品牌取名的藝術設計

 　　品牌名稱直接表現(xiàn)了商品的信息，因此，品牌名稱設計效果的好壞，覺得了消費者對商品的印象。好的品牌名稱能給消費者在心目中留下深刻的印象，也容易打開市場銷路，增強品牌的市場競爭力?？资ト怂f： “ 名不正則言不順，言不順則事不成。”足以可見品牌名稱對其的影響，接下來先知時代小編就給大家介紹一下品牌取名的知識。

　　品牌取名的藝術特色

　　一、品牌取名要文化認同

　　由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異，品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統(tǒng)、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌諱 “ 四 ” 字和菊花，法國人忌諱孔雀和核桃，英國人忌諱山羊和橄欖綠色，東南亞諸國忌諱白鶴，加拿大忌諱百合花等。在國我出口商品名稱犯忌的事例不在少數(shù)。如，上海某廠家生產(chǎn)一種出口的對蟲咬蚊叮有一定療效的膏，取名為 “ 必舒膏 ” ， “ 名 ” 下之意，用了這種涂膏，必定舒適，藥到痛除。但是，該產(chǎn)品出口到香港卻大為滯銷。原因是香港市民不少愛好搓麻將，他們想贏不想輸。而 “ 必舒 ” 的諧音是 “ 必輸 ” ，極不吉利，誰還想要 “ 必舒膏 ” 呢?再如， “ 芳芳 ” ( FANGFANG )嬰兒爽身粉，在國內十分暢銷而在國外幾乎無人問津。因為， “FANG” 在英語中是 “ 毒蛇的毒牙 ” 。顯然，即使產(chǎn)品質量再好，商標名稱選擇不好，也很難打開市場銷路。

　　二、品牌取名要能體現(xiàn)特征

　　品牌要從不同角度體現(xiàn)品牌商品的特征。如， “ 女兒紅 ” 紹興酒、北京 “ 二鍋頭 ” ，突出了制造工藝的特征; “ 上海夏普 ” 空調，突出了中外聯(lián)合生產(chǎn)的特征;張小泉剪刀、王老吉涼茶，突出了傳統(tǒng)工藝的特征;老城隍廟五香豆，突出了特定產(chǎn)品的特征;歐洲聯(lián)合飛機制造公司的 “ 空中客車 ” 大型客機，突出了其內在形體和用途的特征; “ 脫苦海 ” 膏藥是日本一種用于醫(yī)治傷痛病的膏藥名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費者根據(jù)品牌商品名稱顯露出的特征信息，就有可能引起購買欲望。

　　三、品牌取名要簡潔明了

　　單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸，以鷹的勇猛、矯健，暗示著健康和強身的保健作用。雄牌休閑西裝系列產(chǎn)品，以 “ 雄 ” 字作為品牌，體現(xiàn)了青壯年男性的雄健、豪放和灑脫?？芍^一字盡顯風流。這兩個品牌創(chuàng)立時間都不很長，但很快就提高了度。從日本《經(jīng)濟新聞》對企業(yè)名稱數(shù)的一則調查材料可以看出，企業(yè)名稱字數(shù)為 4 個字、 5~6 個字、 7 個字、 8 個字以上的企業(yè)名稱，其平均認知度分別為 11.3 %、 5.96 %、 4.86 %、 2.88 %。可見，名稱簡潔有利于傳播，其認知度往往就高。

　　四、品牌取名要響亮上口

　　品牌的名稱要瑯瑯上口，難于發(fā)音或音韻不好的字，難寫或難認的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜采用?？逻_公司的創(chuàng)辦人喬治 · 伊士曼在為自己的商標取名時，特意選用了語氣較強的 “K” ( KING 國王)，想出了 “KODAK” 這個前后用 “K” 而鏗鏘有力的名字。它除了瑯瑯上口、易發(fā)音外，還使消費者聯(lián)想到照相機快門那令人興奮的 “ 咔嗒 ” 聲。健伍 “KENWOOD” 是音響產(chǎn)品中的，其原名是特麗歐 “TRIO” ，改名的原因是 “TRIO” 發(fā)音節(jié)奏感不強，前面的 “ 特麗 TR” 的發(fā)音還不錯，一到 “O” 時，念起來便頭重腳輕，氣勢上削弱很多?，F(xiàn)名 “KENWOOD” 一詞中的 “KEN” 與英文 “CAN” (能夠)有諧音之妙，且發(fā)音響亮。 “WOOD” (森林)有短促音的和諧感，節(jié)奏感很強，瑯瑯上口的發(fā)音在公眾腦海中留下至深印象，成為人們樂于稱道的產(chǎn)品。在發(fā)音上，像 “ 可口可樂 ” 、 “ 雪碧 ” 、 “ 芬達 ” 等名稱，讀起來音韻好聽，發(fā)音響亮，易讀易記，同時還能反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播，博得消費者的廣泛認同和接納。

　　五、品牌取名要構思獨特

　　品牌名稱應該有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆。日本索尼公司，原名為東京通訊公司，本打算取 3 個詞的個拼音字母作名 TTK ，但這類公司名稱實在太多了，如 NEC 、 ABC 、 NBC 、 AT&T 等。于是，公司創(chuàng)辦人盛田昭夫查了不少字典，發(fā)現(xiàn)拉丁文 “SONUS” 是英文 “SOUD” (意為 “ 聲音 ” )的原形;另外， “SONNY” (意為 “ 可愛的小家伙或精力旺盛的小伙子 ” )這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個單詞的綜合變形?? SONY 為公司名稱，結果很快傳播開來，成了龍頭的商標。龍頭十大香水品牌之一的 “Poison” ，由法國克里斯丁迪奧公司推出。其中文譯名是 “ 百愛 ” ，而 “Poison” 這個單詞的英文愿意則是 “ 毒藥、毒液 ” ，讓人看了大吃一驚。然而，正是這種奇特的構思，吸了眾多的 “ 獵奇族 ” ，使 “Poison” 香水風靡龍頭。

　　品牌取名的意韻雅致

　　，字面意韻雅致

　　這類企業(yè)或產(chǎn)品的名字，一看就給人一種與眾不同的感覺，它更鮮明的特點就是言簡意賅，清新而不落俗套。

　　以生產(chǎn)襯衫而蜚聲中外的江蘇紅豆集團，正是因為有了一個意韻雅致的品牌，而促進其迅速發(fā)展的。其品牌“紅豆”是受唐代詩人王維的“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝?愿君多采擷，此物更相思”一詩的啟發(fā)而取出來的，有著深厚的文化意韻。

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　　伴隨著王維這首千古絕句，紅豆在人們心目中逐漸成了純潔美好情感的象征之物。而且，在現(xiàn)代英文中，紅豆譯作The Seed of Love，即“愛的種子”。于是，集愛與美于一身的紅豆形象就更趨了。

　　紅豆品牌正是把千百年來中國文化的內涵，以及各種愛慕之情、思念之意匯于一身，因而深受人們歡迎。

　　紅豆這個詞語意韻雅致，才使紅豆這個品牌獲得了極大的成功。像紅豆這樣意韻雅致的成功品牌還有很多，如同仁堂、鴻賓樓、六必居等老字號，叫了百數(shù)十年，四海聞名。

　　，字義意韻雅致

　　這類企業(yè)或產(chǎn)品的名字比較注意內蘊，有一定的含義和講究，其意韻雅致的特點表面上不容易看出來。

　　TCL是中國電視機行業(yè)新崛起的一顆明星，它以超大屏幕“”彩電在電視機市場上一炮打響。TCL作為一個現(xiàn)代商標，不僅拼寫簡潔明快，讀音瑯瑯上口，易于辨識，而且意蘊深刻。

　　TCL原來的意思其實很簡單，就是電話通訊有限公司的英文Telephone Communication Ltd的縮寫。由于這個商標比較符合國際規(guī)范，不受中國漢字文化的限制，因而在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中比較行得通。

　　此外，品牌的命名要站得高、看得遠，要有超前意識和發(fā)展眼光，要站在龍頭和國際市場大環(huán)境的高度去把握和選定品牌的名稱，使自己的產(chǎn)品不僅成為某一地區(qū)的，更要成為全國，乃至龍頭。

　　當今社會，人們在消費時，看重的已不僅僅是物質上的滿足，更多的是想獲得精神、心理的滿足，希望自己購買的產(chǎn)品有品味。所以，意韻雅致的企業(yè)或產(chǎn)品名字，往往能吸引更多的顧客，更有利于企業(yè)的發(fā)展。

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