淺談：公益海報(bào)設(shè)計(jì)

 　　公益招貼是公益廣告的一個(gè)重要的傳播門類。是現(xiàn)代社會(huì)科技、文化、宗教、法律發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它發(fā)端于2 0 世紀(jì)4 0 年代的美國(guó)。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)的日益融合，傳播空間的巨大變化，藝術(shù)文化的交流與互動(dòng)，人們?cè)絹?lái)越需求精神龍頭的多元感性滿足，海報(bào)藝術(shù)作為信息傳播的交流媒介，以圖形語(yǔ)言和注入文化理念的主題設(shè)計(jì)碰撞著人們的生活和精神領(lǐng)域，成為更具精神浸透力的傳媒之一。下文先知品牌就來(lái)和大家探討一下公益海報(bào)設(shè)計(jì)。

　　一.公益海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)

　　1.公益性質(zhì)

　　更大的特點(diǎn)在于公益，也就是非盈利性。也就是說(shuō)公益廣告不同于商業(yè)海報(bào)，它的出發(fā)點(diǎn)不是為了商業(yè)目的和利益，公益海報(bào)是為了公共的利益出發(fā)的，更終的目標(biāo)是保持社會(huì)的和諧和穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。

　　2.受眾面廣

　　廣泛的受眾面也是公益海報(bào)的一大特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)公益海報(bào)是面對(duì)絕大多數(shù)公民的，而不是少數(shù)的特指的某一些受眾，公益海報(bào)的責(zé)任決定了越多的人看到和接受海報(bào)的內(nèi)容，效果越好，不分年齡，不分性別，甚至不分國(guó)界、語(yǔ)言。因此在設(shè)計(jì)公益海報(bào)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到海報(bào)信息的有效傳達(dá)問(wèn)題。

　　二.如何提升公益海報(bào)設(shè)計(jì)

　　1.注重圖形的創(chuàng)意

　　圖形是公益海報(bào)中更主要的元素，它在一定的版面空間里準(zhǔn)確、生動(dòng)地表達(dá)出公益海報(bào)的設(shè)計(jì)意圖與信息，不需要大段的文字便能與觀眾很好地溝通。“民族的才是龍頭的”，在大同的環(huán)境里尋找大不同，就是要在國(guó)際化的條件下，突顯民族性的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。我國(guó)悠久的歷史文化和豐富的民間藝術(shù)表現(xiàn)形式。就是公益海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素的寶庫(kù)。加強(qiáng)對(duì)本民族文化與民間藝術(shù)的吸收與認(rèn)知，在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中體現(xiàn)民族性的設(shè)計(jì)特征，是豐富創(chuàng)意表現(xiàn)的一種有效方式。因此，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，必須注重圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的理解與傳統(tǒng)民間藝術(shù)圖形的創(chuàng)造性的組合而產(chǎn)生新的圖形設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以獨(dú)特的民族性設(shè)計(jì)形式快速傳遞公益海報(bào)所要表達(dá)的信息，從而帶來(lái)良好的社會(huì)宣傳效果。

　　2.注重文字的創(chuàng)意

　　文字是承載我國(guó)悠久歷史文化的載體，同時(shí)也是公益海報(bào)重要的設(shè)計(jì)要素之一。它既有傳達(dá)信息的基本功能，又有審美的功能。先知策劃介紹公益海報(bào)中文字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、應(yīng)用水平的高下會(huì)直接影響到公益海報(bào)信息的傳達(dá)和設(shè)計(jì)的整體效果。在公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，文字既能與圖形、圖像以組合的形式表現(xiàn)，也可以單獨(dú)的文字形態(tài)作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)字體的重疊、連寫、變異、分割等手法，體現(xiàn)特定構(gòu)思的形式美。如為“5.12”汶川大地震所設(shè)計(jì)的公益救濟(jì)海報(bào)，海報(bào)的創(chuàng)意來(lái)源就是“汶川”兩個(gè)字，通過(guò)作者對(duì)文字的創(chuàng)意編排，兩個(gè)文字的上下組合又巧妙地形成了救濟(jì)的“濟(jì)”字，旨在呼吁全國(guó)人民對(duì)汶川地震災(zāi)民實(shí)施幫助與救濟(jì)。這種創(chuàng)意賦予文字以強(qiáng)烈的意念和獨(dú)特的個(gè)性特征，以一定的暗示性與象征性，充分體現(xiàn)出文字設(shè)計(jì)在公益海報(bào)中的作用。不但增加了畫面的趣味性，而且還能幫助人們?nèi)ダ斫馄湟饬x。

　　3.注重色彩的創(chuàng)意

　　人類主要通過(guò)視覺系統(tǒng)來(lái)獲得信息，我們周圍與色彩相關(guān)的信息量占總信息量的90%，因此色彩是影響視覺更活躍的因素。色彩不僅在再現(xiàn)形象方面具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，而且不同的色彩能引起人們不同的心理感受。因此，一幅具有視覺沖擊力的公益海報(bào)在色彩的運(yùn)用上要得當(dāng)。高純度的暖色調(diào)給人一種溫暖、熱烈、歡慶的心理感受，而冷色調(diào)則給人一種沉靜、清涼、素雅的心理感受。在禁煙公益海報(bào)設(shè)計(jì)中，底色運(yùn)用了整版的紅色為版面，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)白色的香煙變形成的繩節(jié)形態(tài)在紅色的襯托下格外突出，兩種顏色的強(qiáng)烈對(duì)比，給人以冷靜，警世的感受，強(qiáng)調(diào)了吸煙的危害，從而達(dá)到了公益招貼的社會(huì)宣傳效果。因此，在公益海報(bào)設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，合理巧妙地運(yùn)用色彩感情的規(guī)律、色彩的聯(lián)想可充分發(fā)揮色彩暗示力的作用，能強(qiáng)烈地吸引觀者的注意力并引起心理上的共鳴，突出公益海報(bào)的主題。

　　4.提升公益海報(bào)的感染力

　　公益海報(bào)旨在通過(guò)傳播有益于社會(huì)的觀念，營(yíng)造良好社會(huì)道德風(fēng)尚，提高整個(gè)社會(huì)公民的素質(zhì)，同時(shí)喚起整個(gè)社會(huì)公民對(duì)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題的正確認(rèn)識(shí)和密切關(guān)注，以促進(jìn)社會(huì)的文明進(jìn)步和健康發(fā)展。因此，公益海報(bào)作品中強(qiáng)調(diào)真實(shí)的生活感受和美的感召力，“以情動(dòng)人”的作品為更佳的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。因此提升公益海報(bào)的感染力，是提高公益海報(bào)創(chuàng)作水平的關(guān)鍵。更能體現(xiàn)這一點(diǎn)的是我國(guó)為解決失學(xué)兒童問(wèn)題而設(shè)計(jì)制作的一幅公益海報(bào)。以大眼睛姑娘蘇明娟為主要視覺元素的海報(bào)《我要上學(xué)》打動(dòng)了我們的社會(huì)。整幅公益海報(bào)有極強(qiáng)的感染力，海報(bào)設(shè)計(jì)借助那雙渴望求知的大眼揭示了處在失學(xué)邊緣兒童的境況，直白的畫面牽動(dòng)了人們的惻隱之心，呼喚民眾都來(lái)關(guān)注失學(xué)兒童，參與到助學(xué)活動(dòng)中來(lái)。公益海報(bào)在設(shè)計(jì)者與受眾之間建立起一種互動(dòng)的感覺，既給受眾一定的想像空間，使觀者參與其中，又能使觀者體會(huì)“弦外之音”，使招貼畫的視覺語(yǔ)言、深刻的主題內(nèi)涵與受眾的情感或經(jīng)驗(yàn)發(fā)生共鳴，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生更大的社會(huì)效應(yīng)。