名字意味著職業(yè)人的一種信仰

         公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。

        1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的“東通工（東京通訊工業(yè)公司）”是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國的鐘表公司布洛巴（Bulova）向盛田建議說：“你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。”誰知道，“不識(shí)好歹”的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來哪國人都能念得出來、龍頭通用、而且精簡。當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是：“不帶SONY的收音機(jī)對我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。布洛巴現(xiàn)在雖然，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字?，F(xiàn)在，我們也是在開始叫響SONY的步。50年后，我們會(huì)讓SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣。”無論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。

SONY與Le vo

         作為2006年都靈和2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場合稱贊了SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。SONY“生造詞”可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名legend（“傳奇”）因太常見且在多個(gè)國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)的品牌來。

        SONY的詞匯來源為sonny——意為“活潑可愛的小寶貝”。這個(gè)名字沒有局限于電子或任何其他特定的行業(yè)，也與的名字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。但公司后來的發(fā)展說明，SONY這四個(gè)字母充分證明了井深和盛田等人的先見之明。如此容易發(fā)音和記憶的名字為SONY打開市場提供了極大的便利，而其含義也繼承了井深在《公司成立主旨》中所表達(dá)的“自由豁達(dá)”的精神。在SONY創(chuàng)業(yè)初期的那個(gè)時(shí)代，企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)（CI）的概念在日本還沒有形成，但SONY的創(chuàng)業(yè)者卻直覺的認(rèn)識(shí)到了CI的重要性。所謂CI（Corporate Identity），是讓大眾認(rèn)知企業(yè)的特征及全貌。在啟用了SONY這個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)后的1958年，“東通工”在本國皇太子成婚的舉國歡慶中更名為SONY公司。以此為出發(fā)點(diǎn)，SONY的品牌形象一直備受珍惜，其度也越來越高。這無疑是有意識(shí)地“樹立形象”的結(jié)果。盛田后來說：“企業(yè)形象可以創(chuàng)造，但必須是有意識(shí)地創(chuàng)造。我就是以這種方式開拓市場的。”在制造產(chǎn)品的同時(shí)，以聽覺和視覺等有形的CI活動(dòng)配以無形的CI活動(dòng)，SONY早已成為了龍頭上數(shù)一數(shù)二的品牌。

          與SONY一樣，Le vo也是聯(lián)想自己創(chuàng)造的新詞。聯(lián)想希望Le vo與SONY、IBM、HP等眾多國際品牌一樣，成為大眾流行詞匯表里的一員。在這個(gè)單詞中，“ vo”是一個(gè)古老的拉丁詞根，代表“新意，創(chuàng)新”；“le”繼承于原來的“legend”，使整個(gè)名稱帶有“創(chuàng)新的聯(lián)想”之寓意。聯(lián)想通過這樣的新標(biāo)識(shí)表達(dá)專業(yè)、科技、深邃以及智慧的意境和“科技創(chuàng)造自由”的理念。2003年4月28日，聯(lián)想開始正式啟用Le vo新標(biāo)識(shí)，之后PC、筆記本電腦、手機(jī)和PDA等全線產(chǎn)品都烙上了Le vo的標(biāo)記。在創(chuàng)業(yè)之初，打造聯(lián)想公司的中科院知識(shí)分子們對市場和品牌這些東西并沒有什么概念。聯(lián)想這個(gè)名字來自公司的個(gè)拳頭產(chǎn)品“聯(lián)想式漢字系統(tǒng)”的聯(lián)想功能。直到公司成立后的第五年，即1989年香港聯(lián)想成立時(shí)，“聯(lián)想”和“Legend”的叫法才次出現(xiàn)。對于進(jìn)軍國外市場來說，“聯(lián)想”這兩個(gè)方塊字對國外用戶來說顯然是難于識(shí)別的，他們更無法體會(huì)國內(nèi)用戶才懂的那種“只可意會(huì)、不可言傳”的妙處。而現(xiàn)在，聯(lián)想無疑是國內(nèi)企業(yè)中對自己的“名字”更珍愛并慎重保護(hù)的企業(yè)之一。

網(wǎng)站名字玩花樣

         取一個(gè)響亮吉利的好名字是公司老板們要考慮的事情。鋪天蓋地而來的網(wǎng)站成立熱潮時(shí)，人們算是集中見識(shí)了取名字的噱頭和推廣名字的陣仗。例如有了搜狐，還要搜狗；有了“人人”網(wǎng)，ChinaRen就敢打出“人人都上Chinaren”的挑釁式廣告詞?？罩芯W(wǎng)總裁楊寧聊起公司名字，說：“空中網(wǎng)剛剛注冊后的，我跟一位朋友聊起空中網(wǎng)和無線增值業(yè)務(wù)。他卻說：‘空中網(wǎng)？我聽說過這家公司。’我說怎么可能呢？我的公司是才注冊的??！可見空中網(wǎng)這個(gè)名字不夠奇特。”他們想名字的時(shí)候，當(dāng)然也是頗費(fèi)了一番腦筋的。空中網(wǎng)的名字來源于無線通訊的術(shù)語“Over The Air”，應(yīng)該說意義上是貼切地說明了這家公司提供無線增值服務(wù)的性質(zhì)，而又足夠區(qū)別于原有的有線網(wǎng)絡(luò)。這個(gè)名字是楊寧的作品，他為這種不可見的新事物創(chuàng)造了一個(gè)形象的中文名字，即一張懸浮于空中的網(wǎng)。楊寧自己對“好名字”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，一是要貼切，二是要奇特。他和周云帆當(dāng)年還創(chuàng)建過名噪一時(shí)的ChinaRen網(wǎng)站。楊寧覺得ChinaRen這個(gè)名字算得上奇特，但不夠貼切，說明不了網(wǎng)站的業(yè)務(wù)。ChinaRen這個(gè)名字來源于劉德華的名曲《中國人》。