婚紗禮服公司及品牌命名策略

　　行業(yè)的不斷日趨成熟，所有產(chǎn)品和品牌以及公司都會有自己的獨(dú)特營銷模式，并且永遠(yuǎn)在追求與拋棄中權(quán)衡，而唯有品牌命名則是永遠(yuǎn)無法拋棄的。

　　 婚紗禮服公司及品牌命名策略：

　　 婚紗禮服公司及品牌命名基于賣點(diǎn)，提煉品牌。開始要研究定位說明，以及關(guān)于產(chǎn)品的介紹。然后選擇一個名字能體現(xiàn)營銷策略。一款有燒烤味道的速溶咖啡，取名“美食家之選”;一款更多油脂和潤膚物質(zhì)的香皂，取名“愛撫”;為西班牙菜館取名，來表達(dá)令人垂涎、辣的感覺，取名“純正西班牙”。

　　 不同拼寫，創(chuàng)造品牌。一款水果凝膠甜點(diǎn)，命名為“果凍”;一款孩子喝的新鮮水果飲料，命名為“FROOT”。使用一個故意拼錯的單詞可能成為您的產(chǎn)品的名稱。比如：玩具反斗城TOYS R US，R反寫。

　　 反向命名，獨(dú)樹一幟。首先要研究競爭對手，如果都是科技感覺的命名，那么你就應(yīng)該考慮一下低科技含量的命名。比如：蘋果公司。如果其他的公司都是男性傾向的命名，你就應(yīng)該考慮以一下女性傾向的命名。

　　 先重數(shù)量，后做選擇。開始命名工作時，讓自己(或你的工作小組)開始產(chǎn)生更多不同的名字。把所有命名都寫下來，沒有好壞之分。然后，再進(jìn)行選擇。在頭腦風(fēng)暴會議上，如果懲罰性地說:多糟糕的主意。那么被批評的那個人，就會心情沮喪，他就會被阻礙產(chǎn)生更好的想法。

　　 靈感乍現(xiàn)。打開一個和命名工作無關(guān)的東西，不要想任何東西。打開你的字典第133頁，找到第三個單詞。讓這個詞和你的命名工作相關(guān)聯(lián)。你或許能用這個詞作一個恰當(dāng)?shù)谋扔?寫下你更喜歡的體育隊，這個名字怎么關(guān)聯(lián)你的命名工作?隨機(jī)的靈感乍現(xiàn)會讓你的思想開花。

　　 嘗試用縮寫詞。VISTA的中文意思是“來訪”，它是Volunteers In Service To America美國志愿者的縮寫。首字母縮寫很難創(chuàng)造，但是如果你能想出一個真正意義的縮略詞，你已經(jīng)將優(yōu)良的營銷戰(zhàn)略基因植入到你的名字中去了。

　　 研究本地特色的商號命名。本地的商品或者商家的命名，通常很富有創(chuàng)造力，也會激發(fā)出優(yōu)秀命名的可能。你要深入思考這個命名的特點(diǎn)和內(nèi)涵，來評估你能用嗎?香蕉共和國是一個服裝品牌名;“一夜情”是一本專門針對高端女士的特殊場合服裝介紹的雜志。

　　 創(chuàng)造新詞匯。試著將常用詞的一部分拿來組合進(jìn)新的詞匯中。有時候你能用整個單詞。這就是所謂的“構(gòu)建語言學(xué)”。轎車+貨車，就構(gòu)成了“轎貨車”這個品牌;報道一周新聞的雜志就命名“新周刊”。我們身邊有很多是這樣被造出來的名字。

　　 符合目標(biāo)人群的文化水平。選擇品牌名要與目標(biāo)消費(fèi)者的文化水平和社會地位相適應(yīng)。比較有文化的詞匯、傾向科學(xué)理性的詞匯適合作為藥品的命名。有尊貴感覺的詞語或口語適合作為銀行服務(wù)的命名。學(xué)校里都能學(xué)到的廣譜性更大的詞匯，適合作為快消品的命名。

　　 品牌名要含利益點(diǎn)。賣100美元的運(yùn)動鞋，應(yīng)該能讓消費(fèi)者更快、更靈活。那么，什么能代表快速、靈活呢?REEBOK is the name of a fleet-footed African gazelle. 銳步就代表非洲飛人的速度和靈活的名字。PUMA 彪馬，西班牙語稱美洲獅，代表靈活、速度感。

　　 設(shè)想名稱被使用后。想象你的命名被企業(yè)采用，并到了消費(fèi)者的手上。通過這樣設(shè)身處地的想象，你就會意識到在每一個市場上、每一群消費(fèi)者都會用自己的方式來作為評價命名的依據(jù)，以此來指導(dǎo)我們的命名工作。

　　 從語句中提煉。西爾斯公司創(chuàng)造了汽車蓄電池的“持久、耐用”的屬性。公司用一個簡單的方法：借用詞典里DIE-HARD(頑固、持久)的詞來形容這個概念。語言學(xué)家的專業(yè)就是能發(fā)現(xiàn)語言和詞匯的隱喻。

　　 尋找經(jīng)典。1878年，寶潔發(fā)明了一種新的肥皂，白色并能漂浮。命名靈感來自一個星期天的早上，創(chuàng)始人Mr. Procter在教堂聽《圣經(jīng)》舊約-你的衣服有藥、沉香和肉桂的味道，如象牙宮中絲弦樂器的聲音，使你快樂。取名“IVORY象牙”盡管象牙不是純白色的，當(dāng)然也不會漂。

　　 聆聽顧客。今天，這意味著焦點(diǎn)小組訪談或聯(lián)機(jī)在線面訪。以前，這種方法很少用到。這種方法得到的命名可遇不可求。

　　 承諾。什么屬性和利益點(diǎn)能打動你?在寒冷的夜晚安靜的睡眠是更重要的，所以有了NYQUIL靜夜的品牌。抬起你的手臂，如果你用了“確信”牌除臭劑。“SURE確信”是個很合適的命名。語言學(xué)家已經(jīng)觀察到一個名字不僅僅是一個聲音、符號，還是一種承諾。

　　 去國外。如果想翻譯好國外品牌，必須找到這個品牌的根源。Mitsubishi三菱：是三顆鉆石代表其研發(fā)的高端汽車。VOLVO沃爾沃在拉丁文里的意思是“我的轉(zhuǎn)動”。OREO奧利奧在希利尼語里是“山”的意思，代表不是平整的餅干。SANKA是一種在歐洲不含咖啡因的咖啡品牌。

　　 借助計算機(jī)?，F(xiàn)在有些軟件可以輸出品牌命名。你只要輸入想要命名的方向，這個程序就會生成大量的命名。這類命名不會顧及到營銷戰(zhàn)略和語言意識，只能產(chǎn)生很多可能性的命名。

　　 購買一個現(xiàn)有的品牌。一家香水公司花了1億美元購買了一個品牌名，這個品牌名稱已經(jīng)在70多個國家注冊。如果一個好名字屬于別人，并且處于休眠狀態(tài)，你就可以找家中介去商談價格，你不會有任何損失。

　　 花時間去偷聽。你永遠(yuǎn)不知道你將會聽到什么。一個著名專門研發(fā)“幫助睡眠藥物”的顧問提無意中聽到一群人深夜離開了戲劇院時，互相打招呼“Night all晚安”。他偷聽到了能用在他的消費(fèi)者身上使用的新名稱：NYTOL(一種催眠藥)。

　　 避開字母縮寫。研究表明，字母縮寫的名字有高達(dá)40%不容易被理解或記憶。如果你懷疑這個研究結(jié)論，你可以看看財富中的字母縮寫名字，有多少個是你認(rèn)識的?你認(rèn)識UST、SPX或NCH嗎?中國的TCL、中國臺灣hTC，你知道是什么意思嗎?

　　 添加后綴。添加后綴在英文品牌命名中常用。-ime，-in經(jīng)常用于藥物和化學(xué)物質(zhì)的品牌命名后。-oid通常被理解為“像”或“形式”的(POLAROID寶麗來)，-ex常被用來暗示“優(yōu)秀”的，或者代表很有信譽(yù)的名稱(ROLEX勞力士)-elle是一個女性后綴，代表柔軟的意TRIELLE)。

　　 把利益點(diǎn)直接放入到名字中。有一個香水品牌叫“激情”(PASSION)。一個除臭劑名叫“沒汗水”( SWEAT)。一個全地形汽車名叫“探險家”(EXPLORER)。一個長期、耐磨聚乙烯命名為“經(jīng)久” (DURATION)。

　　 特別的詞。在英語單詞中更常見的開頭字母和五個更常用的字母是：S，C，P，A，T。更不常用的是：X，Z，Y，Q，K。KODAK柯達(dá)是從三千個名字中選出來的。這個名字簡潔，不同尋常充滿活力。喬治伊士曼柯達(dá)說這個名字：一直是我喜歡的詞語，那是一個強(qiáng)大的、深刻的詞匯。

　　 重復(fù)音。名字的韻律節(jié)奏能夠影響消費(fèi)者的對其的興趣和記憶。KODAK柯達(dá)的頭尾，使用相同的聲音的名字。在FRUIT OF THE LOOM這個名字中能聽到重復(fù)的聲音，COCA-COLA可口可樂也屬此類。中國的有：娃哈哈、谷粒谷力、露露、維維…

　　 地名命名法。地名可以成為產(chǎn)品名稱。一種容易脫掉的木拖鞋在挪威生產(chǎn)，一個叫亨利的人命名他的拖鞋叫“挪威人”。茅臺、劍南春等酒品牌的命名采用的就是地名命名法，此法借助的就是地域心智資源。

　　 調(diào)整詞序。在美國南北戰(zhàn)爭時期，安布羅西埃弗雷特的人軍隊的指揮官波托馬克，他開創(chuàng)了很多流行，比如：burnsides伯恩賽德式連鬢胡子。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，這個詞的語言進(jìn)行了換位，變成了“SIDEBURNS”并流傳開來。

　　 借個好主意。愛迪生曾經(jīng)說過，很多想法大多來自工作過程的發(fā)現(xiàn)。軍事設(shè)計師借用了畢加索的藝術(shù)，創(chuàng)造出更好的迷彩坦克，取得了很好的效果。所以勇往直前吧，去外面找想法。娃哈哈借的就是新疆民歌《娃哈哈》而命名。

　　 婚紗禮服公司及品牌命名注意事項：

　　 1．婚紗禮服公司及品牌命名之記憶性原則(Memorability)，即給品牌取的英文名稱應(yīng)該容易記憶，只有這樣，企業(yè)的品牌才能夠發(fā)揮作用，促使消費(fèi)者重復(fù)購買。而品牌命名簡單化是更有效果的一種方式。因為簡單化的品牌命名容易被拼寫和發(fā)音。簡單的命名有利于消費(fèi)者提高對品牌的認(rèn)知能力，當(dāng)今一些國際品牌就是這方面的典范，如Nike、Intel、Sony和boshijia等。

　　 2、婚紗禮服公司及品牌命名之意義性原則(Meaningfulness)，指英文名稱要有意義，直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關(guān)于它的特點(diǎn)、性能以及使用它的效用。一個品牌名稱對于消費(fèi)者來說應(yīng)該是熟悉的，有意義的，只有這樣才能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間能夠建立聯(lián)系。如肯德基，貝爾，波世嘉等。

　　 3、婚紗禮服公司及品牌命名之嫁接性原則(Transfe rability)。即英文品牌能夠擴(kuò)展到其他產(chǎn)品品種上，能夠擴(kuò)展到不同的國家或市場?？紤]到企業(yè)品牌的目標(biāo)是化，為此就需要考慮到不同文化，不同語言的習(xí)慣，不能夠觸犯某些文化、語言的禁忌。

　　 4．婚紗禮服公司及品牌命名之適應(yīng)性原則(Adaptability)。即品牌命名時要考慮到品牌在時代的發(fā)展過程中應(yīng)該具有適應(yīng)性，主要是能夠適應(yīng)時代的變化。這點(diǎn)主要是針對在社會的發(fā)展過程中會出現(xiàn)某些名稱向?qū)Ｓ懈髟~轉(zhuǎn)變，所以在命名的時候就盡量避免這種情況的出現(xiàn)。如博世，思科電器等。

　　 5、婚紗禮服公司及品牌命名之可保護(hù)性原則(Protectability)，品牌名稱應(yīng)該可保護(hù)，不但在本國、國外的法律上能夠得到保護(hù)，即能夠在進(jìn)行注冊，從而得到注冊國家法律的保護(hù)，而且在市場競爭意義上得到保護(hù)。后者主要是考慮到品牌十分容易被其他企業(yè)模仿，從而失去應(yīng)有的保護(hù)。如中國石油，硅谷動力。