更昂貴的改名“?？松币幻登Ы?/h1>

　　創(chuàng)建于1881年的美國(guó)?？松瓨?biāo)準(zhǔn)石油公司，公司總部設(shè)在紐約。1991年銷售額為1032.42億美元，利潤(rùn)額為56億美元，公司有雇員10萬余人。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，該公司名稱叫新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司即美孚石油公司。該公司的標(biāo)志是一只猛虎，它兇猛強(qiáng)健，奔跑如飛，體現(xiàn)出埃索公司旺盛的競(jìng)爭(zhēng)能力和不服輸?shù)囊懔Α?

　　埃索公司為了統(tǒng)一其在美國(guó)及其他各國(guó)名稱和標(biāo)志，決心改換一個(gè)比較適合的名稱。他們動(dòng)員了心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等各方面顧問，調(diào)查了查了龍頭55個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言，走訪了7000多人，對(duì)一般群眾的心理、感情等進(jìn)行調(diào)查研究，查閱了 15000個(gè)電話指南，通過計(jì)算機(jī)制作了約上萬個(gè)名稱，經(jīng)過淘汰剩 8個(gè)。這8個(gè)詞再用100種以上語(yǔ)言迸行搜索，以保證沒有確切的意思。更后以花費(fèi)6年的時(shí)間和 10億美元的代價(jià)，確定了?？松笠曰ㄙM(fèi)六年時(shí)間，和10億美圓，確定（EXXON）這個(gè)名字。
　　
　　這個(gè)名字容易記憶，內(nèi)含疊字，便于拼讀，在龍頭上。于是，標(biāo)準(zhǔn)石油公司接受了董事會(huì)將公司名稱改為?？松镜慕ㄗh，這是歷史上更昂貴的改名，但實(shí)踐也證明，改名對(duì)?？松瓉碚f是成功的。
　　
　　?？松靖拿嘿F令人吃驚，但它也表明，現(xiàn)代社會(huì)巴不同于以往。