建筑裝飾公司命名淺談

　　一個企業(yè)更核心的競爭力就是自身的品牌，如今的市場競爭已發(fā)展到品牌的競爭的層面。品牌代表了高附加值、高利潤、高市場占有率，品牌象征著高質(zhì)量和高品位。度高的品牌可以為企業(yè)帶來極為忠誠的目標消費者，能夠讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進行的競爭。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。品牌是企業(yè)更大的無形資產(chǎn)，企業(yè)要開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值，因此品牌是企業(yè)更重要的資產(chǎn)之一。

　　建筑裝飾行業(yè)的特點決定了建筑裝飾行業(yè)的市場容量大，且具有可持續(xù)性發(fā)展的特性。隨著人們生活水平的提高，居住環(huán)境有了極大的改善，對居住的要求也開始不斷增加，由此建筑裝飾行業(yè)逐漸興起。隨著建筑市場的蓬勃發(fā)展，人們對于室內(nèi)精裝修的要求越來越高，小的、技術(shù)實力差的裝修企業(yè)由于達不到精裝標準，已經(jīng)越來越難以獲得有價值的市場訂單。只有那些有實力的大裝修企業(yè)，才能夠及時抓住市場發(fā)展的脈搏，不斷提高企業(yè)自身的技術(shù)、管理水平，尋找到新的發(fā)展機遇。

　　以住宅精裝修行業(yè)為例。目前，國外發(fā)達國家的住宅精裝修率在80%左右的水平。相比之下，中國出售住宅的精裝修率平均水平在10%左右，個別地域，如深圳和上海，精裝修率略高于平均水平，但也達不到50%。在此情況下，各個有實力的大型房建筑裝飾行業(yè)特點、現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢地產(chǎn)開發(fā)商，例如：萬科、恒大、金地等，均把精裝修住宅作為其未來發(fā)展的方向。而小型裝飾裝修企業(yè)，無論在技術(shù)實力還是規(guī)模實力上都無法達到與這些大房地產(chǎn)企業(yè)匹配的水平。因此，在住宅精裝修行業(yè)，比拼的關(guān)鍵是精裝修的施工技術(shù)能力。

　　由此可見建筑裝飾行業(yè)的迅猛發(fā)展，多年的沉淀，行業(yè)內(nèi)從魚龍混雜到經(jīng)過大的洗禮，實力強的保留下來，實力差的就只有被淘汰。實力強是一方面，公司名字容易被記住也非常重要,尤其是高端別墅裝修公司更應(yīng)當(dāng)在自身的名稱上保持獨樹一幟,使其在與同行業(yè)公司的競爭上建立顯著區(qū)隔,能夠引起目標受眾關(guān)注,因此，起一個好名字也是建筑裝飾公司能夠長遠發(fā)展的關(guān)鍵。隨著建筑市場的蓬勃發(fā)展，人們對于室內(nèi)精裝修的要求越來越高，小的、技術(shù)實力差的裝修企業(yè)由于達不到精裝標準，已經(jīng)越來越難以獲得有價值的市場訂單。這個時候名字的重要性就凸顯出來了。

　　事實是地基，有了地基才能建造堅實的房子。在先知中國，一切方案的開始都是從事實調(diào)研開始的，在拿到項目的時間，公司命名實驗室、營銷策劃部、設(shè)計部等所有成員要對市場進行充分的調(diào)查研究，收集充足的信息，以便在公司次團隊會議中提出針對性問題和建議，了解項目的關(guān)鍵點，進行嚴謹?shù)捻椖糠治?，為初始方案提供?shù)據(jù)和資料支持。首先，要清楚的是，本身是建筑裝飾公司，而非其他行業(yè)，明確自己到底是什么很重要。所以名字不可以花哨，要與公司的行業(yè)定位相符合，對于建筑裝飾行業(yè)來說，專業(yè)技術(shù)是一方面，公司名稱也要更專業(yè)一些。不管是設(shè)計理念還是專業(yè)水平，都要體現(xiàn)服務(wù)高質(zhì)量，施工技術(shù)更專業(yè)，這樣才會更容易被大家搜索到，也將直接成為客戶的目標。名字一定要簡單而不繁瑣，大眾易于理解和辨識，同時，建筑裝飾公司命名時還應(yīng)對中國傳統(tǒng)文化加以結(jié)合。

　　其次，要有自己的風(fēng)格特點。一個公司的名字沒有任何特點，想必也不會被大眾所知道和記住。在這里名字的風(fēng)格也就顯得尤為重要了。有的裝飾公司專注為年輕時尚一族做設(shè)計，那么名字一定要帶有時尚元素，或靈動，或個性，或活潑，符合年輕人的品位；有的則是為大型商業(yè)、高端住宅等做裝修，那么名字就需要沉穩(wěn)大氣莊重一些、具有文化內(nèi)涵；也有一些建筑裝飾公司喜歡多元化發(fā)展，名字就要更綜合一些、包容性強些。如果名稱沒有體現(xiàn)出公司的定位，所取的名字也只能是簡單的字號，并沒有為企業(yè)日后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)，在市場推廣中，對目標客戶的吸引也不具備競爭力。

　　名稱代表著一個企業(yè)或品牌的形象，名字取的好，本身又又與公司定位相吻合，例如高品質(zhì)服務(wù)，風(fēng)格更創(chuàng)新，裝修理念超前等等，這樣才能在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，向更高更長遠的方向發(fā)展。綜合以上幾個要素， 品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)成為品牌發(fā)展的趨勢方向，口碑、聲譽就是品牌的個標簽，名稱不易識別，會極大程度的影響公司的發(fā)展。因此名稱一定要體現(xiàn)公司本身的服務(wù)態(tài)度，或謙和，或自信，易于拉近與客戶間的距離，當(dāng)然逼格高也不反對，一定要適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

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