企業(yè)字號(hào)要注冊(cè)商標(biāo)嗎？

 企業(yè)字號(hào)要注冊(cè)商標(biāo)嗎？

生活中，很多人會(huì)誤以為“商號(hào)”就是“商標(biāo)”。實(shí)際上，這完全是兩個(gè)概念。

所謂“商號(hào)”，可稱之為“字號(hào)”，一個(gè)企業(yè)的名稱是由行政區(qū)劃+字號(hào)+行業(yè)或經(jīng)營特點(diǎn)+組織形式等要素組成，字號(hào)是作為一個(gè)獨(dú)立元素存在的。

同時(shí)，字號(hào)通常在企業(yè)設(shè)立之初便確定下來的，是企業(yè)名稱中主要的構(gòu)成部分，以地域?yàn)楸Ｗo(hù)范圍，在相同注冊(cè)區(qū)域內(nèi)具有排他性，即便跨行業(yè)也不得注冊(cè)相同的字號(hào)。

換言之，以上4個(gè)要素，其中三個(gè)要素都可能完全相同，唯獨(dú)字號(hào)不得相同。所以字號(hào)是企業(yè)名稱中的一個(gè)核心要素，同時(shí)是企業(yè)名稱中非常顯著和重要的組成部分。

何謂“商標(biāo)”，商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

同時(shí)，商標(biāo)作為產(chǎn)品服務(wù)的區(qū)分標(biāo)識(shí)，通常在企業(yè)成立之后申請(qǐng)，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)以類別為保護(hù)范圍，在注冊(cè)類別中全國范圍內(nèi)具有排他性。

如果想申請(qǐng)注冊(cè)同樣的文字和圖形，也只有在跨類別的情況下才允許注冊(cè)商標(biāo)。其次，根據(jù)我國《商標(biāo)法》十九條規(guī)定，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)采用的是在先申請(qǐng)?jiān)瓌t。

除了上述的基本定義不同之外，非常顯著的區(qū)別在于商標(biāo)是國家商標(biāo)局注冊(cè)的，字號(hào)是地方工商局注冊(cè)的，前者是全國效力，后者是地方的。

那么，商標(biāo)與字號(hào)對(duì)于企業(yè)而言，完全兩個(gè)獨(dú)立的存在是否均需要注冊(cè)商標(biāo)呢？

一、目前市場上“傍”、“搭便車”的行為日趨增多，企業(yè)商標(biāo)作為消費(fèi)者購買的判斷依據(jù)，如若遭到他人的搶先注冊(cè)，勢必對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響；

二、企業(yè)字號(hào)作為企業(yè)對(duì)外的核心標(biāo)識(shí)，很大程度上代表著企業(yè)的信譽(yù)和形象，企業(yè)應(yīng)亟需加強(qiáng)對(duì)字號(hào)的保護(hù)意識(shí)；

綜上，企業(yè)處于激烈的競爭經(jīng)濟(jì)之中，商標(biāo)被作為企業(yè)進(jìn)行市場競爭的銳利武器，叩開市場大門的無聲推銷員，給消費(fèi)者傳遞著新產(chǎn)品的信息，起到創(chuàng)造消費(fèi)、刺激和引導(dǎo)需求的重要作用。

而若不法之徒想謀取私利，搶先將企業(yè)字號(hào)注冊(cè)成為商標(biāo)，勢必成為企業(yè)前進(jìn)路途上的一大阻礙。因此，只有將商標(biāo)名稱和企業(yè)字號(hào)均注冊(cè)商標(biāo)，再進(jìn)行一體化運(yùn)營，才能對(duì)企業(yè)品牌拓展和企業(yè)自身的良好發(fā)展起到顯著地推動(dòng)作用。