輸送設(shè)備品牌起名

　　國輸送機(jī)械設(shè)備生產(chǎn)至今已有幾十年的歷史，它是物料搬運(yùn)系統(tǒng)機(jī)械化和自動(dòng)化不可缺少的組成部分，近幾年在行業(yè)的發(fā)展中受到機(jī)械制造，化工和冶金工業(yè)技術(shù)進(jìn)步的影響，正在完善和進(jìn)步。對(duì)于任何產(chǎn)品來說，品牌命名是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場、打響市場的步，因此，產(chǎn)品的品牌命名至關(guān)重要。對(duì)于輸送設(shè)備來說，如何為其進(jìn)行命名呢?下面，我們一起來探討一下輸送設(shè)備品牌起名的相關(guān)技巧。

　　輸送設(shè)備品牌起名的必要因素：

　　1、口號(hào)和企業(yè)標(biāo)語

　　一定要想出響亮的標(biāo)語或口號(hào)。品牌形象是定位于度的統(tǒng)稱，口號(hào)往往是在協(xié)助定位，傳達(dá)企業(yè)或產(chǎn)品的理念，企業(yè)標(biāo)語雖有不同風(fēng)格，但目的無外乎是協(xié)助定位。除非你花錢在央視這樣媒體去大打廣告，就像李寧公司的“一切皆有可能”，大部分企業(yè)的標(biāo)語都是說者有心、聽者無意，只有業(yè)內(nèi)人士才會(huì)去注意關(guān)注，普通消費(fèi)者是沒有感覺的，只有聽久之后，才多少會(huì)對(duì)這個(gè)品牌有感覺。因此，請(qǐng)注意經(jīng)常更換企業(yè)標(biāo)語不利于塑造品牌形象。

　　在建立口號(hào)的時(shí)候一定要學(xué)會(huì)站在消費(fèi)者的立場來思考問題，就是品牌口號(hào)一定要能反映品牌風(fēng)格。如華碩的“華碩品質(zhì)，堅(jiān)如磐石”就比較深入人心并能反映品牌在消費(fèi)者心中的穩(wěn)定特質(zhì)。

　　好的口號(hào)還必須具備幾個(gè)基礎(chǔ)條件。一是和品牌定位有關(guān)聯(lián);二是含義要清楚，用很少的字傳達(dá)清楚的概念。三還要好記，但這很困難;四是企圖心不要太重，寧愿沒有口號(hào)也不能起不好口號(hào)。

　　2、品牌溝通

　　想出了簡單好記的名字、易記的企業(yè)口號(hào)后、易于辨識(shí)的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)后，就進(jìn)入了創(chuàng)新定位的第五個(gè)階段，溝通。品牌必須持續(xù)不間斷的溝通，溝通還要有效，做到和理念、風(fēng)格一致，還要使用創(chuàng)意溝通，使得溝通能在消費(fèi)者心中轉(zhuǎn)變成企業(yè)形象。印象是重復(fù)積累起來的，因此有效溝通必需有可看性，要讓人印象深刻，也就是所有的營銷活動(dòng)、事件營銷都要不斷傳達(dá)這個(gè)形象。

　　3、設(shè)計(jì)品牌識(shí)別體系

　　經(jīng)營企業(yè)有兩條必須要走的路，一是創(chuàng)造顧客價(jià)值之路，一是控制成本。而企業(yè)識(shí)別體系(CIS)的作用，是讓企業(yè)能較有效的創(chuàng)造價(jià)值，同時(shí)也能提升成本運(yùn)作的效用。因此，為品牌創(chuàng)造定位的個(gè)步驟，就是設(shè)計(jì)各種識(shí)別體系。識(shí)別體系由(CI、VI、PI)三部分來形成我們常見的抽象的、令人印象深刻的企業(yè)品牌商標(biāo)。

　　4、與品牌形象一致的制作刊物與PR活動(dòng)。

　　在品牌打造過程中，品牌的說明書、海報(bào)、促銷資料、廣告、公關(guān)活動(dòng)、贊助活動(dòng)等，都要和品牌定位一致。

　　企業(yè)在贊助活動(dòng)時(shí)，需要考慮幾點(diǎn)問題：一是，要選擇與定位相符的活動(dòng)，如阿迪達(dá)斯選擇奧運(yùn)會(huì)贊助。二是，選擇少數(shù)有效的活動(dòng)，不能來者不拒。要學(xué)會(huì)選擇策略性的項(xiàng)目，贊助期還要長，更少要五年，否則效果不大。方正電腦選擇贊助國家武術(shù)隊(duì)頗能顯示其贊助的獨(dú)特性。

　　5、品牌命名

　　從營銷或者戰(zhàn)略的角度來看，命名本身就是建立一個(gè)獨(dú)特定位。聯(lián)想用le vo以定位自己是一家國際化的公司，而不是亞洲的公司。品牌命名有時(shí)候就像小孩子取名一樣，不光要算格局，還有賦予名字以風(fēng)格、特點(diǎn)、生命，這時(shí)就要你必須思考你希望它有什么個(gè)性：如既能有別于競爭者，討消費(fèi)者喜歡，又能符合自己的條件。然后，就要周而復(fù)始，一致地、長期地一直堅(jiān)持做下去，而且要不斷的加入新鮮的信息。品牌也一樣，需要長期的不斷的經(jīng)營下去，記住，信息傳遞的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能喪失原有風(fēng)格。

　　輸送設(shè)備品牌起名的方法：

　　(1)立足行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品性能功用

　　所謂的符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的名稱，什么樣的產(chǎn)品取什么樣的名字。要把定位理念弄清楚，找到更佳切入點(diǎn)。同時(shí)，從新奇有品位的角度上做策劃， 使其理念與行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品功用相諧成趣。

　　(2)兼顧漢字原理(音律、義蘊(yùn)、字形等)

　　漢字是中國特有的文化，義蘊(yùn)含蓄、字形優(yōu)美，變化無窮。音律更有講究。從字義要健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，利于傳播?；蚣耐幸? 愿，或描寫特征，或構(gòu)思獨(dú)特，或意境深遠(yuǎn)。音律上要瑯瑯上口，不拗口，有韻律美。字形上要有創(chuàng)意性，易于識(shí)別，簡潔明快，端莊鄭重。把以上三方面融合一 體，把漢字原理融會(huì)貫通，仔細(xì)斟酌，才是一個(gè)好的符合中國漢字系統(tǒng)的好名字。

　　(3)符合企業(yè)形象原理

　　企業(yè)形象是舶來品，應(yīng)用到取名上，即為寫意地、計(jì)劃地、戰(zhàn)略地展示企業(yè)所要表示的理念，使之凝固在企業(yè)名字或品牌上。

　　(4)反映人文地理、地域文化及五行學(xué)說

　　一個(gè)好的企業(yè)、產(chǎn)品名稱，也要與人文地理、地域文化及五行學(xué)說相符合。

　　(5)注入文化內(nèi)涵、創(chuàng)意性及國際化

　　中國有五千年的燦爛文化，不管是儒、道、佛三家文化，還是文學(xué)、繪畫、書法、音樂、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。

　　取名時(shí)，更要注重創(chuàng)意性、獨(dú)特性、藝術(shù)性。這一點(diǎn)取決于命名策劃人的學(xué)識(shí)和文化底蘊(yùn)了。

　　現(xiàn)代企業(yè)要和國際市場接軌，就得有與國際接軌的品牌名稱。企業(yè)、產(chǎn)品命名時(shí)要考慮到國際的正名化。“雅戈?duì)?rdquo;集團(tuán)的“雅戈?duì)?rdquo;是英文“Younger”年輕的、青春的意思。國際性品牌，更好是中英文發(fā)音接近，意義好，發(fā)音類似的名字。

　　輸送設(shè)備品牌起名欣賞：

　　惠幫機(jī)械

　　九昌重工

　　滎陽礦機(jī)

　　億錁路橋

　　黎明重工

　　鄭州中意

　　龍景重工

　　東蒙路橋

　　成都大宏立

　　上海軒世