針織面料服裝品牌命名

　　針織面料具有質(zhì)地柔軟、吸濕透氣、優(yōu)良的彈性與延伸性及其可生產(chǎn)性。針織服飾穿著舒適、貼身和體、無拘緊感、能充分體現(xiàn)人體曲線。 現(xiàn)代針織面料更加豐富多彩，已經(jīng)進(jìn)入多功能化和高端化的發(fā)展階段，各種肌理效應(yīng)、不同功能的新型針織面料開發(fā)出來，給針織品帶來的感官效果和視覺效果。

　　針編織服裝與梭織服裝相比，因面料的構(gòu)成方式不同，在組織結(jié)構(gòu)，縫制工藝，服用新能及外觀等方面都有所不同，它具有梭織服裝所沒有的特點，因此針編織服裝是服裝中個性的一類。針織服裝主要有針織毛衣，針織運動服，針織時裝，針織內(nèi)衣和針織T恤。各種類型的襪子，圍巾，帽子，手套等屬于針織服裝的配套產(chǎn)品。

　　根據(jù)對針織服裝市場的調(diào)查，消費廣泛，消費對象多是其顯著的特點，市場潛力較大。那么，對于有著廣闊市場前景的針織面料服裝行業(yè)來說，如何走好品牌之路呢?先知小編建議大家，做好品牌首先從一個好的針織面料服裝品牌命名開始。

　　如何做好針織面料服裝品牌命名呢?我們一起來看看品牌命名的原則和技巧。在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消費者記住，首要的一點是，品牌名稱應(yīng)讓消費者容易發(fā)音、容易理解、容易記憶、容易傳播。品牌名稱只有易讀、易懂、易記、易傳，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。如何使品牌名稱易讀、易記呢，這就要求策劃人員在為品牌取名時做到以下幾點：

　　①簡潔

　　名字單純、簡潔明快，易于傳播。四個音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運動或許就是一個很好的借鑒。索尼·愛立信手機(jī)取得了暫時的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼·愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難以“朗讀和流傳”，我們不看好它的前景，建議其改用“索愛”，其與“所愛”同音，英文也同樣簡化。

　?、讵毺?

　　名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“老人頭”“花花公子”“三星”“金龍魚”等。

　?、坌路f

　　這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創(chuàng)造新概念。如“喜之郎”“自由鳥”“經(jīng)理人”“步步高”等。

　?、茼懥?

　　這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。聲母為“k、b”韻母為“ang，ong”等音節(jié)的詞往往發(fā)音較為響亮，并且聲調(diào)更好有起伏，以達(dá)到抑揚頓挫的效果。

　?、莞邭馄?

　　這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。

　　⑥親和力強(qiáng)

　　親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時要使用和目標(biāo)消費群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費者的喜好顯然是格格不入的;而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(globrand.com)者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)。

　　2、暗示功能屬性原則

　　品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。

　　3、啟發(fā)品牌聯(lián)想原則

　　正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就如此，其比金獅(廣東話念“甘輸”)要好萬倍。

　　4、與標(biāo)志相配原則

　　品牌標(biāo)志物是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在啞啞學(xué)語的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時，便會想到要吃漢堡包。

　　5、市場通用原則

　　不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得消費者對同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價值觀念。在品牌化的趨勢下，品牌名稱應(yīng)具有龍頭性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。前面提到的海爾就可以龍頭通用。

　　6、受法律保護(hù)原則

　　品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本，品牌名稱要得到法律保護(hù)就必須申請注冊。策劃人員在命名時就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過有關(guān)部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護(hù)。

　　針織面料服裝品牌命名技巧：

　　1、產(chǎn)品或行業(yè)特點取名：“南極人”和“北極絨”---保暖內(nèi)衣，還沒穿到身上光看名稱就感覺到暖和

　　2、怪求勝：21世紀(jì)是一個性張揚的時代，人們不再“人云亦云”，開始特例獨行、大行其道，尤其一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，爭取一鳴驚人。

　　3、“土”求勝：相對前衛(wèi)派，喜歡玩沉默與深沉的人士也不少，一些看似土里土氣的名字在如今這個個性張揚的時代亦倍受喜愛。這兩種取名方法的目的是“盡量去與競爭對手區(qū)隔化”。

　　4、和目標(biāo)顧客細(xì)分取名：以取名的，以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名的，這一種取名的特點是通過名稱直接表達(dá)品牌對顧客的細(xì)分和價值取向，消費者需要去“對號入座”，符合了“目標(biāo)顧客的價值審美個性”。

　　5、“名”得名。一些事物有了名氣后，我們便請它來助興自己的企業(yè)，雖有投機(jī)取巧之嫌，有時卻可起到事半功倍之效。模仿取名。以國外、國內(nèi)服裝企業(yè)品牌的名稱稍做修改進(jìn)行商標(biāo)注冊，混淆視聽，在似是而非之中省財省力便可搶得先機(jī)，也不失為一處好辦法。

　　6、洋求“洋”：以數(shù)字、字母取名，意會取名。很多品牌名稱是具有一定含義的，一個富有深刻含義的名稱有時易于讓人接受。以地名取名：直接引用地名為產(chǎn)品增加了一定的地域情感。

　　隨著我國紡織行業(yè)的不斷擴(kuò)大，我國針織行業(yè)也迅猛發(fā)展，是紡織業(yè)中發(fā)展更快的行業(yè)之一，逐漸成為一個較大的行業(yè)。然而針織面料服裝行業(yè)對于品牌的打造仍然面臨很長的考驗。