使用才能使商標(biāo)更具價(jià)值

 使用才能使商標(biāo)更具價(jià)值

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，沒(méi)有一個(gè)非常固定的判定。商標(biāo)在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀上的價(jià)值。常見(jiàn)的價(jià)值判定通常決定于商標(biāo)的認(rèn)知度、認(rèn)可度，以商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)的預(yù)估測(cè)值來(lái)評(píng)測(cè)。

怎樣才能使商標(biāo)的價(jià)值更高，在于使用。商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，企業(yè)應(yīng)正確、規(guī)范使用其注冊(cè)商標(biāo)，才能保證商標(biāo)在法律上受到應(yīng)有的保護(hù)，在市場(chǎng)上發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。企業(yè)正確、規(guī)范使用注冊(cè)商標(biāo)的策略主要包括以下幾個(gè)方面。

一、商標(biāo)要使用在包裝的顯著位置。在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，很多國(guó)內(nèi)企業(yè)非常注重產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，但在市面上各種五彩繽紛、華麗精美的產(chǎn)品包裝中，很少能夠一眼看到明確標(biāo)注的注冊(cè)商標(biāo)，很多企業(yè)選擇將商標(biāo)置于不起眼的位置，卻突出顯示“礦泉水”“茶葉”等產(chǎn)品的通用名稱(chēng)，以致于即使某些產(chǎn)品在市場(chǎng)上非常暢銷(xiāo)，其商標(biāo)仍不為人知。這種做法的直接后果是難以通過(guò)商標(biāo)樹(shù)立產(chǎn)品或品牌形象，以致商標(biāo)形同虛設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乘機(jī)以相同或近似的包裝、裝潢仿冒其商品，使企業(yè)受到巨大損失。

二、商標(biāo)能夠得以推廣，本質(zhì)是自身的質(zhì)量要好。商標(biāo)是用于識(shí)別商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)識(shí)，商標(biāo)信譽(yù)的好壞從根本上說(shuō)是由商品質(zhì)量決定的。一方面，一件商標(biāo)一旦用于某種商品，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的反復(fù)使用后，會(huì)在生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者心目中成為某種質(zhì)量的象征，消費(fèi)者對(duì)特定商品的質(zhì)量認(rèn)知集中體現(xiàn)在該商品所使用的商標(biāo)上；另一方面, 商標(biāo)是消費(fèi)者從若干同類(lèi)商品中選擇特定商品時(shí)的重要參考，商品的質(zhì)量越好商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值也越高, 它在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力也越強(qiáng)。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，不能粗制濫造、以次充好。

三、避免商標(biāo)的不當(dāng)使用。如果企業(yè)保留了原商標(biāo)的文字主體，但對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行了改變，沒(méi)有重新提交注冊(cè)申請(qǐng)，可能會(huì)構(gòu)成自行改變注冊(cè)商標(biāo)之行為，導(dǎo)致被責(zé)令限期改正或者撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)的后果；如果企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行了根本性的改動(dòng)，但沒(méi)有重新提交注冊(cè)申請(qǐng)，仍然以注冊(cè)商標(biāo)的形式使用，則屬于冒充注冊(cè)商標(biāo)的行為；同時(shí)，一旦注冊(cè)商標(biāo)被任何個(gè)人或公司提起連續(xù)三年停止使用撤銷(xiāo)申請(qǐng)，改變后的商標(biāo)使用證據(jù)將很難被作為規(guī)范使用證據(jù)而采信；如果企業(yè)改變注冊(cè)商標(biāo)并繼續(xù)使用，改變后的商標(biāo)與他人已注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似的話，還有可能發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)的問(wèn)題。對(duì)于商標(biāo)管理者而言，應(yīng)牢記商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，就必須以注冊(cè)證上印制的圖樣為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行使用，以免因違反商標(biāo)法的規(guī)定而導(dǎo)致所注冊(cè)的商標(biāo)無(wú)法發(fā)揮其法律效力。

四、商標(biāo)使用許可策略。商標(biāo)使用許可是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中一種非常重要的商標(biāo)使用方法，也是企業(yè)利用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要策略。注冊(cè)商標(biāo)使用許可，是指商標(biāo)權(quán)人將其所擁有的注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)分離出一部分或者全部許可給他人有償使用，通過(guò)簽訂商標(biāo)使用許可合同，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，并從中獲得收益。商標(biāo)權(quán)人為許可人，使用商標(biāo)的一方為被許可人。許可使用后，許可人仍享有該注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)，被許可人只取得其使用權(quán)。商標(biāo)使用許可不發(fā)生商標(biāo)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，有利于更好地發(fā)揮商標(biāo)促進(jìn)商品生產(chǎn)和流通的作用，也是商標(biāo)權(quán)人充分行使其權(quán)利的表現(xiàn)。

重視商標(biāo)及其使用策略，不僅是企業(yè)生存和發(fā)展的需要，也是我國(guó)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)一體化的需要。注冊(cè)商標(biāo)的使用是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，在實(shí)踐中，企業(yè)可以根據(jù)自身的規(guī)模、產(chǎn)品種類(lèi)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍、銷(xiāo)售狀況及市場(chǎng)前景等實(shí)際情況，有針對(duì)性地確定使用商標(biāo)的具體策略。商標(biāo)使用策略的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成敗。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，規(guī)范、合理、有效地確定并使用符合自身發(fā)展需要的商標(biāo)策略，是企業(yè)立于不敗之地的重要保障。