連鎖店鋪命名的重要性

　　“做人要做名人，開店要開連鎖店鋪，打品牌要創(chuàng)連鎖店鋪”，凡此種種，已經成為時代發(fā)展的潮流和趨勢。連鎖店是指眾多小規(guī)模的、分散的、經營同類商品和服務的同一品牌的零售店，那該如何給連鎖店鋪才能發(fā)揮品牌的重要性!下文我們就連鎖店鋪命名的作用來介紹下。

　　一.連鎖店鋪命名的原則

　　1.體現(xiàn)個性和獨特性。任何名稱都具有獨特的個性，都不能與其他任何店名重復。具有獨特的個性、有自己的特色，才能給人留下深刻的印象，才能使人容易識別。

　　2.要含有寓意。連鎖店鋪的名稱不但要與其經營理念、活動識別相統(tǒng)一，符合和反映連鎖店鋪理念的內容，而且要體現(xiàn)連鎖店鋪的服務宗旨、商品形象，使人看到或聽到連鎖店鋪的名稱就能感受到超級市場的經營理念，就能產生愉快的聯(lián)想，對商店產生好感。這樣有助于超級市場樹立良好的形象。

　　3.要簡潔明快。名稱單純、簡潔明快，消費者易讀易記，容易和消費者進行信息交流。這就要求在名稱設計時，必須要響亮，易于上口，有節(jié)奏感，這樣也就有了傳播力，使連鎖店鋪與消費者能夠相互交流與溝通。

　　4.要做到規(guī)范。超級市場命名必須要做到規(guī)范，應盡量向國際慣例靠攏，力求規(guī)范統(tǒng)一。同時，要及時對其名稱進行注冊，以求得法律的保護。

　　二.連鎖店鋪命名的辦法

　　1.必須具有統(tǒng)一性

　　名稱不但要與理念識別、活動識別相統(tǒng)一，符合和反映理念的內容，而且要體現(xiàn)服務宗旨、商品形象，使人看到名稱就能感受到經營理念，這樣有助于連鎖店樹立良好的形象。

　　2.必須具有可傳達性

　　必須具有較強的傳達力。在聽覺傳達上，連鎖店鋪名稱要響亮，易于上口，有節(jié)奏感，才能具有傳播力。如名稱比較難懂、美感不強，則不利于傳播，很難收到好的效果。在視覺傳播中，應以簡約為基本原則。筆畫少、通俗易懂的名稱則易于記憶的傳播，還能引起顧客的聯(lián)想，使超市企業(yè)與消費者能夠相互交流與溝通。

　　3.支持標志物原則

　　連鎖店鋪標志物是指店中可被識別但無法用語言表達的部分，如可口可樂的紅白標識，萬寶路的英文字體，麥當勞醒目的黃色“M”以及奔馳的三叉星環(huán)等。標識物是連鎖店經營者命名的重要目標，需要與連鎖店名聯(lián)系起來考慮。當連鎖店店名能夠刺激和維持連鎖店標識物的識別功能時，連鎖店的整體效果就加強了。

　　4.簡潔

　　如果店名簡單、簡潔、明快，就易于和消費者進行信息交流。而且，名字越短，就越有可能引起顧客的遐想。絕大多數(shù)度較高的零售店名都是非常簡潔的。

　　三.連鎖店鋪命名的作用

　　1.樹立了店鋪形象

　　店鋪名稱是店鋪形象策劃的步。店鋪名稱要內外結合，表里相配，才能使店鋪形象策劃得更加圓滿。 所以，運作店鋪，不可走錯步。

　　一個好的店鋪起名應具備兩大特征：

　　(1)名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優(yōu)美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不古怪、意新而不露骨，脫俗而又利于眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現(xiàn)。

　　(2)名稱要符合行業(yè)產品特點，與所在地地名、法人、負責人姓名不可有沖突的地方，更要和法人、負責人的有關特點相吻合。其中，從某種意上講，內在的信息起的作用更大。

　　2.打造了金字招牌

　　一個成功的店鋪，要創(chuàng)出自己的，首先必須打出自己響亮的名稱。店鋪的名稱好比一面旗子，它所標志代表的是店鋪在大眾中的形象問題。這是一個店鋪走向成功的步。名字響亮能讓更多的人識別店鋪，了解產品;店鋪和產品有廣泛的度和良好的信譽，才能吸引更多的客戶，產生更大的效益。

　　不是所有響亮名稱都好，除了結合行業(yè)特點外，還要和法人姓名以及法人的外在與內在信息有機結合，方能成為一個好名稱，否則就會適得其反。