命名案例分析之“寫字樓”

作為傳播過程中，為受眾提供的感知，對于所宣傳事物的發(fā)展而言，起著較大地推動作用。同時，在傳播中，一個名稱的調(diào)性也對事物的高雅與否，問題有著較為密切的關(guān)聯(lián)，因此在命名時，抓住傳播中的關(guān)鍵點，對其未來的發(fā)展，將起到事半功倍的效果。下面，讓我們詳細分析“中心壹號”這個名稱。

首先，貴司的寫字樓位于市中心，就未來的前景來看，地理位置的特殊性必然帶來經(jīng)濟地位的提升，或者成為當?shù)亟?jīng)濟地位、經(jīng)濟基礎(chǔ)的反應(yīng)，甚至存在成為當?shù)匚磥斫?jīng)濟格局的預測性展現(xiàn)的可能性。因此，名稱要具有獨特性、排它性。“中心壹號”本身的無可替代性將這一要求融合。

其次，從廣告學的角度來看，“中心壹號”成為貴寫字樓的優(yōu)異創(chuàng)意載體，將貴寫字樓的經(jīng)濟地位、定位要求、長遠發(fā)展體現(xiàn)的，同時，對于受眾的心理接受習慣和認知水平進行了內(nèi)在的體現(xiàn)和挖掘，并為未來的可變性留足了發(fā)展的空間。

第三，從傳播學來看，一個名稱的影響力對間接傳播人群起著重要的影響作用，這就對“意見”群體的形成和壯大產(chǎn)生了重要的影響。“中心壹號”具有很好的傳播基礎(chǔ)，利于意見群體的形成和壯大。

第四，從行銷學角度來看，好的名稱與傳播成本的付出是成反比的，好的名稱直接減少了傳播成本的投入，成為利潤雙倍機制形成良性循環(huán)的關(guān)鍵所在。“中心壹號”其優(yōu)異的表現(xiàn)定會對成本的節(jié)約起到制衡作用。

第五，從名稱本身的、字義、字形來看，該名稱發(fā)音朗朗上口，字義易懂易記，字體搭配較為匹配。同時該名稱大氣亦簡約，鐵骨亦柔腸，相信在寫字樓未來的發(fā)展中會起到事半功倍的促進作用。

以上分析，供您參考，我們相信，該名稱的獨特優(yōu)越性將會與貴寫字樓的發(fā)展同步伐。

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