水泵電機(jī)品牌命名技巧

　　對于品牌，一般的消費(fèi)者更先認(rèn)識的是品牌的名字，而后是品牌的相關(guān)文化。因此，對于品牌的打造，首先是做好品牌命名、品牌定位的相關(guān)事宜。美國市場營銷學(xué)會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

　　我們把創(chuàng)造品牌的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或它們的組合稱為品牌元素。品牌名稱常常預(yù)示出產(chǎn)品的定位，比如“太太口服液”中“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們。“可口可樂”、“舒服佳”則把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。品牌名稱還可以定位于產(chǎn)品情感形象上，“娃哈哈”這個(gè)品牌命名除了其通俗、準(zhǔn)確的反映了消費(fèi)者外，更關(guān)鍵一點(diǎn)是將一種祝愿，一種希望，一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心。另外還有把名稱定位于消費(fèi)觀念上的，如 “孔府家酒”。定位于產(chǎn)品形式，狀態(tài)的品牌名稱也比比皆是如“白加黑”、“大大”泡泡糖等。品牌的標(biāo)記則更形象地傳遞信息，以小汽車為例，消費(fèi)者能從各種轎車的標(biāo)識上識別出桑塔納、豐田，奧迪、奔馳、富康等品牌。

　　品牌從本質(zhì)上說，是傳遞一種信息，一個(gè)品牌能表達(dá)六層意思。

　　1.屬性。一個(gè)品牌首先給人帶來特定的屬性。例如“海爾”表現(xiàn)出的質(zhì)量可靠、服務(wù)上乘、“的產(chǎn)品，完善的服務(wù)”奠定了海爾中國家電品牌的成功基礎(chǔ)。

　　2.利益。一個(gè)品牌絕不僅于一組屬性，消費(fèi)者購買利益而不是購買屬性。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。“質(zhì)量可靠”會減少消費(fèi)者維修費(fèi)用，給消費(fèi)者提供節(jié)約維修成本的利益，“服務(wù)上乘”則節(jié)約了消費(fèi)者時(shí)間，精減成本，方便了消費(fèi)者。

　　3.價(jià)值。品牌能提供一定的價(jià)值。“高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化、零缺陷”是“海爾”體現(xiàn)的服務(wù)價(jià)值。

　　4.文化。品牌可能附加和象征了一種文化，“海爾”體現(xiàn)了一種文化，即高效率、高品質(zhì)。

　　5.個(gè)性。品牌還能代表一定的個(gè)性，“海爾”廣告詞“真誠到永遠(yuǎn)”一想到“海爾”就會想到其廣告詞和其“品牌標(biāo)記”，兩個(gè)永遠(yuǎn)快樂小伙伴。

　　6.使用者。品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品是哪一類消費(fèi)者，這一類消費(fèi)者也代表一定的文化、個(gè)性，這對于公司細(xì)分市場，市場定位有很大幫助。

　　所以，品牌是個(gè)復(fù)雜的符號。一個(gè)品牌不單單是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或它們的組合運(yùn)用，更重要的是品牌所傳遞的價(jià)值、文化和個(gè)性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。

　　了解了品牌的內(nèi)容，接下來，我們一起來看看如何為水泵電機(jī)品牌命名。

　　水泵電機(jī)品牌命名要體現(xiàn)產(chǎn)品的通用效用

　　產(chǎn)品的通用效用指的是某一種類產(chǎn)品(而不是某個(gè)特定品牌產(chǎn)品)共同的用途、效用和作用，反映了這類產(chǎn)品共同的屬性和追求。顯然，通用效用是針對產(chǎn)品類別而言，而不是某一個(gè)品牌專有的特性。

　　從通用效用出發(fā)來構(gòu)思品牌名稱，就要讓品牌名稱能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的基本用途、效用和作用。讓消費(fèi)者無需任何介紹和廣告，一看到產(chǎn)品品牌就直接了解產(chǎn)品的用途、聯(lián)想到產(chǎn)品的效用，或者讓消費(fèi)者一遇到這方面的需要就能直接聯(lián)想到這個(gè)品牌，促使消費(fèi)者在通用效用和品牌名稱之間相互聯(lián)想。

　　“泄立停”、“咳速停”這些藥品一放在藥店的柜臺上，無需任何介紹，消費(fèi)者就能從名字上看出這是解決什么問題的藥品。同時(shí)，當(dāng)遇到“泄”、“咳”問題的時(shí)候，消費(fèi)者也更容易聯(lián)想到這些字義上“天然”聯(lián)系的藥名。

　　“商務(wù)通”、“名人”都是面向商務(wù)人士的PDA產(chǎn)品的市場者。雖然這一兩年來這兩個(gè)品牌市場占有率互有高低，但在普通公眾心目中，“商務(wù)通”的度遠(yuǎn)高于“名人”。這一方面是由于“商務(wù)通”比“名人”更早耕耘這一市場，但“商務(wù)通”這個(gè)品牌名稱直接聯(lián)系這類產(chǎn)品的用途也是另一個(gè)不可忽視的原因。

　　以通用效用出發(fā)來命名品牌的策略并不是的靈丹妙藥，而是有一定的適應(yīng)條件：這種命名方法一般更適用于消費(fèi)者介入程度較低，同時(shí)產(chǎn)品實(shí)體的其它方面不容易體現(xiàn)效用的產(chǎn)品;這類名稱的作用在品牌引入市場的初期效果特別突出，而在品牌成為市場的主流品牌之后其作用相對淡化。

　　水泵電機(jī)品牌命名要展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處

　　與強(qiáng)調(diào)通用效用的命名思想相反，有些企業(yè)希望品牌名稱能體現(xiàn)品牌的獨(dú)到之處，表現(xiàn)品牌與其他同類產(chǎn)品的差異。這種命名思想的核心就是讓品牌名稱體現(xiàn)品牌定位。

　　品牌定位指的是在同類產(chǎn)品中，產(chǎn)品以其獨(dú)有特性滿足特定消費(fèi)者群體的營銷策略。從品牌定位出發(fā)來決定品牌名稱，可以在以下二個(gè)方面展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處：產(chǎn)品特性或目標(biāo)顧客特性。產(chǎn)品特性是產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要內(nèi)容，如獨(dú)特的成份、功能、性能、效用、風(fēng)格等等。而目標(biāo)顧客特性指的則是品牌所針對的目標(biāo)顧客群體的年齡、性別、喜好、生活方式、價(jià)值觀念等等。

　　房地產(chǎn)業(yè)深知案名的重要。房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士常說，案名本身就是廣告。房產(chǎn)項(xiàng)目一旦營銷失敗，房產(chǎn)商常用的一個(gè)“施救”手段就是讓項(xiàng)目改名換姓。

　　一些商品房案名暗示項(xiàng)目的特性：地段、社區(qū)規(guī)模、項(xiàng)目性質(zhì)和環(huán)境特色。“大學(xué)城”暗示該房產(chǎn)貼近高校，“大唐世家”暗示仿唐的建筑風(fēng)格。“花園”、“社區(qū)”、“鎮(zhèn)”等后綴用來暗示項(xiàng)目規(guī)模。這類案名必須名副其實(shí)，否則會造成客戶的誤解和反感。

　　另一些商品房案名則從目標(biāo)顧客特性出發(fā)，迎合目標(biāo)顧客生活方式和價(jià)值觀。這一類案名特別適合那些目標(biāo)顧客成份比較單一的項(xiàng)目：面向個(gè)體商戶的商品房案名需要強(qiáng)調(diào)吉祥財(cái)富，如“黃金大廈”;面向新婚的都市小資一族的商品房案名可以滿足其小資情調(diào)的需要，如“蘋果社區(qū)”;面向城市單身的單身公寓案名可以滿足其追求“酷”的精神，如“非常宿舍”。

　　水泵電機(jī)品牌命名要引發(fā)相關(guān)的感性聯(lián)想

　　以上二種命名法集中體現(xiàn)產(chǎn)品的通用效用和品牌定位，“明目張膽”地宣傳品牌，但有時(shí)企業(yè)卻希望采用相對含蓄的、具有象征意義的名稱。這樣的品牌名稱可以與產(chǎn)品的效用有所關(guān)聯(lián)，但卻不是“赤裸裸”地宣傳產(chǎn)品效用，而是用一些親切、浪漫或時(shí)尚色彩的感性字眼，含蓄表現(xiàn)品牌形象，表達(dá)品牌帶給消費(fèi)者的美妙感覺。品牌名稱觸發(fā)的美妙聯(lián)想和心理感受可以有效地促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的感性認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者對品牌的親切感。

　　來自臺灣的頂新公司已經(jīng)是中國大陸地區(qū)方便面市場的龍頭老大企業(yè)。但是，頂新公司進(jìn)入大陸市場初期設(shè)想的目標(biāo)市場只是中國大陸的北方地區(qū)。為了貼近北方地區(qū)的消費(fèi)者，頂新公司將“師傅”這個(gè)北方人十分親切的稱謂和“健康”的含義相結(jié)合，構(gòu)思了“康師傅”這個(gè)后來響徹全中國的方便面品牌名稱。“康師傅”還未出手，這個(gè)親切、包含健康意味的名稱就已經(jīng)壓倒了“華豐”、“中原”等名稱單調(diào)、枯燥的方便面品牌。

　　酒店服務(wù)總是與旅行、浪漫、夢想聯(lián)系在一起。豐富的旅行經(jīng)歷、浪漫的邂逅、奇妙的新發(fā)現(xiàn)是許多旅行者的“夢想”。歷史上的旅行家馬可波羅、西方人心目中的“世外桃源”香格里拉紛紛被用來作為酒店的品牌名。

　　水泵電機(jī)品牌命名參考：

　　天豐

　　泰威

　　卓泰

　　鴻歐

　　裕鑫

　　金泵

　　佰鑫

　　凱頓

　　領(lǐng)君

　　卓岳

　　優(yōu)拓

　　優(yōu)鼎