中國印刷集團公司更公司更名的原因

　　經(jīng)主管部門批準(zhǔn)、國家工商總局核準(zhǔn)，中國印刷集團公司已正式更名為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團公司(簡稱"中國文發(fā)集團")。作為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(以下簡稱國務(wù)院國資委)中國國新控股有限責(zé)任公司的全資子公司。此次更名標(biāo)志著中國印刷集團公司向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路邁入了新的歷史階段，預(yù)示著這家曾在文化產(chǎn)業(yè)邊緣苦苦探索的"老國企"，將乘著國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的春風(fēng)，煥發(fā)新的生機和活力。

　　中國印刷集團公司(簡稱"中印集團")組建于2003年2月，是國務(wù)院國資委履行出資人職責(zé)的央企中從事印刷及相關(guān)業(yè)務(wù)的國有大型企業(yè)，是在原國家新聞出版總署所屬的企事業(yè)單位基礎(chǔ)上組建的自主經(jīng)營的法人實體。2012年5月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)劃入中國國新控股有限責(zé)任公司管理。

　　中印集團作為印刷行業(yè)的"國家隊"，是我國出版印刷行業(yè)的一支骨干力量，具備印刷科研、印刷貿(mào)易、印刷加工、行業(yè)服務(wù)等為一體的綜合業(yè)務(wù)體系，具有"中國印刷"的品牌優(yōu)勢。擁有中國印刷工藝齊全、設(shè)備精良、技術(shù)雄厚、管理先進(jìn)的印刷基地，成功打造了印刷行業(yè)更具影響力的媒體服務(wù)平臺，擁有"新華印刷""科印傳媒"、"全印展"、"科印網(wǎng)"、"漢儀字庫"等行業(yè)品牌。2010年被原國家新聞出版總署評為全國十大印刷集團之首。

　　我們知道公司名稱是一個公司的企業(yè)形象，是公司寶貴的無形資產(chǎn)，具有無法估量的品牌價值。這一點已經(jīng)成為了共識，那么為何明知代價巨大，許多公司還是紛紛改名呢?總的來說，公司改名有以下幾點原因。

　　，因為發(fā)展需要，原有名稱不適合新的發(fā)展。

　　這類公司改名更著名的就是戴爾公司改名。“戴爾公司”原名“戴爾計算機公司”，顧名思義“戴爾計算機公司”從事的是計算機行業(yè)。但是由于“戴爾”的快速發(fā)展，已經(jīng)不能僅僅局限于計算機行業(yè)，另外由于社會上高度已經(jīng)讓很多人認(rèn)為“戴爾”就是公司名稱。因此，為更好地反映其作為技術(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的多元化供應(yīng)商的地位，已經(jīng)更好迎合大眾觀點，“戴爾計算機公司”將中間“計算機”去掉，改名為“戴爾公司”。

　　另一個龍頭公司“?？松?rdquo;公司改名，則更加氣勢恢弘，手筆之大，可以稱得上驚世駭俗。埃克森公司，原本叫做New Jersey OilCo(新澤西標(biāo)準(zhǔn)石油公司),但是由于拼寫復(fù)雜、意蘊狹小、缺少內(nèi)涵，不符合公司發(fā)展的需要，在國際市場的認(rèn)可度不高。于是公司耗資10億美元，花費6年的時候，更終定名為Exxon(?？松?。?？松?Exxon)公司后來與美孚石油公司合并，成為?？松?美孚公司，是目前龍頭上更大的石油公司。 2009年，《財富》雜志“龍頭”公司中，?？松?美孚公司高居榜首。

　　.為改變其不良企業(yè)形象，塑造新的公司形象，被迫改名。

　　美國安然丑聞曝光之后，安然轟然倒塌，而后繼的公司都拋棄了“安然”的公司名稱，分別以“CrossCountry”和“Prisma”冠名公司，以此和“安然”劃清界限。雖然改名將會付出巨大代價，但是為了企業(yè)形象，這兩家公司還是堅決改名。

　　第三，品牌超越企業(yè)本身度，改用品牌名稱為企業(yè)名稱。

　　“樂百氏”是中國家喻戶曉的品牌，但是幾乎沒人知道生產(chǎn)“樂百氏”的企業(yè)名稱。為此，“今日”集團毅然將公司名稱更改為“樂百氏”集團，以此來增加公司的度和美譽度，提高公司的競爭能力。

　　第四，發(fā)生沖突，引起糾紛，被迫改名。

　　這類公司改名騰訊QQ，原為QICQ，不過因為有侵犯國際網(wǎng)絡(luò)聊天工具“ICQ”的商標(biāo)使用權(quán)，不得不改名。更終使用了網(wǎng)民對QICQ的簡稱“QQ”，一夜之間，網(wǎng)民的稱呼突然成了正式名稱。騰訊公司借此不僅避免了糾紛和沖突，而且迎合了廣大用戶，此后發(fā)展成為國內(nèi)更大的網(wǎng)絡(luò)公司之一。