mic system established, the speeding up of world eco mic integration and the rapid development of science and tech logy, the logistics industry as an emerging industry sector in the national eco my, will become a new growth point of national eco my important industry in this century. Plus, in recent years the rapid development of electronic commerce in our country, especially rapid development represented by taobao B2C, ultra high speed development of express delivery industry is the largest new trend of logistics market in recent years in our country. The logistics industry plays a crucial role in the annual double eleven, and hundreds of millions of orders each year and including a huge boost to the domestic logistics industry. But because of talent and other constraints, the annual increase in logistics companies is far from meeting the rapidly growing market demand. The present situation of China's logistics industry can be predicted that China's logistics industry has many opportunities in industrial upgrading and industry consolidation, and the industry has broad development space.
解決:
“歐”本有疾行、快速之意，與物流行業(yè)的運營模式非常契合，也寓意企業(yè)的高速發(fā)展，“泰”即平安之意。“歐泰”即寓意企業(yè)未來發(fā)展迅速，而且平安風順。另，“歐”在此泛指西方國家，寓意企業(yè)的經(jīng)營實力已經(jīng)達到西方水準，而“泰”更有通之意，喻指企業(yè)的經(jīng)營范圍四通八達，所以“歐泰”亦可以理解為，企業(yè)的經(jīng)營實力強大，而且范圍廣大。綜合起來，該名稱寓意企業(yè)以安全為原則，以深厚實力為基礎，業(yè)務遍及四海八方，而且發(fā)展迅速，未來前景廣闊。
Solution:
"Europe" has the disease, the fast meaning, and the logistics industry's operation mode is very consistent, also implies the rapid development of the enterprise, "tai" the meaning of peace. "Otai" means the future development of enterprises is fast and safe and smooth. The other, "European" here refers to the western countries, the enterprise management strength has reached the western levels, and the meaning of "tiger" is more connected, refers to the enterprise business scope, so also can be understood as "ou tai", strength of enterprise management, and wide range. Taken together, the strategy implies that the enterprise is based on security and is based on deep strength. The business is spread all over the world and is developing rapidly and has a broad future.
