食品廣告海報設(shè)計

　　食品作為一種快速消費品，其廣告創(chuàng)意設(shè)計也有很多不同于其他產(chǎn)品廣告的地方，好的創(chuàng)意是一個優(yōu)秀廣告設(shè)計與制作的基礎(chǔ)與靈魂，細(xì)心觀察這些廣告創(chuàng)意，你是否想過這些食品的創(chuàng)意廣告設(shè)計師如何進(jìn)行的，這些食品創(chuàng)意廣告設(shè)計的又是通過哪些方式來表現(xiàn)的?

　　一、沒有媒體廣告的平面廣告設(shè)計形式

　　1、巧用網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計。采用一種統(tǒng)一的字體，使用一種統(tǒng)一的色彩，設(shè)計一程統(tǒng)一的圖案，制作一些廣告宣傳品，可以突出和加深消費者對這種食品的形象。此外，精美的食品廣告畫會刺激人的神經(jīng)，激發(fā)起人的食欲。

　　2、利用食品廣告本身。食品本身的展示是很有效的推銷形式。它利用視覺效應(yīng)，調(diào)動了人們的其他感覺器官，能激起顧客的購買欲望。

　　3、消費者心理的妙用。很多消費者追求食品的心理已經(jīng)不只是好吃就可以了，現(xiàn)在的人都注重健康和美麗，如果你在食品創(chuàng)意廣告設(shè)計中加入這個元素，那你的廣告將會成功許多。

　　二、廣告設(shè)計與制作中的創(chuàng)意表現(xiàn)方法

　　食品創(chuàng)意廣告設(shè)計與制作中的創(chuàng)意表現(xiàn)方法有以情托物法、懸念安排法、對比襯托法、合理夸張法、以小見大法、運用聯(lián)想法、富于幽默法、直接展示法、突出特征法、借用比喻法、選擇偶像法、諧趣模仿法、神奇迷幻法和連續(xù)系列法等，而在眾多的表現(xiàn)形式中，合理夸張法在創(chuàng)意廣告設(shè)計應(yīng)用的比較廣泛。

　　1、食品廣告創(chuàng)意的突出特征法

　　抓住、強調(diào)食品的主題本身與眾不同的特征，運用各種方式把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于食品廣告畫面的主要視覺部位加以烘托，使觀眾瞬間感受，產(chǎn)生注意和興趣，達(dá)到刺激購買欲望的廣告設(shè)計目的。這需要著力加以突出和渲染，由富于個性產(chǎn)品的形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

　　2、食品廣告創(chuàng)意中的直接展示法

　　直接將食品展示在消費者面前，充分運用攝影或繪畫等技巧進(jìn)行表現(xiàn)。渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　3、食品廣告創(chuàng)意中的借用比喻法

　　食品廣告中的比喻就是用某一物象或情景來比喻產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深刻易記。比喻在廣告設(shè)計與制作過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得的藝術(shù)表現(xiàn)效果。

　　4、食品廣告創(chuàng)意中的聯(lián)想法

　　以某種形象表達(dá)某種含義或寓意，魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、鴛鴦象征愛情、桃象征長壽、魚象征年年有余、牡丹花象征繁榮富強、橄欖葉象征和平等。這些都是聯(lián)想法中可以使用的。

　　5、食品廣告創(chuàng)意的合理夸張法

　　合理夸張即是針對產(chǎn)品的特征，通過虛構(gòu)把食品的特點和個性中美的方面進(jìn)行夸大、縮小或是超前的描述，賦予人們一種新奇與變化的情趣。這種廣告創(chuàng)意手法可以加強表達(dá)者的力量，突出對象物的特征，超越現(xiàn)實開啟受眾的想象力，形成的方式與風(fēng)格增強了廣告設(shè)計作品的感染力，為特定的食品廣告品牌塑造著特有的形象，所寓意的人文價值具有了重要的意義，創(chuàng)造著精神價值。

　　三、食品創(chuàng)意廣告設(shè)計的要素

　　1、巧用語言文字的表現(xiàn)

　　語言文字是食品創(chuàng)意廣告設(shè)計中的經(jīng)典元素，以漢語或英文造型藝術(shù)中的框架結(jié)構(gòu)、字體形態(tài)及書寫規(guī)范，加上二維、三維的技術(shù)表現(xiàn)再造，對食品廣告設(shè)計詞進(jìn)行美的構(gòu)思與組合，增強了食品廣告設(shè)計作品的美學(xué)魅力，以細(xì)節(jié)取勝，出乎意料的矛盾沖突造成乖謬與不實際，從而讓人吃驚，荒謬與悖理之中又暗含著事物之間的某種特殊的必然聯(lián)系性，讓人發(fā)現(xiàn)之后又有所感悟。

　　2、借助圖形廣告元素

　　借助圖形這一平面廣告設(shè)計元素，在一定空間中的組織關(guān)系的表現(xiàn)與發(fā)揮，直觀、生動的表達(dá)創(chuàng)作者的思想、感情和概念，誘導(dǎo)受眾有效地接收食品廣告設(shè)計的信息傳達(dá)，深化訴求并拓展廣告的表現(xiàn)意境。以形象夸張創(chuàng)意的表現(xiàn)手法是將具體的形象進(jìn)行創(chuàng)造性的重新組合，適當(dāng)加以夸張，以一種形象化的展現(xiàn)形式反映出廣告設(shè)計主題，易于聯(lián)想。

　　3、食品廣告色彩不可忽視

　　色彩的運用必須體現(xiàn)食品的特點，表現(xiàn)出食品的特色，同時兼顧消費者的心理需求及欣賞習(xí)慣。通過色彩的合理運用和色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的口感，比如采用硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣結(jié)合冷色系來表現(xiàn)入口松脆的食品。紅色環(huán)境會使人的脈搏加快，人們在受到紅色刺激時血壓有所升高，因此紅色食品(以及紅色本身)會刺激食欲，也能給人以充滿活力的感覺。如果你食欲不佳，就選擇拿一些紅色東西加到你的食物里吧。巧妙運用你的色彩，可以讓食品創(chuàng)意廣告設(shè)計更加驚艷。

　　四、運用思維獲得廣告創(chuàng)意

　　1、逆向思維

　　逆向思維從相反的方向來考察事物，把思考對象顛倒過來進(jìn)行思考的方法。在食品廣告創(chuàng)意過程中，這種思維對司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點的相反面深入地進(jìn)行探索，引導(dǎo)人們透過事物的現(xiàn)象探究其本質(zhì)，樹立新思想，創(chuàng)立新形象。

　　2、邏輯思維

　　通過對社會生活進(jìn)行深入觀察、體驗、分析、研究之后，通過想象，有邏輯地運用典型化的方法塑造富有意義的藝術(shù)形象。生動性、具體性、實感性是這種方式的特點。

　　3、聯(lián)系思維

　　聯(lián)系思維是指運用事物存在著普遍聯(lián)系的哲學(xué)觀點，努力發(fā)現(xiàn)事物之間的聯(lián)系，尋求新的發(fā)展機會的思維方式。對于食品廣告創(chuàng)意，有時候不一定要從表現(xiàn)食品來體現(xiàn)，可以從側(cè)面來進(jìn)行，引導(dǎo)消費者聯(lián)想到廣告設(shè)計師欲求聯(lián)想的食品廣告。

　　食品廣告絕不是裝飾也不是點綴，食品廣告設(shè)計目的是產(chǎn)品本身，延伸意義便是企業(yè)文化的外延，體驗的是經(jīng)營理念的內(nèi)涵，在進(jìn)行食品創(chuàng)意廣告設(shè)計時，可以通過以上介紹的方法來獲得優(yōu)秀的創(chuàng)意，從而實現(xiàn)成功廣告設(shè)計與制作。一品威客網(wǎng)聚集專業(yè)廣告設(shè)計公司和廣告設(shè)計師，為您提供食品創(chuàng)意廣告設(shè)計服務(wù)。

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