企業(yè)廣告靈魂之廣告創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作中更重要的環(huán)節(jié)。它是優(yōu)秀廣告的核心，它是廣告活動的靈魂。企業(yè)進行廣告創(chuàng)意更多的是進行品牌宣傳，以此來增加品牌的度。但現(xiàn)實情況是，行業(yè)內(nèi)廣告相似度高，如何讓企業(yè)的廣告更加具有靈魂，廣告創(chuàng)意起到很重要的重要，下文來詳細介紹下。

　　一.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造守則

　　廣告創(chuàng)意創(chuàng)造守則更條

　　只想出走在時代前15分鐘的點子，不必想創(chuàng)造比時代早幾個光年的點子。

　　廣告創(chuàng)意創(chuàng)造守則條

　　先想出許許多多的點子，然后再把壞點子淘汰，沙中自有你尋找的金子。

　　廣告創(chuàng)意創(chuàng)造守則第三條

　　不要只尋求的正確答案，我們偉大的先哲們不是說過嗎?條條大道通羅馬。

　　廣告創(chuàng)意創(chuàng)造守則第四條

　　如果一時想不出來，就暫時休息一下。學著我們聰明的一休：休息一下，休息一下!

　　創(chuàng)造守則第五條：一想到點子，馬上記錄下來，免得忘記。古人訓：好記性，不如爛筆頭!

　　二.廣告創(chuàng)意創(chuàng)造步驟

　　1.收集資料階段：一個真正優(yōu)秀的有廣告創(chuàng)造力的人才，幾乎都有兩種特性——(1)、對生活中的所有事都感到興趣;(2)、廣泛涉獵各個學科的知識;

　　2.分析資料階段：對有關資料進行分析，尋找資料間互相的關系，找出廣告的主要訴求點。

　　3.醞釀組合階段：發(fā)揮創(chuàng)造力，通過對資料的分析、綜合、整理和理解，努力發(fā)展一個有效的銷售訊息;這是創(chuàng)意過程中更艱苦的階段。

　　4.產(chǎn)生創(chuàng)意階段：通過對頭腦中那些零碎的、不完善的、一閃而過的想法作出進一步醞釀和推敲，更后形成相對完整的創(chuàng)意。

　　5.評價決定階段：更后一個步驟。即對已形成的創(chuàng)意進行評價、補充、修改，使之更加完善和有針對性。

　　三.廣告創(chuàng)意常見的表現(xiàn)手法

　　1.直接展示法

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身更容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。　　這是一種更常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。

　　2.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

　　3.對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中更突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

　　4.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　5.以小見大法

　　在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

　　6.運用聯(lián)想法

　　在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　7.富于幽默法

　　幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　8.借用比喻法

　　比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”,比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

　　9.以情托物法

　　藝術的感染力更有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話已表明了感情因素在藝術創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

　　10.懸念安排法

　　在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

　　11.選擇偶像法

　　在現(xiàn)實生活中，人們心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾?！?

　   12.諧趣模仿法

　　這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

　　13.神奇迷幻法

　　運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實，造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺感受，很富于感染力，給人一種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現(xiàn)手法中藝術想象很重要，它是人類智力發(fā)達的一個標志，干什么事情都需要想象，藝術尤其這樣?？梢院敛豢鋸埖卣f，想象就藝術的生命。

　　14.連續(xù)系列法

　　通過連續(xù)畫面，形成一個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。