公司取名的原則與技巧

　　市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使公司名稱及其構(gòu)成發(fā)生了重大變化，這就是在公司名稱中出現(xiàn)了商號。如北京四通辦公設(shè)備有限公司，其中 " 四通 " 是公司商號。而且作為區(qū)別不同公司的公司名稱，基本構(gòu)成變?yōu)?" 兩段式 " ，或是地名 + 商號，如 " 上海莊臣 " ；或是商號 + 經(jīng)營業(yè)務(wù)名稱，如 " 春蘭空調(diào) " ；或是商號 + 公司組織形式，如 " 海爾集團(tuán) " 。而無論哪種 " 兩段式 " ，商號都有是必不可少的。因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，作為識別經(jīng)濟(jì)主體的主要樣式，公司名稱實(shí)際上是指商號。只有商號才是公司名稱中的形象要素，是可以用名稱專用權(quán)加以保護(hù)的東西。所以本書所講的作為公司標(biāo)識的公司名稱，實(shí)際上是指商號。

　　商號雖只是幾個(gè)漢字的組合，但表現(xiàn)的絕不僅僅是幾個(gè)漢字所固有的含義。作為公司標(biāo)識，它儲存著公司資信及其產(chǎn)品的市場競爭力等信息。這就使其成為商譽(yù)的載體而具財(cái)產(chǎn)價(jià)值，同時(shí)，就某個(gè)商號而言，它還反映著該公司的文化品位，沉淀著特定時(shí)代，特定地域，特定群體的文化心態(tài)及其商業(yè)追求，具有潛在的文化價(jià)值。顯而易見，一個(gè)商號確是一份十分重要的無形資產(chǎn)。然而中國許多公司，因?yàn)橹两袢院鲆曔@出自己的商號，在市場競爭的叱咤風(fēng)云中，留下了諸多遺憾。眾多中國貨在國外被滄為廉價(jià)品代名詞的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)，有不少就是商號不響，商譽(yù)不高釀成的苦果。

　　在國外，商號早已成為億貫資財(cái)。 " 萬寶路 " 的商譽(yù)已高達(dá) 310 億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)額的兩部。家喻戶曉的 " 可口可樂 " ，其商譽(yù)已值 244 億美元。早在 1967 年，可口可樂公司就宣稱，即使公司一夜之間化為灰燼，照樣可以起死回生，因?yàn)閼{商譽(yù)，立即就有大銀行找上門來貸款，這就是商號的所獨(dú)有的魅力?！　?
　　中國公司界商號意識的失落，是長期以來單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制留下的缺憾，公司被看作是政府部門的附屬物，名稱中通常只冠以省、市、縣名來顯示其性質(zhì)或級別；有時(shí)在同一地區(qū)遇有數(shù)家同類公司時(shí)，則干脆用序號加以區(qū)別，如第三棉紡織廠、無線電元件十一廠等；而公司名稱中唯獨(dú)缺少屬于自己的名字 ── 商號。值得欣慰的是，中國現(xiàn)在公司正在醒悟，不少公司已經(jīng)擁有了屬于自己的商號。
　　公司名稱作為公司整體的化身，已被越來越多的公司掂出了份量。如何培育公司自己的商號，中國公司界正進(jìn)行著艱苦卓絕而有成效的探索。

　　隨著向市場經(jīng)濟(jì)過渡，由于這取那種 " 三段式 " 或 " 四段式 " 法已不負(fù)公司識別的要求，我國許多公司必然面臨著一個(gè)更名的問題。近年來，廣東省有一批公司在市場經(jīng)濟(jì)的洗禮下，正興起一股更名熱。如鄧小平同志南巡視察過的廣東珠江冰箱廠，現(xiàn)改名為 " 科龍股份集團(tuán)公司 " 。該公司原是國家一級公司，現(xiàn)改名為科龍，取意是 " 科學(xué)巨龍 " 的簡稱，這是公開宣言，說明該公司將向科學(xué)進(jìn)軍，從原來的生產(chǎn)型逐步發(fā)展為適應(yīng)市場需要的生產(chǎn)科研型。重視，在很大程度上是改革大潮沖擊的必然結(jié)果。