2016更新服飾商標取名參考

　　服飾商標取名?是什么讓很多服飾廠商對于商標取名感覺是難事，很多商家也意識到商標取名已不再是簡單的一個名字那么簡單，而是應該把公司的品牌規(guī)劃結(jié)合進去，一個好的服飾商標名稱可以讓企業(yè)財源滾滾，今天先知中國就服飾商標取名和大家來介紹一下。

　　一.服飾商標取名原則

　　1.符合品牌核心定位

　　每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達品牌的定位和價值，便于傳播的一體化。

　　2.與競爭對手區(qū)隔化

　　企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化。即與競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進入相對過剩的經(jīng)濟時代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。先知中國提醒隨著經(jīng)濟一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強化，消費者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標顧客價值審美個性

　　企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。當今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉(zhuǎn)變。可以說，面對細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產(chǎn)品也有不同的動機和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一體化”無細分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。

　　4.與良好視覺的圖案和符號相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個好名稱后，還要一個匹配的圖案和符號。 先知中國應用品牌大家的話認為，“一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。

　　5.專名專用

　　臺灣有個叫王興欽的發(fā)明家，發(fā)明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫 “ 鴛鴦刷 ” ，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場，可銷路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當作刷背的刷子。

　　三.服飾商標起名的辦法

　　1.店名要有一定的寓意，讓消費者能從童裝店名中獲得愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想。也就是說要起吉利的有財氣的名字，這樣才能使消費者獲得偷快的聯(lián)想。

　　2.通俗易懂、易讀易記原則是對店名更根本的要求，服飾店名只有易讀易記，才能更好地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能。

　　3.好的服飾店名還應該暗示著所經(jīng)營產(chǎn)品的某種性能和用途。一個普遍的問題是，名字越是描述某一類產(chǎn)品，那么這一名字就越難向其他產(chǎn)品上延伸。但是，在童裝行業(yè)，如果童裝店經(jīng)營的是某一特定類型的服飾，面向的是某一固定的顧客，則可以采取此種命名原則，使消費者明確店鋪的類型及經(jīng)營特點。

　　4.開店的時候需要適應當?shù)仫L俗習慣，例如宗教信仰以及傳統(tǒng)，如果在廣西賣肉包子取名：“口味皇豬肉鮮包”就可能生意慘淡，因為回族是不吃豬肉的，這樣的話嚴重影響生意，因此在選名字的也要謹慎考慮當?shù)仫L俗習慣。