刀具夾具品牌命名

　　如今越來越多的企業(yè)意識(shí)到品牌的重要性，品牌觀念已經(jīng)深入人心，那么究竟什么是品牌呢?

　　對(duì)品牌的定義有多種，廣告顧問約翰·菲利普·瓊斯 (J.P.Jones，1999)對(duì)品牌的界定是：品牌，指能為顧客提供其認(rèn)為值得購買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。哈金森和柯金(Hankison、 Cowking，1993)從下述六大方面闡述了品牌的定義：視覺印象和效果、可感知性、市場定位、附加價(jià)值、形象、個(gè)性化。美國市場營銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

　　我們把這些創(chuàng)造品牌的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或它們的組合稱為品牌元素。品牌名稱常常預(yù)示出產(chǎn)品的定位，比如“太太口服液”中“太太”這一名稱就直接表明了這種口服液的消費(fèi)者是那些“太太”們。“可口可樂”、“舒服佳”則把消費(fèi)者在消費(fèi)這種產(chǎn)品功能特質(zhì)時(shí)能夠期待產(chǎn)生的心理和生理感受作為品牌命名的起點(diǎn)，從而使命名本身就具備明確而有力的定位營銷力量。品牌名稱還可以定位于產(chǎn)品情感形象上，“娃哈哈”這個(gè)品牌命名除了其通俗、準(zhǔn)確的反映了消費(fèi)者外，更關(guān)鍵一點(diǎn)是將一種祝愿，一種希望，一種消費(fèi)的情感效應(yīng)結(jié)合兒童的天性作為品牌命名的核心。另外還有把名稱定位于消費(fèi)觀念上的，如“孔府家酒”。定位于產(chǎn)品形式、狀態(tài)的品牌名稱也比比皆是如“白加黑”、“大大”泡泡糖等。品牌的標(biāo)記則更形象地傳遞信息，以小汽車為例，消費(fèi)者能從各種轎車的標(biāo)識(shí)上識(shí)別出桑塔納、豐田，奧迪、奔馳、富康等品牌。

　　每個(gè)產(chǎn)品的品牌命名都有一定的出發(fā)點(diǎn)，下面，我們一起來看看如何為刀具夾具品牌命名字。

　　刀具夾具品牌命名程序：

　　1、前期調(diào)查

　　在取名之前，應(yīng)該先對(duì)目前刀具夾具的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進(jìn)行摸底，并且以消費(fèi)者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　2、選擇合適的命名策略

　　前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對(duì)品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名;情感性的命名適合于包括多個(gè)產(chǎn)品的品牌名;無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的品牌;動(dòng)植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時(shí)尚、科技品牌……當(dāng)然，在未正式定名之前，也可以各種策略進(jìn)行嘗試。

　　3、動(dòng)腦會(huì)議

　　在確定策略后，可以召開動(dòng)腦會(huì)議，火花碰撞。在動(dòng)腦會(huì)議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責(zé)難，都應(yīng)該記下來，一次動(dòng)腦會(huì)議也許得不到一個(gè)滿意的結(jié)果，但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　4、名稱發(fā)散

　　刀具夾具品牌命名技巧：

　　根據(jù)商品的產(chǎn)地為刀具夾具品牌命名。如“茅臺(tái)酒”、“龍井茶”、“北京烤鴨”、“青島啤酒”，又如“湖筆”、“宣紙”、“徽墨”、“端硯”等等。這種命名方法多用于土特產(chǎn)品，突出它的獨(dú)特地方風(fēng)味和悠久的歷史。

　　根據(jù)人名或制作方法為刀具夾具品牌命名。前者比如北京的“王麻子菜刀”、天津的“狗不理包子”、四川的“麻婆豆腐”、河南的“杜康酒”、南京的“叫化子雞”以及“中山裝”等等，后者如北京的“二鍋頭”酒，“景泰藍(lán)”等。這種命名方法或者將特定的人物與特定的商品聯(lián)系，或者突出某種獨(dú)特的加工過程。以這種方法命名的商品，給人以貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量可靠、工藝精良、歷史悠久，是傳統(tǒng)的感覺。

　　根據(jù)美好寓意為刀具夾具品牌命名。這種命名方法通過褒義詞語或適當(dāng)?shù)奈膶W(xué)夸張、比喻、暗示商品的性能和質(zhì)量。如“美加凈”、“神功元?dú)獯?rdquo;、“百歲酒”、“老頭樂”、 “萬家樂”、“萬寶”、“夏利”等等。用這種方法命名商品可以借助吉祥如意的良言美語宣傳商品，激發(fā)消費(fèi)者的積極的心理感受，使之樂于接受。

　　刀具夾具品牌命名參考：

　　光之刃 Brighty shine sword 精品刀具系列

　　意思是，明亮的閃亮的刀具

　　品尚之道 Brand-New Way sword 精品刀具系列

　　意思是嶄新, 光彩的道路

　　天鋒刀 或者 天鋒道 Sky Wind Sword 精品刀具系列

　　意思是， 天 空中的 風(fēng)，和中文意思的鋒相關(guān)，有著鋒芒和 風(fēng)一般鋒利的意思。而用天字,給人一種氣勢的感覺，閣下應(yīng)該明白的.

　　心飛悅 Shiny Joy 精品刀具系列

　　意思是, 閃耀的快樂，中文用近似音，意思是，心非常的高興，開心。

　　新意樂 New Joyful 精品刀具系列

　　意思是帶給人新的, 滿意的, 快樂的旅途,而且心和新同音, 意思是有心意的快樂旅程,

　　新悅 Funny Funny 精品刀具系列

　　意思是有新意, 而且讓人有喜悅的感覺, 新悅和心悅是同音，寓意讓人喜愛，滿意，開心。

　　新典 New Sign 精品刀具系列

　　意思是， 新的標(biāo)志，中文用近似音， 意思是有新意的典雅的產(chǎn)品和服務(wù)咯

　　心道標(biāo) Brand-New ways 精品刀具系列

　　意思是, 從心中, 樹立新的方向, 旅程, 讀音和新相同, 英文的 ways 用復(fù)數(shù), 形容旅程有多種的道路和方式.

　　樂途 Joyful Trip 精品刀具系列

　　意思是有樂趣的旅程, 為旅程生色不少咯

　　途·客 2-Coast 精品刀具系列

　　意思是 在旅途上的人, 而英文, 2 和 to 近似音, 意思是 to coast 意思就是 到岸 , 2 coast 寓意 閣下的產(chǎn)品和服務(wù), 給人到達(dá)快樂的彼岸

　　陽光遍客 Sunny Van 精品刀具系列

　　意思是英文, Sunny 代表的是晴朗的, 陽光的, Van 代表的是先鋒

　　而中文呢, 意思是, 其實(shí)讀音近似 陽光 片刻, 寓意停下腳步來, 欣賞片刻的陽光，享受一下美好的陽光, 覺得是很好的事情咯. 所以想到這個(gè), 而改用 遍 字, 是因?yàn)樵⒁獗榈? 傳遍的意思, 客當(dāng)然就是客人咯

　　心飛行 Joyful Flying 精品刀具系列

　　意思是, 從心中出發(fā),從心中 飛行, 踏上旅程， 而且讀音和新飛行同音, 英文的意思是 快樂飛行, 寓意帶給客人滿意的產(chǎn)品和開心滿意。

　　Lot-Yes 樂逸 精品刀具系列

　　意思是，lot 意思是非常多，yes 代表對(duì)的，好的，寓意有更多好的東西在閣下店鋪或公司。 中文用近似音 樂和逸， 樂代表快樂， 逸代表開心， 而且樂逸讀音和樂意同音，寓意客人非常樂意光顧閣下并覺得滿意和快樂。