建筑裝飾公司命名淺談

　　一個(gè)企業(yè)更核心的競(jìng)爭(zhēng)力就是自身的品牌，如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已發(fā)展到品牌的競(jìng)爭(zhēng)的層面。品牌代表了高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率，品牌象征著高質(zhì)量和高品位。度高的品牌可以為企業(yè)帶來極為忠誠(chéng)的目標(biāo)消費(fèi)者，能夠讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。未來營(yíng)銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。品牌是企業(yè)更大的無形資產(chǎn)，企業(yè)要開發(fā)一個(gè)品牌，建立一個(gè)品牌，推廣一個(gè)品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外消費(fèi)者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價(jià)值，因此品牌是企業(yè)更重要的資產(chǎn)之一。

　　建筑裝飾行業(yè)的特點(diǎn)決定了建筑裝飾行業(yè)的市場(chǎng)容量大，且具有可持續(xù)性發(fā)展的特性。隨著人們生活水平的提高，居住環(huán)境有了極大的改善，對(duì)居住的要求也開始不斷增加，由此建筑裝飾行業(yè)逐漸興起。隨著建筑市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)于室內(nèi)精裝修的要求越來越高，小的、技術(shù)實(shí)力差的裝修企業(yè)由于達(dá)不到精裝標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)越來越難以獲得有價(jià)值的市場(chǎng)訂單。只有那些有實(shí)力的大裝修企業(yè)，才能夠及時(shí)抓住市場(chǎng)發(fā)展的脈搏，不斷提高企業(yè)自身的技術(shù)、管理水平，尋找到新的發(fā)展機(jī)遇。

　　以住宅精裝修行業(yè)為例。目前，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的住宅精裝修率在80%左右的水平。相比之下，中國(guó)出售住宅的精裝修率平均水平在10%左右，個(gè)別地域，如深圳和上海，精裝修率略高于平均水平，但也達(dá)不到50%。在此情況下，各個(gè)有實(shí)力的大型房建筑裝飾行業(yè)特點(diǎn)、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)地產(chǎn)開發(fā)商，例如：萬科、恒大、金地等，均把精裝修住宅作為其未來發(fā)展的方向。而小型裝飾裝修企業(yè)，無論在技術(shù)實(shí)力還是規(guī)模實(shí)力上都無法達(dá)到與這些大房地產(chǎn)企業(yè)匹配的水平。因此，在住宅精裝修行業(yè)，比拼的關(guān)鍵是精裝修的施工技術(shù)能力。

　　由此可見建筑裝飾行業(yè)的迅猛發(fā)展，多年的沉淀，行業(yè)內(nèi)從魚龍混雜到經(jīng)過大的洗禮，實(shí)力強(qiáng)的保留下來，實(shí)力差的就只有被淘汰。實(shí)力強(qiáng)是一方面，公司名字容易被記住也非常重要,尤其是高端別墅裝修公司更應(yīng)當(dāng)在自身的名稱上保持獨(dú)樹一幟,使其在與同行業(yè)公司的競(jìng)爭(zhēng)上建立顯著區(qū)隔,能夠引起目標(biāo)受眾關(guān)注,因此，起一個(gè)好名字也是建筑裝飾公司能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。隨著建筑市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，人們對(duì)于室內(nèi)精裝修的要求越來越高，小的、技術(shù)實(shí)力差的裝修企業(yè)由于達(dá)不到精裝標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)越來越難以獲得有價(jià)值的市場(chǎng)訂單。這個(gè)時(shí)候名字的重要性就凸顯出來了。

　　事實(shí)是地基，有了地基才能建造堅(jiān)實(shí)的房子。在先知中國(guó)，一切方案的開始都是從事實(shí)調(diào)研開始的，在拿到項(xiàng)目的時(shí)間，公司命名實(shí)驗(yàn)室、營(yíng)銷策劃部、設(shè)計(jì)部等所有成員要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)查研究，收集充足的信息，以便在公司次團(tuán)隊(duì)會(huì)議中提出針對(duì)性問題和建議，了解項(xiàng)目的關(guān)鍵點(diǎn)，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)捻?xiàng)目分析，為初始方案提供數(shù)據(jù)和資料支持。首先，要清楚的是，本身是建筑裝飾公司，而非其他行業(yè)，明確自己到底是什么很重要。所以名字不可以花哨，要與公司的行業(yè)定位相符合，對(duì)于建筑裝飾行業(yè)來說，專業(yè)技術(shù)是一方面，公司名稱也要更專業(yè)一些。不管是設(shè)計(jì)理念還是專業(yè)水平，都要體現(xiàn)服務(wù)高質(zhì)量，施工技術(shù)更專業(yè)，這樣才會(huì)更容易被大家搜索到，也將直接成為客戶的目標(biāo)。名字一定要簡(jiǎn)單而不繁瑣，大眾易于理解和辨識(shí)，同時(shí)，建筑裝飾公司命名時(shí)還應(yīng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化加以結(jié)合。

　　其次，要有自己的風(fēng)格特點(diǎn)。一個(gè)公司的名字沒有任何特點(diǎn)，想必也不會(huì)被大眾所知道和記住。在這里名字的風(fēng)格也就顯得尤為重要了。有的裝飾公司專注為年輕時(shí)尚一族做設(shè)計(jì)，那么名字一定要帶有時(shí)尚元素，或靈動(dòng)，或個(gè)性，或活潑，符合年輕人的品位；有的則是為大型商業(yè)、高端住宅等做裝修，那么名字就需要沉穩(wěn)大氣莊重一些、具有文化內(nèi)涵；也有一些建筑裝飾公司喜歡多元化發(fā)展，名字就要更綜合一些、包容性強(qiáng)些。如果名稱沒有體現(xiàn)出公司的定位，所取的名字也只能是簡(jiǎn)單的字號(hào)，并沒有為企業(yè)日后的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，在市場(chǎng)推廣中，對(duì)目標(biāo)客戶的吸引也不具備競(jìng)爭(zhēng)力。

　　名稱代表著一個(gè)企業(yè)或品牌的形象，名字取的好，本身又又與公司定位相吻合，例如高品質(zhì)服務(wù)，風(fēng)格更創(chuàng)新，裝修理念超前等等，這樣才能在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，向更高更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向發(fā)展。綜合以上幾個(gè)要素， 品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為品牌發(fā)展的趨勢(shì)方向，口碑、聲譽(yù)就是品牌的個(gè)標(biāo)簽，名稱不易識(shí)別，會(huì)極大程度的影響公司的發(fā)展。因此名稱一定要體現(xiàn)公司本身的服務(wù)態(tài)度，或謙和，或自信，易于拉近與客戶間的距離，當(dāng)然逼格高也不反對(duì)，一定要適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

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