公司起名的三大禁忌

　　禁忌一：忌字音不祥

　　選用字音不祥的字，是的一大忌。字音不祥包括用多音字、諧音字、詞義不明確的微縮語等都會影響到商品信息的準(zhǔn)確傳播，給人們的理解帶來很大的不便，盡而影響到產(chǎn)品的銷路。如以多音字起名，名字有兩個或更多的發(fā)音時就更容易讓人感到無所適從。例如樂海餐館，其中的“樂”有兩讀，一讀le，一讀 yue，使人不行讀什么音更好。如下面這些字都是有兩讀，如行(xing， hang)、省(sheng、 xing)、蒙(meng，meng)、重(chong ，zhong)。

　　公司起名禁忌二：忌用不吉語

　　含義不吉利是公司起名的一大忌，因為它不但讓人產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想，更重要的是它會影響到人們對它的接受程度。對公司店鋪而言，一個不吉利的名字則意味著它將失去大量的生意。因此在起名過程中，一般都很忌諱使用不忌語命名。

　　公司起名應(yīng)該給人一種吉祥如意的感覺，引起人們美的聯(lián)想，如可口可樂公司這一名稱，不僅讀起來響亮上口，而且給人一種愉快的感覺，因此，當(dāng)可口可樂打入中國市場之后，便及迅速占領(lǐng)了飲料市場。又如，金利來公司，英文名為GOLDLION“金獅”，漢語取GOLD，原意譯為金，把LION取其讀音譯為利來，使金利來這一名稱不僅朗朗上口而且使人感到吉祥愉快——紅利源源而來，因而特別受到人們的偏愛，長期暢銷。

　　與之相反 ，公司店鋪名稱取得不好，就可能造成產(chǎn)品滯銷。如某公司起名為“必舒”公司，由于“必舒”二字使人聯(lián)想到“必輸”，結(jié)果打進(jìn)香港市場的時候，喜歡搓麻將又很迷信的香港人對這一牌名十分討厭，從而使這一產(chǎn)品無人問津。

　　美國通用汽車公司生產(chǎn)的一種汽車起名“諾瓦”( VA)，“ ca ” 在英語中為新星(neo star)之意，名稱的確很優(yōu)美，但在拉美國家卻無人問津。這倒不是因為產(chǎn)品價格高了，或是產(chǎn)品質(zhì)量不好。實際上，作為龍頭汽車廠商，通用汽車公司在拉美一帶享有盛譽(yù)。問題出在“ VA”這一品牌名稱上，雖然 VA英文含義頗佳，可在西班牙，因為此語不吉利，購買的人廖廖無幾。

　　無獨不偶，美國AIDS公司曾因為居民提供及時的急救服務(wù)而享譽(yù)全國，公司業(yè)務(wù)蒸蒸日上?？墒沁M(jìn)入80年代以來，人們對于過去十分鐘愛的AIDS急救車退避三舍，再也沒有人愿意乘坐公司的急救車。其原因也是出在名稱上，由于從80年代起，AIDS(愛滋病)在西文國家流行，愛滋病剛好同公司急救車名稱相同，如果坐上這種車，人們就感染上了愛滋病，是在走向死亡，所以人們怎么會不唯恐避之不及呢?

　　因此，企業(yè)為產(chǎn)品時，一定要認(rèn)真研究語義、語音和在各國之間的差異，同時必須認(rèn)真研究社會環(huán)境的變化，力戒品牌名稱含不吉之意。

　　公司起名禁忌三：忌觸犯戒規(guī)

　　公司起名時，商品名稱切忌觸犯民族信仰和宗教信仰。如果出現(xiàn)這種情況不僅產(chǎn)品銷不出去，而且會引起人們的強(qiáng)烈反對。龍頭上各國、各地區(qū)的喜好、禁忌不一樣，商標(biāo)的命名，要充分考慮商品要銷售地區(qū)人們的生活習(xí)慣和心理特點，對于人家難以理解，或容易產(chǎn)生誤會和歧義的詞語，對于當(dāng)?shù)厝藗兘傻脑~語或不喜歡的事物，一定要在出口商品商標(biāo)命名時精心設(shè)計，堅決避免。盡量要選擇商品主要銷售區(qū)人民群眾喜聞樂見地事物名稱。例如“芳芳”牌化妝品，“芳”的拼音是“FANG”，英語的意思是毒蛇的毒牙，英國人看了不會有好感的，甚至使人家感到恐怖。像這樣的名稱用在出口商品商標(biāo)上就不合適。如印度人崇拜牛，如果鞋類商品以牛作商標(biāo)，就會失敗。

　　另外，不同的國家和地區(qū)，在文化習(xí)俗上有很大差別，如同樣的動物或植物，就會具有不同的象征意義。例如，熊獵在我國乃至多數(shù)國空和地區(qū)均頗受歡迎，是“和平”、“友誼”的象征，但在伊斯蘭國家或信奉伊斯蘭教的地區(qū)，消費者則非常忌諱，因為它形似肥豬。又如，仙鶴在我國與日本都被視為長壽的象征，而在法國則被看成是蠢漢或淫婦的代表。菊花在意大利被奉為國花，但在拉要美洲有的國家視菊花是不吉利的象征。如我國的菊花牌電風(fēng)扇出口到這些國家，銷售前景必然黯淡?？梢姡跒樯唐菲鹈麜r，還得考慮國際市場上的文化因素。

　　名稱取的不好，尤其是犯忌，會使消費者對名稱商品產(chǎn)生反感，其結(jié)果當(dāng)然是不暢銷。如我國一家公司的白象牌電池，質(zhì)量、裝飾都無可挑剔。商標(biāo)圖案為綠色棕櫚樹叢中一頭可愛的、鼻子朝上卷的、潔白的大象，其中寫著兩個英文字 White Elephant(白象)，下面寫著中華人民共和國制造。中國人看來，無論是名稱，還是標(biāo)志，都是非常好的。然而，這個商品銷往國外時，卻無人問津，返銷國內(nèi)。后來才明白，原來這個商標(biāo)牌名犯了大忌。“白象”在英文中比喻為“沉重而累贅的東西”，既然廢物一件，買它何用?所以，在給商品命名時，切不要“犯忌”。一旦“犯忌”，不僅會失去吸引消費者的魅力，而且還會使消費者產(chǎn)生厭惡、憎恨之心，造成不應(yīng)有的損失。