壁紙墻布品牌命名

　　在現(xiàn)代建筑裝修中，壁紙墻布已越來(lái)越多的為人們所用，墻紙行業(yè)逐漸步入良性發(fā)展階段，走品牌化發(fā)展之路已成行業(yè)共識(shí)。墻紙行業(yè)的進(jìn)化史和別的裝飾類材料行業(yè)是一樣的，都是沿循著由發(fā)展到壯大、由無(wú)序到規(guī)范的路徑前行。墻紙行業(yè)隨著市場(chǎng)演變而不斷發(fā)展變化，注重創(chuàng)新、走品牌化發(fā)展之路是大勢(shì)所趨，也是現(xiàn)代企業(yè)生存的必由之路。在品牌化的今天，任何品牌的打造須從好的品牌命名開(kāi)始。下面，先知小編將要為大家介紹一下壁紙墻布品牌命名方法，同時(shí)也為大家整理了一些壁紙墻布品牌命名字參考方案，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶈l(fā)。

　　壁紙墻布品牌命名方法：

　　壁紙墻布品牌命名要體現(xiàn)產(chǎn)品的通用效用

　　產(chǎn)品的通用效用指的是某一種類產(chǎn)品(而不是某個(gè)特定品牌產(chǎn)品)共同的用途、效用和作用，反映了這類產(chǎn)品共同的屬性和追求。顯然，通用效用是針對(duì)產(chǎn)品類別而言，而不是某一個(gè)品牌專有的特性。

　　從通用效用出發(fā)來(lái)構(gòu)思品牌名稱，就要讓品牌名稱能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的基本用途、效用和作用。讓消費(fèi)者無(wú)需任何介紹和廣告，一看到產(chǎn)品品牌就直接了解產(chǎn)品的用途、聯(lián)想到產(chǎn)品的效用，或者讓消費(fèi)者一遇到這方面的需要就能直接聯(lián)想到這個(gè)品牌，促使消費(fèi)者在通用效用和品牌名稱之間相互聯(lián)想。

　　“泄立停”、“咳速停”這些藥品一放在藥店的柜臺(tái)上，無(wú)需任何介紹，消費(fèi)者就能從名字上看出這是解決什么問(wèn)題的藥品。同時(shí)，當(dāng)遇到“泄”、“咳”問(wèn)題的時(shí)候，消費(fèi)者也更容易聯(lián)想到這些字義上“天然”聯(lián)系的藥名。

　　“商務(wù)通”、“名人”都是面向商務(wù)人士的PDA產(chǎn)品的市場(chǎng)者。雖然這一兩年來(lái)這兩個(gè)品牌市場(chǎng)占有率互有高低，但在普通公眾心目中，“商務(wù)通”的度遠(yuǎn)高于“名人”。這一方面是由于“商務(wù)通”比“名人”更早耕耘這一市場(chǎng)，但“商務(wù)通”這個(gè)品牌名稱直接聯(lián)系這類產(chǎn)品的用途也是另一個(gè)不可忽視的原因。

　　以通用效用出發(fā)來(lái)命名品牌的策略并不是的靈丹妙藥，而是有一定的適應(yīng)條件：這種命名方法一般更適用于消費(fèi)者介入程度較低，同時(shí)產(chǎn)品實(shí)體的其它方面不容易體現(xiàn)效用的產(chǎn)品;這類名稱的作用在品牌引入市場(chǎng)的初期效果特別突出，而在品牌成為市場(chǎng)的主流品牌之后其作用相對(duì)淡化。

　　壁紙墻布品牌命名要展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處

　　與強(qiáng)調(diào)通用效用的命名思想相反，有些企業(yè)希望品牌名稱能體現(xiàn)品牌的獨(dú)到之處，表現(xiàn)品牌與其他同類產(chǎn)品的差異。這種命名思想的核心就是讓品牌名稱體現(xiàn)品牌定位。

　　品牌定位指的是在同類產(chǎn)品中，產(chǎn)品以其獨(dú)有特性滿足特定消費(fèi)者群體的營(yíng)銷策略。從品牌定位出發(fā)來(lái)決定品牌名稱，可以在以下二個(gè)方面展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處：產(chǎn)品特性或目標(biāo)顧客特性。產(chǎn)品特性是產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的重要內(nèi)容，如獨(dú)特的成份、功能、性能、效用、風(fēng)格等等。而目標(biāo)顧客特性指的則是品牌所針對(duì)的目標(biāo)顧客群體的年齡、性別、喜好、生活方式、價(jià)值觀念等等。

　　房地產(chǎn)業(yè)深知案名的重要。房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士常說(shuō)，案名本身就是廣告。房產(chǎn)項(xiàng)目一旦營(yíng)銷失敗，房產(chǎn)商常用的一個(gè)“施救”手段就是讓項(xiàng)目改名換姓。

　　一些商品房案名暗示項(xiàng)目的特性：地段、社區(qū)規(guī)模、項(xiàng)目性質(zhì)和環(huán)境特色。“大學(xué)城”暗示該房產(chǎn)貼近高校，“大唐世家”暗示仿唐的建筑風(fēng)格。“花園”、“社區(qū)”、“鎮(zhèn)”等后綴用來(lái)暗示項(xiàng)目規(guī)模。這類案名必須名副其實(shí)，否則會(huì)造成客戶的誤解和反感。

　　另一些商品房案名則從目標(biāo)顧客特性出發(fā)，迎合目標(biāo)顧客生活方式和價(jià)值觀。這一類案名特別適合那些目標(biāo)顧客成份比較單一的項(xiàng)目：面向個(gè)體商戶的商品房案名需要強(qiáng)調(diào)吉祥財(cái)富，如“黃金大廈”;面向新婚的都市小資一族的商品房案名可以滿足其小資情調(diào)的需要，如“蘋(píng)果社區(qū)”;面向城市單身的單身公寓案名可以滿足其追求“酷”的精神，如“非常宿舍”。

　　壁紙墻布品牌命名要引發(fā)相關(guān)的感性聯(lián)想

　　以上二種命名法集中體現(xiàn)產(chǎn)品的通用效用和品牌定位，“明目張膽”地宣傳品牌，但有時(shí)企業(yè)卻希望采用相對(duì)含蓄的、具有象征意義的名稱。這樣的品牌名稱可以與產(chǎn)品的效用有所關(guān)聯(lián)，但卻不是“赤裸裸”地宣傳產(chǎn)品效用，而是用一些親切、浪漫或時(shí)尚色彩的感性字眼，含蓄表現(xiàn)品牌形象，表達(dá)品牌帶給消費(fèi)者的美妙感覺(jué)。品牌名稱觸發(fā)的美妙聯(lián)想和心理感受可以有效地促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的感性認(rèn)知，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感。

　　來(lái)自臺(tái)灣的頂新公司已經(jīng)是中國(guó)大陸地區(qū)方便面市場(chǎng)的龍頭老大企業(yè)。但是，頂新公司進(jìn)入大陸市場(chǎng)初期設(shè)想的目標(biāo)市場(chǎng)只是中國(guó)大陸的北方地區(qū)。為了貼近北方地區(qū)的消費(fèi)者，頂新公司將“師傅”這個(gè)北方人十分親切的稱謂和“健康”的含義相結(jié)合，構(gòu)思了“康師傅”這個(gè)后來(lái)響徹全中國(guó)的方便面品牌名稱。“康師傅”還未出手，這個(gè)親切、包含健康意味的名稱就已經(jīng)壓倒了“華豐”、“中原”等名稱單調(diào)、枯燥的方便面品牌。

　　酒店服務(wù)總是與旅行、浪漫、夢(mèng)想聯(lián)系在一起。豐富的旅行經(jīng)歷、浪漫的邂逅、奇妙的新發(fā)現(xiàn)是許多旅行者的“夢(mèng)想”。歷史上的旅行家馬可波羅、西方人心目中的“世外桃源”香格里拉紛紛被用來(lái)作為酒店的品牌名。

　　壁紙墻布品牌命名參考：

　　圣朗特senlaten

　　瑪諾ma n

　　舒尼sonnen

　　奧爵aojon

　　福森fensen

　　酷嘉kengan

　　尚佳sengan

　　喜瑞henren

　　紙為精彩

　　藝紙紛呈

　　朗森

　　椰甸園

　　爽和

　　盛好

　　森會(huì)

　　圣惠

　　舒恒

　　賽慧