秦池面臨滅頂之災(zāi)

         沉寂兩年多的秦池更近又有新聞，不過不是什么好消息，而是可能遭遇商標(biāo)被拍賣的"滅頂之災(zāi)"。秦池酒廠欠臨沂國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作公司300多萬元人民幣的債，山東臨沂市中級(jí)人民法院準(zhǔn)備強(qiáng)制執(zhí)行，拍賣秦池商標(biāo)抵債。

         1997年1月，秦池酒廠與臨沂國際公司簽定供貨合同，由臨沂國際公司向秦池提供1600多萬元的金屬酒瓶帽。1998年2月，秦池已經(jīng)付清了大部分貨款，剩下394萬元一直沒有付清。臨沂國際公司1999年7月將秦池酒廠告上法院。11月15日，臨沂中院判決秦池酒廠必須還清所有欠款，并從1999年1月1日起計(jì)算違約金。一審之后，秦池沒有上訴，但也沒有還錢，案子進(jìn)入執(zhí)行程序。執(zhí)行期間，秦池的窘態(tài)畢現(xiàn)：秦池慘淡經(jīng)營，至今尚欠發(fā)7個(gè)月的工人工資，欠稅1.6億元，欠銀行貸款4800余萬元，負(fù)債超過2億元，資產(chǎn)負(fù)債率超過80%。秦池好不容易湊了現(xiàn)金16萬元，后又通過法院拍賣一輛轎車和一批服裝，價(jià)值22.9萬元，但這些遠(yuǎn)未達(dá)到原告方的要求?！?

　張忠說："經(jīng)查證，秦池的廠房、土地使用權(quán)、工廠生產(chǎn)設(shè)備等已經(jīng)全部因其他債權(quán)人的申請而被法院查封或被銀行抵押，產(chǎn)品中有的部分也已被查封，其中包括臨沂中院在訴訟中保全的一部分白酒。"臨沂中院認(rèn)為秦池可供執(zhí)行的財(cái)產(chǎn)不多，今年5月17日裁定：拍賣秦池的商標(biāo)。商標(biāo)如果易主，對(duì)秦池酒廠是毀滅性的。秦池集團(tuán)所在的臨朐縣政府也坐不住了，多次向臨沂市中級(jí)人民法院發(fā)函，指出如果拍賣商標(biāo)，現(xiàn)有3000余萬元"秦池"包裝物便毀于一炬，還會(huì)造成1500多名職工下崗。

 秦池總裁胡福東認(rèn)為秦池完全有能力還錢，"目前企業(yè)存貨價(jià)值5600萬，中秋節(jié)后白酒銷售旺季一到，300多萬算不了什么。"秦池希望能用酒抵債，但臨沂國際公司總經(jīng)理劉建勇沒同意。

因?yàn)?00多萬的債務(wù)，秦池幾乎被逼上絕路，人們沒想到曾經(jīng)一擲千金的前標(biāo)王已衰落至此。秦池的發(fā)展曾被總結(jié)為秦池模式，和三株、愛多一樣成為中國企業(yè)的失敗經(jīng)典。1992年，軍人出身的王卓勝"臨危受命"，接任虧損的秦池酒廠廠長。從1993年開始，王卓勝以廣告為武器，帶領(lǐng)"秦池兵團(tuán)"開展了全國攻勢，銷售額連續(xù)3年翻番。

 受到鼓舞的秦池1996以6666萬元的巨資，奪得電視臺(tái)1996年廣告標(biāo)王。秦池的大手筆效果顯著，1996年，秦池"每天開出一輛桑塔納，賺回一輛奧迪"，銷售收入、利稅分別達(dá)到9.5億元和2.2億元，一躍成為全國的明星企業(yè)。1996年底，秦池酒廠又喊出3.2億元天價(jià)，蟬聯(lián)1997年"標(biāo)王"，一時(shí)間聲名顯赫。但秦池廣告轟炸戰(zhàn)略很快失手，脆弱的經(jīng)營鏈條因?yàn)?quot;白酒勾兌"問題引發(fā)的危機(jī)而斷裂，并從此一蹶不振。

 大手筆的廣告經(jīng)營固然不可取，樂觀的人稱愛多、秦池等""至少還有無形的品牌價(jià)值。秦池總裁胡福東稱："秦池商標(biāo)當(dāng)年值6億多元，現(xiàn)在也值近2000萬元。"受臨沂中院委托，山東省價(jià)格信息中心認(rèn)定秦池商標(biāo)的價(jià)格為人民幣1787.5萬元。與當(dāng)年的盛況相比，秦池商標(biāo)的價(jià)格一落千丈，但就是不足2000萬的評(píng)估價(jià)，業(yè)內(nèi)人士也不看好。法院認(rèn)為萬一拍賣，秦池商標(biāo)可能會(huì)跌破評(píng)估價(jià)。