購(gòu)物中心品牌命名

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，城市之中的景色也在飛速變化。之前微博上曾有個(gè)Gif圖片名為“百年上海變遷”，以動(dòng)圖的形式表現(xiàn)了上海這座城市從埠頭發(fā)展到東方巴黎的巨大變化，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論。在圖片中更顯眼的，莫過(guò)于林立的高樓大廈了。其中有辦公樓，有居民樓，各大酒店，各個(gè)購(gòu)物中心。而今天的主角，就是購(gòu)物中心。

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，國(guó)民生活素質(zhì)不斷提高的今天，廣大消費(fèi)者已經(jīng)無(wú)法滿足于傳統(tǒng)的“城鄉(xiāng)貿(mào)易中心”與“百貨大樓”了。如何取一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者的品牌命名，是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。以下會(huì)給大家列舉兩個(gè)購(gòu)物中心品牌命名例子。

　　一.大悅城(Joy City)

　　大悅城，是集大型購(gòu)物中心、寫字樓、服務(wù)公寓、高端住宅等為一體的城市綜合體，實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、娛樂(lè)、觀光、休閑、餐飲等功能，節(jié)約資源，高效運(yùn)營(yíng)城市生活，成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要力量。雖然功能齊全，但廣為人知的就是屹立在西長(zhǎng)安街附近的大悅城購(gòu)物中心了吧。

　　當(dāng)初中糧集團(tuán)在為大悅城取名之時(shí)就決定了這個(gè)購(gòu)物中心的特征：，年輕是客層，大悅城關(guān)注年輕人，能夠滿足不同階段的青年人的需求與偏好。，時(shí)尚是主線，大悅城堅(jiān)持求新、求變，是一個(gè)活的、具備龍頭性的品牌。第三，潮流是表現(xiàn)方式，大悅城符合主流文化特征。第四，品位是生活的追求，大悅城希望透過(guò)品牌，建立人們對(duì)更美好、精致的生活的向往。

　　中糧集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)寧高寧夜讀《論語(yǔ)》，讀到“近者悅，遠(yuǎn)者來(lái)”時(shí)，忽然有了靈感，釋義為“創(chuàng)造喜悅和歡樂(lè)，使周圍的人感到愉快，并吸引遠(yuǎn)道而來(lái)的客人”，從而有了“大悅”二字。而這棟樓又是一個(gè)城市的“綜合體”，也就是一個(gè)微型城市。更后決定命名為“大悅城”。英文名“Joy City”是直接從中文名意譯過(guò)去的，“Joy”代表喜悅，“City”代表城市。兩個(gè)單詞長(zhǎng)度都在四個(gè)字母以內(nèi)，也是生活中常用的單詞，便于人們記憶和傳播。

　　二.Apm

　　坐落于北京井的新東安市場(chǎng)已于2008年這么一個(gè)普天同慶的奧運(yùn)年中正式更名為“北京apm”。在簡(jiǎn)單預(yù)熱以后商場(chǎng)人氣就已爆棚，就連亞洲更大的蘋果店都選擇落腳于這個(gè)購(gòu)物中心的底商。這次的更名為新東安市場(chǎng)這一老牌商城喚來(lái)了春，也為井這一本就熱鬧的地界兒聚集來(lái)了更多的人氣。

　　分析一下“北京apm”這個(gè)名字中的元素，其中北京二字不必多說(shuō)，是這個(gè)城市的名字。而“apm”又是從何而來(lái)的呢?原來(lái)“apm”這個(gè)名字就是把「am」(日)和「pm」(夜)融合起來(lái)，與商場(chǎng)提倡夜間消閑概念互相呼應(yīng)。因而大部份店鋪的營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨。而夜間消閑的概念，是源于近年在 職人士的工作時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，壓力亦越來(lái)越大，然而香港的購(gòu)物商場(chǎng)多數(shù)只營(yíng)業(yè)至晚上十時(shí)，令這些人士在下班后幾乎無(wú)處消閑減壓。發(fā)展商有見及此，特別把 “apm”定位為一個(gè)店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間特長(zhǎng)的商場(chǎng)，讓顧客不再受時(shí)間束縛，盡情購(gòu)物消閑。三個(gè)字母的長(zhǎng)度本就不難記憶，而這種創(chuàng)造詞又符合現(xiàn)在年輕人喜歡接受新鮮事物的心理。

　　以上便是本次的購(gòu)物中心品牌命名小知識(shí)，希望能夠幫到大家。