公司名稱如何設(shè)計(jì)

　　為什么名稱對(duì)于商業(yè)公司、產(chǎn)品、商標(biāo)如此重要?近幾年統(tǒng)計(jì)顯示，私營(yíng)企業(yè)發(fā)展、崛起，正一步步地向人們揭示這樣一個(gè)事實(shí)：要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)企業(yè)，沒(méi)有一個(gè)好的商業(yè)公司、產(chǎn)品、商標(biāo)名稱是不行的，隨著市場(chǎng)的化經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，私營(yíng)企業(yè)、產(chǎn)品、商標(biāo)日益增多，過(guò)去那種通過(guò)靈感偶發(fā)式的公司起名已經(jīng)越來(lái)越困難了——隨至而來(lái)的專業(yè)取名商業(yè)公司便隨著市場(chǎng)的需要營(yíng)運(yùn)而生了!

　　好的名稱可以能私營(yíng)企業(yè)帶來(lái)好運(yùn)氣，看看市場(chǎng)：

　　“商標(biāo)是一種資本”，商標(biāo)的確是一種無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng)業(yè)不到 20 年的海爾集團(tuán)，其海爾品牌價(jià)值 2001 年已達(dá)到 436 億元人民幣;而在龍頭的可口可樂(lè)的品牌的價(jià)值高達(dá) 696.4 億美元。所以，可口可樂(lè)的老板曾經(jīng)驕傲地說(shuō)，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂(lè)的廠房，天，我照常有錢建工廠，迅速恢復(fù)生產(chǎn)。因?yàn)?，我有牌子，銀行會(huì)搶著來(lái)給我送錢的。

　　再加頭看，可口可樂(lè)曾為名稱付出的代價(jià)。 1920 年， COCA COLA 開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)它的發(fā)音，原先譯出的漢語(yǔ)名口稱為“蝌蚪啃蠟”。當(dāng)數(shù)千個(gè)這樣的廣告牌豎立起來(lái)后， COCA COLA 商業(yè)公司才發(fā)現(xiàn)這氅腳的“英譯漢”讓人聯(lián)想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國(guó)內(nèi)地時(shí)，商業(yè)公司負(fù)責(zé)亞洲的部門在英國(guó)倫敦征求中文譯名后，一位中國(guó)學(xué)者正好留學(xué)英國(guó)，就以“可口可樂(lè)”這個(gè)名字一舉奪魁。“可口可樂(lè)”，不僅字簡(jiǎn)易懂，發(fā)音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂(lè)，時(shí)至今日，在中國(guó)，“可口可樂(lè)”已是家喻戶曉婦孺皆知。

　　從以上企業(yè)的名稱上，也可以看出其事業(yè)發(fā)展的軌跡。每一次更名，就標(biāo)志著企業(yè)民展到了一個(gè)新境界。當(dāng)然，如果在剛開張是就把名字起好，無(wú)疑是一件大好事，有利于未來(lái)事業(yè)的發(fā)展。

　　“我國(guó)有名俗話：“不怕生壞名，只怕取錯(cuò)名”。名稱盡管只是產(chǎn)品形式上的東西，但它卻是以傳播者的“面孔”直接進(jìn)入消費(fèi)者心中。

　　公司起名是企業(yè)形象的首要元素，是企業(yè)文化濃縮的符號(hào)。有了好名稱，才能建立起江山永固的企業(yè)，否則，將是“皮之不存，毛將焉附”。在企業(yè)名稱策劃設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮如下因素。

　　一、企業(yè)理念，傳達(dá)企業(yè)精神。

　　企業(yè)理念，是企業(yè)形象的精髓和核心，它將指導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，形成哲理性的根本指導(dǎo)思想和基本觀念。

　　企業(yè)精神，則是企業(yè)形象的重要組成部分，是企業(yè)核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，是企業(yè)每個(gè)員工共同的信念、信仰和群體意識(shí)，是企業(yè)形成凝聚力的強(qiáng)大動(dòng)力，是充分發(fā)揮每個(gè)員工的積極性、合作性、創(chuàng)造性的強(qiáng)大精神武器。

　　在設(shè)計(jì)企業(yè)名稱時(shí)，要為以后的企業(yè)理念、精神的提練和確立打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。使企業(yè)名稱在今后的傳播中，能起到加強(qiáng)和宣傳企業(yè)理念、企業(yè)精神的作用，真正讓企業(yè)名稱體現(xiàn)出“名附其實(shí)，名正言順”的效果。

　　二、企業(yè)名稱的筆劃數(shù)理

　　自古以來(lái)，人們都認(rèn)為數(shù)是事物發(fā)展規(guī)律的象征，故有“天數(shù)已定”、“勝數(shù)已定”、“劫數(shù)難逃”等說(shuō)法。企業(yè)名稱由文字組成，文字由一筆一劃的筆劃數(shù)構(gòu)成，名稱的筆劃數(shù)使用了吉祥的數(shù)理，是企業(yè)的發(fā)展與成功奠定一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。相反，兇險(xiǎn)的數(shù)理，象征著企業(yè)在前進(jìn)的航程中，暗礁險(xiǎn)灘密布、危機(jī)四伏，一有風(fēng)吹草動(dòng)，四處草木皆兵，事倍功半，甚至禍至倒閉、破產(chǎn)。所以，企業(yè)姓名好壞吉兇不得不引起創(chuàng)業(yè)者們高度的重視。

　　首先，企業(yè)名稱將決定著企業(yè)向什么方向邁進(jìn)，走什么樣的道路，取得什么樣結(jié)果(詳細(xì)數(shù)理吉兇參考網(wǎng)頁(yè)附表)。 其次，數(shù)與電波是可以互換的。即有什么樣的數(shù)，就將產(chǎn)生什么樣的波。這種波的頻率長(zhǎng)短，就有兇吉之分。吉祥的波人體吸收越多，對(duì)人起到好的效果也就越大; 相反兇險(xiǎn)的波人體吸收越多，其起到“幫倒忙”的破壞作用也就越大。現(xiàn)代信息龍頭中的手機(jī)通信，衛(wèi)星導(dǎo)航等技術(shù)，就是通過(guò)數(shù)與波的互換原理來(lái)實(shí)現(xiàn)的。由此可見(jiàn)，企業(yè)名稱之?dāng)?shù)理吉兇，決不是什么危言聳聽，而是客觀存在的發(fā)展規(guī)律。

　　其三，企業(yè)名稱在傳播過(guò)程中，每當(dāng)人們說(shuō)一遍這一名稱，其名稱就由文字換成一次聲波，聲波也是一種能量，同樣有兇吉之分。吉祥的名稱不但是有利于人們讀起來(lái)朗朗上口，便于記憶，利于發(fā)展，而且它本身所產(chǎn)生的能量將直接影響到事物發(fā)展的規(guī)律，影響到其企業(yè)的興衰存亡。

　　其四，從現(xiàn)代廣告原理來(lái)說(shuō)，好的信息傳播得越多其起到的好的作用也就越大;不好的信息傳得越多，其起到的破壞作用也就越大。從這一角度而言，企業(yè)名稱取得好，則傳播得越多，效果越佳;而不好的企業(yè)名稱傳播得越多，少則事倍功半，重則身敗名裂，全軍覆沒(méi)。

　　三、讀音響亮，給人以好形象，姓名讀音須充分考慮三個(gè)方面：

　　1.聲母，每個(gè)字的聲母要有所差異，切忌都用同一聲母。給人以拗口難讀，從面影響企業(yè)形象。如歌高閣、聲母都是“G”，“老狼來(lái)”聲母都是“L”。讀音不雅。如將此其改成“歌頓閣”、“野山狼”就比較有個(gè)性化，且讀音好聽了。

　　2.韻母，在企業(yè)名稱、文字商標(biāo)中，韻母的配合也應(yīng)加以區(qū)別。如“蘭蔓”，韻母都是“an”，讀起來(lái)不順口。“繞口令”就是根據(jù)這一特征進(jìn)行編排的。

　　3.音調(diào)，就是讀音的平仄。一二聲為平，三四聲為仄。也就是說(shuō)，企業(yè)名稱的文字讀音也要聲調(diào)變化，給人以抑揚(yáng)頓挫之感。

　　四、陰陽(yáng)五行

　　陰陽(yáng)即事物發(fā)展過(guò)程中的相互對(duì)立又相互依存的兩個(gè)方面。任何事情均有陰陽(yáng)之分，這就是對(duì)立統(tǒng)一的基本觀點(diǎn)。如：偶數(shù)為陰，奇數(shù)為陽(yáng);上為陽(yáng)，下為陰;前進(jìn)為陽(yáng)，后退為陰等等。五行，即金、木、水、火、土五種根本屬性。

　　陰陽(yáng)五行，是《易經(jīng)》理論中的基本學(xué)說(shuō)?！兑捉?jīng)》是群經(jīng)之首，是中華古文化的搖籃。華戛文明五千年，還沒(méi)有一個(gè)人能提出一個(gè)新的理論體系來(lái)推翻《易經(jīng)》的基本理論學(xué)說(shuō)。這種陰陽(yáng)五行的的觀點(diǎn)認(rèn)為，天人地是對(duì)立而統(tǒng)一的，宇宙之變化，事物的發(fā)展，都在這種理論的涵蓋之下，范圍是“其大無(wú)外，其小無(wú)內(nèi)”。

　　在企業(yè)名稱中，同樣蘊(yùn)含了陰陽(yáng)五行的基本原理。

　　、企業(yè)名稱的陰陽(yáng)應(yīng)與其行業(yè)的陰陽(yáng)相對(duì)應(yīng)。即行業(yè)是陰者，取名時(shí)應(yīng)取陽(yáng);行業(yè)為陽(yáng)時(shí)，取名時(shí)應(yīng)取陰。這才符合陰陽(yáng)正配之理。否則，“純陰不發(fā)，孤陽(yáng)不長(zhǎng)”，就影響企業(yè)生存發(fā)展。

　　，在企業(yè)取名時(shí)，其名稱的五行要與行業(yè)五行相對(duì)應(yīng)，要配合成相生相合的五行;故忌相刑相克的五行。中醫(yī)理論認(rèn)為：“痛則不通，通則不痛”。這種不通就是相克，即相克就不通、不暢、不順，影響進(jìn)步與發(fā)展。所以，這種生克關(guān)系在企業(yè)時(shí)起到十分重要的作用。

　　例如：一個(gè)水運(yùn)行業(yè)，其五行為水，在設(shè)計(jì)企業(yè)名稱時(shí)，也應(yīng)該設(shè)計(jì)“水”的名稱，這樣，水與水才互為兄弟、互為照應(yīng)，共同流淌;如將此企業(yè)的名稱設(shè)計(jì)為“木”，則象征水能生木，即行業(yè)五行與名稱五行是相生的，則為通暢、為吉。如好企業(yè)名稱設(shè)成“火”，則行業(yè)是“水”克名稱之“火”，況且偏偏大水克那星星之火，真有滅頂之災(zāi);如將企業(yè)名稱設(shè)計(jì)成“土”，則名稱之“土”克行業(yè)之“水”，土水大戰(zhàn)，水多土泄，豈有不敗之理。

　　第三，字號(hào)五行與名稱五行應(yīng)相生，忌相克。一個(gè)企業(yè)全稱由地域、字號(hào)、行業(yè)、企業(yè)性質(zhì)這四方面組成，例如：廣州市奇韜廣告有限商業(yè)公司。廣州市為地域名，奇韜為字號(hào)，廣告為行業(yè)，有限商業(yè)公司為企業(yè)性質(zhì)。全稱五行是指所有的文字筆劃數(shù)相加后的五行，此五行與字號(hào)五行相生則吉，相克則兇。

　　第四，字號(hào)五行應(yīng)是企業(yè)主要負(fù)責(zé)人或老板之喜用神。這里所說(shuō)的喜用神，是指在其當(dāng)事人的格局四柱中(四柱預(yù)學(xué)中的理論)的喜用神，即當(dāng)事人格局中喜歡什么五行，能用什么五行，害怕什么五行，忌諱什么五行，要對(duì)其四柱進(jìn)行統(tǒng)察、分析。為什么有的人努力就能身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn);有的人艱苦經(jīng)營(yíng)卻只能碌碌無(wú)為;有的人天生榮華富貴呢?以四柱學(xué)而言，前者為五行配合得當(dāng)，后者則五行配合失當(dāng)?；蛉「毁F，或取空害，理在此中也。

　　由此可見(jiàn)，字號(hào)五行與其格局配合得當(dāng)，則后天的努力能彌補(bǔ)先天之不足;相反五行關(guān)系配合失當(dāng)，則此后天的努力就破壞了其先天的平衡，任您后天怎樣努力皆不得志，充其量事倍功半也就雙手合十了。

　　以上對(duì)公司名稱如何設(shè)計(jì)的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多公司起名的知識(shí)，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章。