飲料品牌如何命名

　　如今中國的飲料市場競爭可是十分激烈，打造自己產(chǎn)品品牌之路已經(jīng)刻不容緩。然而大招飲料品牌，好的品牌命名就顯得至關(guān)重要，IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動龍頭前進(jìn)的腳步”，IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動龍頭前進(jìn)的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的步，是創(chuàng)造品牌價值的關(guān)鍵一步!雖然不能說她必然是成功，因為還有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷策略等因素影響，但是一個一個響亮，好聽，個性，易讀易記的名字比那些一個艱澀的、不英不文、不倫不類、難懂拗口、無個性無文化的品牌產(chǎn)品名字，在激烈的市場競爭中搶得先機!今天先知國際起名網(wǎng)小編就為大家介紹下飲料品牌如何命名的一些知識，希望可以幫助到大家。

　　中國很多飲料品牌都有著很高的度，地方政府也在想法設(shè)法，加大宣傳力度，這些高度飲料品牌不僅缺乏與之相稱的美譽度，更是缺乏消費者的認(rèn)可度。

　　好的飲料品牌名稱要同時滿足“三氣”標(biāo)準(zhǔn)，即：俗氣，大氣、才氣。

　　其一，俗氣。這里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。換言之，做到“俗氣”，不是說品牌名稱要“俗不可耐”，也不是明星緋聞那樣的 “超凡脫俗”，更不是器官炒作那樣的“傷風(fēng)敗俗”，而是說品牌名稱要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一聽便知，一生難忘。換言之，飲料品牌名稱一定易于大眾口口相傳，有助于降低品牌的溝通成本和宣傳成本。

　　其二，大氣。有些果汁或茶飲料，既有良好的物質(zhì)屬性，又有豐富的精神屬性。大氣的飲料品牌名稱，才能在承載物質(zhì)屬性的基礎(chǔ)上，承載一定的精神屬性，迎合或引導(dǎo)現(xiàn)代人的精神追求。否則，“小家子氣”的品牌名稱，無法帶給消費者“豁然開朗”的人生境界，無力促動消費者“怡然自得”的心靈感受。

　　其三，才氣。飲料是產(chǎn)品，更要是商品，乃至文化的載體。沒有人買單的飲料品牌是無效的飲料品牌。所以，飲料品牌名稱不能只有“俗氣”和“大氣”，還要有“才氣”，以做到雅俗共賞，巧妙展示飲料品牌濃郁的文化底蘊，令人有如沐春風(fēng)、煥然一新的感覺。

　　但是飲料品牌命名時也需要了解下相關(guān)規(guī)定：

　　據(jù)了解，《飲料通則》不僅對飲料的種類進(jìn)行了詳細(xì)的劃分，還對各種飲料的成分及含量做了具體規(guī)定。

　　標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定，果汁飲料的果汁(漿)含量須大于或等于10%，凡是果汁(漿)含量低于10%的飲料，今后均不得稱為果汁飲料，而純果汁飲品果汁含量應(yīng)達(dá)到100%，果味飲料不低于5%。蔬菜汁飲料中的蔬菜汁(漿)含量須大于或等于5%;奶茶飲料中，乳蛋白含量也不應(yīng)低于0.5%;而乳酸菌飲料中，乳蛋白含量不得低于0.7%等。

　　此外，飲料國標(biāo)還對各類飲料含糖量標(biāo)準(zhǔn)做了具體規(guī)定，如果果汁或者茶飲料添加了食糖，須在產(chǎn)品名稱的鄰近部位清晰明“加糖”字樣。而產(chǎn)品如果標(biāo)注“低糖”，則糖含量每100毫升應(yīng)不大于4.5克。

　　對于茶飲料，規(guī)定中指出茶飲料是以茶葉的水提取液或其濃縮液、茶粉等為原料，經(jīng)加工制成的飲料。茶飲料(茶湯)中的茶多酚含量須大于或等于300mg/kg，而達(dá)不到這一標(biāo)準(zhǔn)的飲料就只能叫“茶味飲料”。

　　部分飲料未標(biāo)明“含糖”

　　近日，記者走訪了一些超市發(fā)現(xiàn)，市場上銷售的果汁飲料有一二十種，品牌的果汁類飲料均已標(biāo)注了果汁含量，果汁含量一般都在10%以上，有的標(biāo)注著“純果汁”，有的聲稱是“果汁”。但有的品牌并沒有將“加糖”標(biāo)注在接近產(chǎn)品名稱的位置，甚至有的飲料根本沒有標(biāo)注加糖的字樣。

　　在一家超市內(nèi)，記者遇到了正在選購飲料的市民李先生，他告訴記者，他比較喜歡喝飲料，可前不久經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)自己患有糖尿病，而市場上出售的一些飲料卻沒有標(biāo)明是否含糖，這給他選購飲料帶來了不少麻煩。

　　《飲料通則》規(guī)定，添加食糖的果汁必須在“××汁”(產(chǎn)品名稱)的鄰近部位清晰明“加糖”字樣。記者在該超市的飲料區(qū)看到，除了幾款茶飲料寫著“低糖”、“無糖”字樣外，部分飲料都沒有標(biāo)明“含糖”這一特性。而記者仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，幾乎所有果汁飲料的配料中都含有白砂糖，但在瓶身顯眼處標(biāo)明含糖的并不多。

　　我們?nèi)绾芜M(jìn)行飲料品牌命名的操作呢?飲料品牌命名可以采用“三步命名”策略，從調(diào)研、定位、命名等三步來展開具體的實際操作。

　　其一，調(diào)研。飲料企業(yè)要進(jìn)行充分的企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調(diào)研、社會發(fā)展大勢調(diào)研。其中，行業(yè)環(huán)境調(diào)研要分為兩個層次，一個層次是國際和國內(nèi)整體的飲料行業(yè)狀況;另一個層次是，某一類飲料的行業(yè)狀況，如鐵觀音企業(yè)要調(diào)查鐵觀音的行業(yè)狀況，信陽毛尖要調(diào)查globrand.com信陽毛尖的行業(yè)狀況，霍山黃芽要調(diào)查霍山黃芽的行業(yè)狀況。調(diào)研之后，遠(yuǎn)卓品牌機構(gòu)認(rèn)為，茶葉企業(yè)要結(jié)合內(nèi)部調(diào)研資料和社會大勢，進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。

　　其二，飲料企業(yè)要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競爭對手的綜合情況，給出一個明確而又有差異化的品牌定位，這個品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”，而不能為了標(biāo)新立異而做一些沒有用的定位。而且，必須強調(diào)，遠(yuǎn)卓品牌機構(gòu)認(rèn)為，定位要能夠提高茶葉品牌競爭力，否則，定位一定是無效的。

　　其三，飲料企業(yè)要結(jié)合已經(jīng)確定的品牌定位，以及目標(biāo)消費群體的綜合心理特征，開展更后的品牌命名工作。其中，遠(yuǎn)卓品牌機構(gòu)認(rèn)為，命名工作可以在上述調(diào)研和定位的基礎(chǔ)上，積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢，海闊天空地展開聯(lián)想，而后不斷地否定再否定，從而更終挑選出一個“俗氣”、“大氣”而又富有“才氣”的飲料品牌名稱。

　　只要功夫深，鐵杵磨成針。只要努力用心，恰當(dāng)運用方法，我們就一定能夠創(chuàng)造出令人拍手叫好，乃至拍案叫絕的品牌名稱，保障飲料品牌贏在第1秒，駛?cè)雽掗煹钠放拼蟮馈?

      下面是先知國際起名網(wǎng)小編為大家收集了一些好聽的飲料產(chǎn)品名字創(chuàng)意，供大家欣賞，僅供參考喲！

　　茶類飲料品牌名字創(chuàng)意：

　　藍(lán)色暢想　　馨炫　　怡欣　　沁香綠茶　　天然果漿

　　潤香怡　　清涼炫彩　　飄香果旋　　忌廉頂爵　　原葉香恰

　　沁香綠韻　　飄香果旋　　綠怡心　　踢踏抹香

　　逸情抹茶　　趣抹奶茶　　趣抹奶茶　　綠洲飄雪

　　奶芙奶茶　　指尖綠茶　　英國奶香果沁　　初香紅葉奶茶

　　富士奶香奶茶　　立克達(dá)綠茶　　公主雪泡抹茶　　綠色心情

　　冰綠源　　七彩旋

　　果肉果汁飲料品牌名字創(chuàng)意：

　　I果嘟　　天鮮果汁　　八鮮匯　　嘉樂達(dá)　　椰果粒

　　一品椰果汁　　野爾露　　果綠匯　　果樂匯　　f喝彩

　　卡樂思　　森果樂　　美果林　　果果營　　蜜多邦

　　3+1　　果立純　　果樂園　　傳動椰果　　吸吸樂

　　果汁戀　　果然爽　　純海AC　　鮮萃　　果味多

　　果然爽　　美樂椰　　樂果　　鮮日多　　夏麗果汁　　零度果汁