手機(jī)命名三兩事

科技改變生活，隨著智能手機(jī)的問世，手機(jī)已經(jīng)從當(dāng)初的“通訊工具”蛻變?yōu)?/span>“娛樂工具”，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代隨之到來。智能手機(jī)憑借著其操作方便、功能強(qiáng)大、運(yùn)行速度快以及人性化設(shè)計(jì)粉墨登場(chǎng)，悄然入主現(xiàn)代人生活，并在其中演繹著重要角色。

隨著諾基亞倒臺(tái)，蘋果手機(jī)進(jìn)入中國(guó)，小米迅速崛起，手機(jī)市場(chǎng)的玩法已經(jīng)從更基本的產(chǎn)品性能的比拼過渡到了營(yíng)銷手法對(duì)決，Nibiru、IUNI、紅牛手機(jī)……這些消費(fèi)者之前聞所未聞的手機(jī)品牌突然扎堆發(fā)布，而且都可以算作是主打年輕人市場(chǎng)的電商品牌，給本來就品牌無數(shù)、競(jìng)爭(zhēng)火熱的市場(chǎng)帶來了更多戰(zhàn)火。品牌商該如何面對(duì)這種沖擊？

先知中國(guó)說：品牌從名稱開始。

近些年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界被BAT三分天下，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,這一局面開始慢慢被打破。BAT受到了各種變量公司的沖擊,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的游戲規(guī)則,也開始重新改寫。

手機(jī)則是這一時(shí)刻的主要見證者。手機(jī)不同于其他產(chǎn)品，是我們的貼身伙伴，當(dāng)今，人們對(duì)于手機(jī)的關(guān)注度也要高于以往任何一個(gè)年代，名字，是消費(fèi)者與產(chǎn)品的直接觸點(diǎn)，而對(duì)于手機(jī)來說，幾乎每天N次接觸都在不斷強(qiáng)化“名稱”這一信息。

一個(gè)定位于“女性手機(jī)”的品牌，俘獲眾多女性芳心，這就是“朵唯”。先知接到項(xiàng)目時(shí)，為其定名“朵唯”，寓意“如花似朵，”，“朵”與花朵相關(guān)聯(lián)，容易讓人想到女性，與目標(biāo)受眾的特點(diǎn)極度吻合，符合品牌“打造成為女性手機(jī)品牌”的定位；“唯”代表，將品牌的獨(dú)特性與性充分展現(xiàn)出來，有利于塑造差異化的品牌形象。名稱讓朵唯女性手機(jī)的度以驚人的速度傳播，與此同時(shí)，“女性手機(jī)”這一概念也與“朵唯”對(duì)等起來。正是這一成功的命名，助力朵唯成長(zhǎng)為中國(guó)市場(chǎng)女性手機(jī)更強(qiáng)音。

手機(jī)命名不但要順口，而且還要順心。名字不但要像張三李四一般順口，而且還要能引發(fā)美好的聯(lián)想。很難想象一個(gè)對(duì)生活尚有幻想的年輕女性會(huì)驚喜地跟身邊的人說：“快看，我新買的大神手機(jī)！”；相信即使深切敬愛羅老師的姑娘們次想象自己將來手里拿著一款叫做“錘子”手機(jī)的場(chǎng)景也得倒吸一口涼氣。

通俗的字眼更容易被大家記住。你可以埋怨現(xiàn)代人膚淺，可以控訴他們無知，但這些都改變不了他們對(duì)晦澀難懂的字眼自動(dòng)屏蔽的事實(shí)。這就決定了，手機(jī)命名更好不要用生僻字。就比如，大部分國(guó)人都認(rèn)為《離騷》是部好作品，可真正塌下心來讀的有多少呢？有人要問了，你剛剛不是還說要有美好聯(lián)想嗎，怎么又不行了？在這里聲明一下，“美好聯(lián)想”與“生僻難懂”并不沖突，試看，多少人是背誦白居易的詩長(zhǎng)大的？“通俗易懂”同樣也可以制造出“美好聯(lián)系”的效果。“蘋果”、“小米”、“華為”等的命名就清晰地印入消費(fèi)者腦海。

塑造自己獨(dú)特性，不盲目攀附。我們都知道品牌有個(gè)性，消費(fèi)者更樂于選擇與自己”投脾氣”的品牌，這點(diǎn)在手機(jī)上更為明顯。手機(jī)與人們的關(guān)系不一般，因此，更要有自己的個(gè)性，借個(gè)性打造自己的“忠實(shí)粉絲”。 此外，兩個(gè)品牌如果太相似，消費(fèi)者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對(duì)方沾光，對(duì)方的品牌不良，也會(huì)使自己產(chǎn)品受到傷害。避免名稱相近這一誤區(qū)，就要標(biāo)新立異，盡量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號(hào)“撞車”。小米的崛起，掀起了一場(chǎng)手機(jī)命名革命，小辣椒、青蔥、青橙這些清一色以糧食作物命名的手機(jī)先后走進(jìn)消費(fèi)者的視線，可市場(chǎng)占有率有多少呢？

讓手機(jī)成為人們的可愛伙伴，點(diǎn)綴新時(shí)代的美好生活，提供更舒適的生活體驗(yàn)，從品牌命名開始吧！