項(xiàng)目背景

中信銀行（601998.SH、0998.HK）成立于1987年，原名中信實(shí)業(yè)銀行，是中國改革開放中更早成立的新興商業(yè)銀行之一，是中國更早參與國內(nèi)外金融市場融資的商業(yè)銀行，并以屢創(chuàng)中國現(xiàn)代金融史上多個而蜚聲海內(nèi)外。伴隨中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中信實(shí)業(yè)銀行在中國金融市場改革的大潮中逐漸成長壯大，于2005年8月，正式更名"中信銀行"。在中國《金融時(shí)報(bào)》和中國社會科學(xué)院2008-2010年度中國金融機(jī)構(gòu)榜"金龍獎"評選活動中，中信銀行連續(xù)兩年榮膺"更佳股份制商業(yè)銀行"稱號。

面臨挑戰(zhàn)

面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入金融領(lǐng)域，許多銀行的反應(yīng)是被動迎戰(zhàn)、簡單模仿，但中信銀行利用大數(shù)據(jù)打造用戶體驗(yàn)的一些做法，特別引人關(guān)注。他們不是簡單照搬互聯(lián)網(wǎng)的做法，而是把互聯(lián)網(wǎng)一些深層的東西，“化”在了自己的業(yè)務(wù)中。實(shí)現(xiàn)了引進(jìn)消化吸收基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求進(jìn)行再創(chuàng)新。為了推動品牌健康全面的發(fā)展，中信找到先知，希望借助先知品牌整合設(shè)計(jì)平臺，塑造嶄新的品牌形象。

解決方案

先知顧問王思翰教授受邀為中信銀行進(jìn)行了系統(tǒng)的品牌梳理與分析，內(nèi)容涵蓋標(biāo)識來源、品牌slogan理解以及品牌溝通與傳達(dá)設(shè)計(jì)等方方面面，王思翰教授將文化價(jià)值觀融入到講解之中，深刻而不乏生動——“中信銀行示誠信，中國印在中國古時(shí)稱為璽，是權(quán)力和尊貴的象征，是中華數(shù)千年文化博大、精深的結(jié)晶，體現(xiàn)中國人的智慧、積極向上的追求；印的主色調(diào)為紅色，也代表上漲、增長、發(fā)展”。王思翰教授嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的分析使中信認(rèn)識到文化為品牌生長的源頭活水，并將文化因素融入到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新的實(shí)踐之中。