古箏商標(biāo)起名技巧
一般來(lái)說(shuō),公司創(chuàng)立時(shí)都會(huì)有自己的Logo商標(biāo),在公司的發(fā)展過(guò)程中也不可避免的會(huì)遇到為新產(chǎn)品開發(fā)而遇到品牌命名、商標(biāo)起名的問題。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌、服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)的標(biāo)記。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),商標(biāo)不僅是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)信譽(yù)的綜合體現(xiàn),也是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。
商標(biāo)起名看似簡(jiǎn)單,實(shí)則不易。其目的,是為了能夠進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。而與其他起名不同,商標(biāo)起名必須滿足商標(biāo)注冊(cè)查詢能通過(guò)的條件。
目前,商標(biāo)起名不能通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)查詢的主要原因,在于名稱與其他已注冊(cè)名稱有近似,造成商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)失敗。近似度的判斷一般是由商標(biāo)局來(lái)人為判斷的,可能3個(gè)人就有3種不同的判斷。在商標(biāo)起名過(guò)程中,選擇注冊(cè)成功率較高的名稱,就能更好地避免商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。下面,先知小編將要為大家介紹一下古箏商標(biāo)起名技巧。
古箏商標(biāo)起名,更好的是文字商標(biāo)。
一般商標(biāo)可以包含文字和圖案。但是,我們建議您在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),更好是以文字為主。這是因?yàn)椋?
在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí),對(duì)現(xiàn)有商標(biāo)(包括已注冊(cè)和尚未注冊(cè)的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標(biāo)圖案是否與某個(gè)現(xiàn)有的商標(biāo)圖案相同或相似。在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)包含商標(biāo)圖案,無(wú)疑中大大地增強(qiáng)了注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)被拒絕的概率。同時(shí),即使您的申請(qǐng)被批準(zhǔn),今后他人控告您商標(biāo)侵權(quán)的可能性也大大增加了。例如,麥當(dāng)勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標(biāo)使用與其商標(biāo)中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標(biāo)的主人必須放棄他們目前已注冊(cè)的商標(biāo),重新設(shè)計(jì)并申請(qǐng)新的注冊(cè)商標(biāo);
判斷商標(biāo)是否相似的一個(gè)更重要的標(biāo)準(zhǔn),就是看其文字是否與其它商標(biāo)中的文字相似。假如您成功地注冊(cè)了某一文字商標(biāo),實(shí)際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來(lái)推銷其產(chǎn)品或服務(wù)的權(quán)利,而不管其商標(biāo)的圖案與您的商標(biāo)圖案有甚么不同。這實(shí)際上已達(dá)到了您注冊(cè)商標(biāo)的目的;
除了極少數(shù)廣告投資極大,設(shè)計(jì)極為特別的商標(biāo)外,人們一般很難記住某個(gè)商標(biāo)的圖案,并在此基礎(chǔ)上建立商標(biāo)圖案與產(chǎn)品或服務(wù)之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的,還是您的商標(biāo)的文字內(nèi)容。注冊(cè)文字商標(biāo),能夠起到事倍功半的效果; 在今后使用注冊(cè)商標(biāo)時(shí),您可以把已注冊(cè)的商標(biāo)(帶有® 的標(biāo)記)與未注冊(cè)的圖案商標(biāo)同時(shí)使用。直觀地看,這與您將商標(biāo)圖案與文字一起注冊(cè)并沒有太大的差別。
而且這樣做的另一個(gè)好處是,如果您今后需要對(duì)商標(biāo)圖案進(jìn)行修改時(shí),您并不需要重新申請(qǐng)新的商標(biāo)。歷史證明,商標(biāo)圖案修改的頻率,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商標(biāo)文字修改的頻率。
當(dāng)然,如果您設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案確實(shí)與眾不同,具有較大的市場(chǎng)價(jià)值,那您應(yīng)該在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)就將它包括在內(nèi)。另外一個(gè)比較可行的方法,是將圖案商標(biāo)與文字商標(biāo)分開來(lái)單獨(dú)注冊(cè)。這樣,即使圖案商標(biāo)的注冊(cè)遭到拒絕,或是今后圖案商標(biāo)受到他人的商標(biāo)侵權(quán)挑戰(zhàn),也不影響您注冊(cè)的文字商標(biāo)。
古箏商標(biāo)起名,商標(biāo)獨(dú)特性非常重要
商標(biāo)元素組成的標(biāo)志一般是一個(gè)單詞,這個(gè)單詞在您使用前并不存在。 在商標(biāo)審查中,這個(gè)問題被稱為“ 顯著性”、即 獨(dú)特性。這是令很多中國(guó)的人士迷惑的地方,他們都喜歡選大家知道的詞,如“聯(lián)想”、“中華”、“長(zhǎng)城”等,實(shí)際上這些都是不好的商標(biāo)立意。
企業(yè)商標(biāo)這一單詞所包括的內(nèi)涵和信息量,應(yīng)該全是有關(guān)這一企業(yè)的。公眾視聽覺接觸到這一標(biāo)志,腦海所反映的全部是有關(guān)這一企業(yè)的信息,絕不會(huì)有其余雜七雜八的信息干擾企業(yè)的信息傳播。相反,如果這一單詞是既有的,是原本有意義的,那么公眾接觸這一單詞時(shí),腦海反映的這一單詞的信息就費(fèi)解,影響企業(yè)信息準(zhǔn)確清晰地對(duì)外傳達(dá)。
這類品牌名差異性也不易保護(hù),還會(huì)導(dǎo)致歧義,有時(shí)往往一個(gè)詞在美國(guó)是褒義的,有可能在伊斯蘭國(guó)家是貶義的,不符合龍頭通行的原則。比如國(guó)內(nèi)的“帆船”地毯在出中遭到很大障礙,因?yàn)榉⑽?ldquo;Junk”除了帆船的意思外,還有垃圾、破爛的意思。上海的白象電池也有同樣遭遇,因?yàn)?ldquo;a white elephant”
是”無(wú)用的東西“。可見,四海皆可行的國(guó)際品牌名更好是本身無(wú)任何意義的英文單詞。 如 IBM、飄柔 、就是好的例子。
古箏商標(biāo)起名宜拼讀簡(jiǎn)單,音律優(yōu)美,朗朗上口、容易記憶和口頭傳播
事實(shí)上,日本產(chǎn)品自二十世紀(jì)六十年代后期開始,在國(guó)際市場(chǎng)上所向披糜戰(zhàn)無(wú)不勝,除了眾所周知的政府的宏觀調(diào)控和產(chǎn)業(yè)政策、團(tuán)隊(duì)精神等原因外,日本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和國(guó)際化的企業(yè)視覺識(shí)別亦是重要原因。日本的絕大多數(shù)國(guó)際企業(yè)的品牌標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字,均按照上述原則進(jìn)行設(shè)計(jì),如 YAMAHA、HONDA、KENWOOD、PANASONIC、SONY、 TOSHIBA 、CITIZEN、SEIKO、NISSAN、TOYOTA、CA N、RICOH、CASIO 等。南韓、美國(guó)、德國(guó)等成功企業(yè)與品牌也基本上遵循這一原則,如 IBM、AT&T、AST、MOTOROLA、SIEMENS、LAWPANEL、INTEL、SAMSUG、DAIWOOD 等,臺(tái)灣自創(chuàng)的國(guó)際中的KENNEX(網(wǎng)球拍)、PROTON(彩電——在美國(guó)挑戰(zhàn)并擊敗SONY)、ACER(宏基電腦)等均是按上述國(guó)際化原則企劃的。而在本土很有名的,但未進(jìn)行國(guó)際化的綠力、新東陽(yáng)等基本上還是局限在華語(yǔ)地區(qū)營(yíng)運(yùn),向外拓展乏力。
可見,國(guó)際品牌不論是英語(yǔ)國(guó)家的還是非英語(yǔ)國(guó)家的,一般都得取個(gè)英文“洋名”。衡量是不是振興民族工業(yè),主要看在本國(guó)市場(chǎng)是否抵住洋品牌的入侵;是否能把本國(guó)品牌打到洋人家門口去;是否在范圍內(nèi)比洋品牌的市場(chǎng)占有率更高。一句話,比洋品牌厲害,與取不取洋名無(wú)關(guān)。而真的要成為跨國(guó)企業(yè),產(chǎn)品暢銷,不取洋名反倒是不行的。取“洋名”不僅能為國(guó)際化作鋪墊,同時(shí)也能大大提高品牌的品位。試想,長(zhǎng)虹的“Changhong”標(biāo)志與康佳的“Konka”標(biāo)志,貼在同樣的電視機(jī)上,哪個(gè)更有品位呢?
古箏商標(biāo)起名,字號(hào)(商號(hào))與品牌商標(biāo)一致
目前,在發(fā)達(dá)國(guó)家里,將商號(hào)名稱特取部分用來(lái)做為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)已經(jīng)成為現(xiàn)代普遍采用的做法。如日本的“日立”、“豐田”,德國(guó)的“拜耳”公司等。商標(biāo)、商號(hào)一體化的做法不僅收到商標(biāo)、商號(hào)同時(shí)宣傳的效果,而且還可以得到雙重法律制度的保護(hù)。
目前中國(guó)大陸的法規(guī)禁止本國(guó)企業(yè)使用非本國(guó)以外的語(yǔ)言,包括英語(yǔ)作為字號(hào) (TCL是個(gè)令人蹊蹺的例外)??梢源_信,這項(xiàng)規(guī)定早晚要改變的。商標(biāo)和商號(hào)屬于企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)是應(yīng)從長(zhǎng)計(jì)議的。
古箏商標(biāo)起名,避免與任何的商標(biāo)相似
一個(gè)商標(biāo)的擁有權(quán),是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的。也就是說(shuō),誰(shuí)先使用一個(gè)商標(biāo),誰(shuí)就擁有該商標(biāo)。因此,判斷一個(gè)商標(biāo)是否侵犯另一個(gè)商標(biāo)的權(quán)利,就看誰(shuí)先使用這個(gè)商標(biāo)。
但是,并不是任何兩個(gè)相同的商標(biāo)都不允許同時(shí)存在。這時(shí),判斷商標(biāo)是否侵權(quán)的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是,新商標(biāo)的出現(xiàn)是否會(huì)讓個(gè)商標(biāo)的客戶錯(cuò)誤地把個(gè)相同的商標(biāo)當(dāng)成個(gè)商標(biāo)。如果兩個(gè)商標(biāo)是在完全不同的行業(yè)或不同的地區(qū),有著不同的顧客群,并且有著不同的銷售渠道,那兩個(gè)相同的商標(biāo)是可以同時(shí)存在的。
但是,這一判斷標(biāo)準(zhǔn)對(duì)那些的商標(biāo)并不適用。比如說(shuō),如果您使用麥當(dāng)勞的商標(biāo)甚至是相似的圖案去賣汽車,這看起來(lái)似乎與麥當(dāng)勞賣的快餐風(fēng)馬牛毫不相干,法庭仍然會(huì)判您侵權(quán)。事實(shí)上,即使是法庭更終的判決對(duì)您有利,您也很難有精力和財(cái)力與一家大公司在法庭上周旋,等到法官判決的那。 所以說(shuō),在選擇商標(biāo)時(shí)的一個(gè)重要原則,就是要避免與任何的商標(biāo)相似。否則的話,會(huì)給您帶來(lái)無(wú)窮的麻煩。
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