公司起名及品牌命名的幾大誤區(qū)__先知命名

       男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎。命名怕什么？

       富有號(hào)召力的商業(yè)命名是品牌運(yùn)營獲得理想效果的前提。命名是創(chuàng)作，在大多商業(yè)命名運(yùn)營實(shí)踐中證明，名稱不僅僅是一個(gè)簡單的文字符號(hào)，對于一個(gè)品牌而言，它也是企業(yè)整體的化身，是企業(yè)的縮影和體現(xiàn)，是形成品牌忠誠度的重要一步。忽視此命名也是企業(yè)運(yùn)營的重要障礙，很多商業(yè)運(yùn)營企業(yè)認(rèn)為，給商業(yè)品牌命名，沒有必要咬文嚼字，更無心邀請專業(yè)人為之修飾，由此，使得商業(yè)命名工作有較大的隨意性，在諸多方面存在誤區(qū)，這一定程度上影響了品牌運(yùn)營效果。

       1. 命名有雷同

       名稱雷同，是實(shí)施商業(yè)運(yùn)營的大忌。因?yàn)樯虡I(yè)運(yùn)營更終目的是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若命名與競爭對手品牌太過雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識(shí)，而且還會(huì)增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果，同時(shí)企業(yè)在宣傳自己時(shí)，也不自覺地為競爭對手的雷同品牌進(jìn)行了宣傳，如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。

      2. 名稱跨越文化與地理能力弱

       由于各地的歷史文化傳統(tǒng)不同、語言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，對商業(yè)品牌的認(rèn)知也有很大差異。若不能超越地理文化邊界的限制，那將成為商業(yè)運(yùn)營的巨大障礙。

      3. 名稱過于直白

       名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量，功能顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是商業(yè)品牌名稱中廣為采用而富有成效的設(shè)計(jì)原則。但如果命名時(shí)過于直白而明顯的自夸，同時(shí)也在一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低，就會(huì)讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識(shí)別和判斷，不符合消費(fèi)者更商業(yè)品牌認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。

       4. 品牌名稱缺乏美感與聯(lián)想

    過于平淡，通俗，缺乏美感的商業(yè)品牌也不符合與時(shí)俱進(jìn)的審美和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，但它們都只是那個(gè)舊時(shí)代的產(chǎn)物，而如今的社會(huì)文化環(huán)境與過去有了明顯不同，消費(fèi)者的文化水平和審美都有了很大程度的提高，此時(shí)再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會(huì)因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。

       5. 求財(cái)，求洋心理

       一些企業(yè)往往喜歡用諸如“發(fā)”、“利”這樣的字眼，也許是出于抱著吉祥、順利的想法，但消費(fèi)者會(huì)心甘情愿地讓別人從他的腰包里掏錢嗎？還有些好端端的中國企業(yè)，起一個(gè)古怪、難記又沒有意義的外國名字，故弄玄虛，非要國人把它視為發(fā)達(dá)國家的企業(yè)，現(xiàn)代商業(yè)營銷已經(jīng)處處講求以消費(fèi)者為中心、滿足顧客的需要，所以作為企業(yè)而言還是不要過分透露出追逐利益，崇洋的意圖，以熱愛消費(fèi)者為好，而不要透射出一種對立關(guān)系，“和為貴”。

    一語中的：“描述”消費(fèi)者心底的想法

       品牌名稱有一種更基礎(chǔ)的作用，那就是傳播產(chǎn)品或服務(wù)信息。消費(fèi)者可以從名字中識(shí)別出是誰創(chuàng)辦或者擁有這家企業(yè)，或者他們到底銷售什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，這些產(chǎn)品源自哪里，或者它們涵蓋了什么樣的市場。

      命名過程實(shí)際上是一個(gè)將市場、定位、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)化為營銷力量并啟動(dòng)市場定位與競爭的過程。這個(gè)過程與射擊運(yùn)動(dòng)極為相似，子彈代表品牌，而靶心就是消費(fèi)者的心智，中靶的子彈離靶心越近，消費(fèi)者對品牌的記憶將越深，購買沖動(dòng)也就越強(qiáng)。品牌命名就是為品牌占據(jù)消費(fèi)者心智制造一個(gè)突破口。

       然而，即使瞄準(zhǔn)這個(gè)靶心，扣動(dòng)了扳機(jī)，又有誰會(huì)知道射出的子彈在飛的時(shí)候會(huì)不會(huì)受到種種阻隔呢？悲觀主義從長遠(yuǎn)來看是一種智慧，看看如今信息傳播過度的社會(huì)，你就能猜出個(gè)大概了：無論你語言組織的多么巧妙，多么拉風(fēng)，如果消費(fèi)者沒有記住你的品牌信息，那么對不起，讓你的子彈繼續(xù)飛吧！

       到底什么樣的名稱可以占據(jù)消費(fèi)者的心理呢？又是什么樣的概念可以在消費(fèi)者的記憶中長存幾年甚至是幾十年呢？是明確。明確的信息描述可以一語中的，直擊消費(fèi)者內(nèi)心。不求與眾不同，但愿清晰流暢。讓先知中國一起想想吧，汰漬（Tide）是龍頭上種合成洗衣粉，作為新品類中的品牌，它的英文名"Tide"意為“趨勢、潮流”，足見其雄心壯志，把行業(yè)的愿景詮釋得。當(dāng)然，Tide的中譯命“汰漬”也毫不含糊，寓意驅(qū)盡一切污漬，這就像它的靶環(huán)標(biāo)志一樣正中消費(fèi)者的心底。飄柔、海飛絲、清揚(yáng)等名稱也是同一個(gè)道理。

       如果說“汰漬”從產(chǎn)品特性的角度詮釋了“一語中的”，那么“哇哈哈”則清晰明確地將一種祝愿、一種希望、一種消費(fèi)的情感傳達(dá)給了消費(fèi)者。這種對兒童天性的開發(fā)及祝愿又剛好是該品牌形象定位的出發(fā)點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)新媒體的普及，人們的時(shí)間逐漸被分割成碎片，注意力也無法得到集中，只有那些深深理解當(dāng)下消費(fèi)者心理的品牌名稱才能與消費(fèi)者形成共鳴，先理解后描述，更終一語中的，一個(gè)來自法國的有著悠久歷史的品牌依云 (Evian) 。evian的名字，源自凱爾特語“evua”，即“水”的意思。依云天然礦泉水的水源地法國依云小鎮(zhèn)， 背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，這樣的名字是會(huì)說話的，仿佛告訴消費(fèi)者，它們遠(yuǎn)離任何污染和人為接觸。依云所倡導(dǎo)的是一種心態(tài)與個(gè)性表達(dá)，告訴人們應(yīng)該以活力、健康的姿態(tài)享受每。

       以上先知中國列舉了兩種描述品牌的方式，一種來自產(chǎn)品，另一種來自情感，一個(gè)形而下，一個(gè)形而上，無論是哪一種，描述就是描述，只有清晰才有力，只有透徹才有痕。