商標(biāo)與商號(hào)、司徽、招牌、品牌的關(guān)系與區(qū)別

 商標(biāo)與商號(hào)、司徽、招牌、品牌的關(guān)系與區(qū)別

商標(biāo)(trade mark) 是一個(gè)專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專用權(quán)。

商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)便于人們認(rèn)牌購買或消費(fèi)，以防止與他人在同種商品或類似商品及服務(wù)上的混淆。

下面我們來說說商標(biāo)與商號(hào)、司徽、招牌、品牌有哪些關(guān)系與區(qū)別：

一、“商標(biāo)”與“商號(hào)”

商號(hào)反映了特定的主體身份，表現(xiàn)了經(jīng)營者的人格性和經(jīng)營性，其目的是將自己的營業(yè)與他人的營業(yè)相區(qū)別，以避免在各種活動(dòng)中與其他經(jīng)營者發(fā)生混淆，使公眾誤認(rèn)。商號(hào)就是企業(yè)的名稱。

有的企業(yè)商號(hào)和商標(biāo)相同，但是在不同的地方，聯(lián)想電腦中的“聯(lián)想”是商標(biāo)，聯(lián)想集團(tuán)中的“聯(lián)想”就是商號(hào)。還有一些企業(yè)商標(biāo)和商號(hào)是不同的，商標(biāo)就是商標(biāo)，商號(hào)就是商號(hào)，寶潔就是商號(hào)，玉蘭油、海飛絲、潘婷就是商標(biāo)。

商標(biāo)與商號(hào)都具有區(qū)別產(chǎn)品與服務(wù)的作用，都是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)利。它們的差別在于，一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)商號(hào)一般只有一個(gè)。商標(biāo)一經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)，在全國享有專用權(quán)。企業(yè)商號(hào)僅在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)享有專用權(quán)。商標(biāo)的表現(xiàn)形式是文字、圖形、數(shù)字及其組合。企業(yè)商號(hào)只能用文字表示。商號(hào)主要依據(jù)企業(yè)名稱登記管理規(guī)定、企業(yè)法人管理?xiàng)l例調(diào)整，而商標(biāo)是依據(jù)商標(biāo)法來調(diào)整。

二、“商標(biāo)”與“司徽”

司徽俗稱“司標(biāo)”、“廠標(biāo)”或“集團(tuán)標(biāo)記”，是識(shí)別企業(yè)實(shí)體或集團(tuán)的標(biāo)志，具有區(qū)別不同經(jīng)營者的功能。司徽通常是文字、圖形或其組合的平面標(biāo)志，多數(shù)由企業(yè)名稱的簡(jiǎn)稱、縮寫或有象征意義的圖形表示。

商標(biāo)、司徽代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色和價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。司徽與商標(biāo)在實(shí)踐中往往互相轉(zhuǎn)化。對(duì)于司徽我國現(xiàn)行法律還沒有明確的保護(hù)規(guī)定，企業(yè)在經(jīng)營過程中又往往需要尋求一種途徑將其進(jìn)行保護(hù)，所以完全可以依照商標(biāo)法的規(guī)定將司徽進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，從而使司徽得到保護(hù)。實(shí)踐證明，這是個(gè)行之有效的辦法。相反情況下，有些商標(biāo)在通過廣泛宣傳使用后，具有了一定的度，同時(shí)也能直接反映出企業(yè)的特點(diǎn)，企業(yè)也完全可以將該商標(biāo)作為司徽來使用。

三、“商標(biāo)”與“招牌”

“招牌”在中國漢語大辭典里的解釋為：掛在商店門前作為標(biāo)志的牌子。招牌在我國具有悠久的歷史，一些老招牌遠(yuǎn)近聞名、經(jīng)久不衰，如至今馳名中外的全聚德、同仁堂、稻香村、一得閣、瑞蚨祥等。對(duì)于企業(yè)來講，招牌本身就是賴以經(jīng)營的寶貴無形資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)招牌的范圍有所擴(kuò)及，如企業(yè)建筑物外觀、燈箱、霓虹燈都是招牌的表現(xiàn)形式，而企業(yè)往往可以借助招牌這一表現(xiàn)形式達(dá)到廣告宣傳的作用。

招牌的內(nèi)容一般會(huì)由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)、企業(yè)獨(dú)有的廣告用語等直接表明該企業(yè)特點(diǎn)的詞語加以美學(xué)設(shè)計(jì)組合而成，它有時(shí)直接由企業(yè)的名稱、商號(hào)、商標(biāo)等單獨(dú)構(gòu)成，而有時(shí)也會(huì)把它們組合在一起使用。

四、“品牌”與“商標(biāo)”

“品牌”與“商標(biāo)”是極易混淆的一對(duì)概念。有些企業(yè)錯(cuò)誤地認(rèn)為，產(chǎn)品進(jìn)行“商標(biāo)”注冊(cè)后就成了品牌。事實(shí)上兩者既有聯(lián)系又有區(qū)別。

有時(shí)兩個(gè)概念可等同替代，而有時(shí)卻不能混淆使用。品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)(經(jīng)營者)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護(hù)。在我國商標(biāo)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之分，“品牌”可以是注冊(cè)商標(biāo)，也可以是未注冊(cè)商標(biāo)。另外，品牌與商標(biāo)是可以轉(zhuǎn)化的，如品牌經(jīng)注冊(cè)獲得專用權(quán)就轉(zhuǎn)化成商標(biāo)，也就具有了法律意義。正是借助商標(biāo)的法律作用，才使得品牌所產(chǎn)生的超過產(chǎn)品本身價(jià)值以外的利益得到保護(hù)。