讓藝術(shù)滲透公司名稱

如何讓一個(gè)企業(yè)的誕生從她的名字開(kāi)始,人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)也是從她的名字開(kāi)始,可以說(shuō),給公司取名是企業(yè)邁向成功的步.中外企業(yè)大都重視企業(yè)的名字.好的名字是起名字者勞動(dòng)的智慧和結(jié)晶,是一種思想文化的體現(xiàn)；好的名字能連結(jié)消費(fèi)者的心,喚起人們對(duì)精神生活和物質(zhì)生活的追求.廣東太陽(yáng)神集團(tuán)公司起名,堪稱杰出的典范.“太陽(yáng)”是熱情、智慧、勇敢、慈愛(ài)、健康、創(chuàng)造的象征,無(wú)論在東方或西方古老的話題中,都有的傳說(shuō).將“太陽(yáng)神”作為企業(yè)名稱,形象地體現(xiàn)出企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性和氣質(zhì),貼切地反映出企業(yè)屬性及產(chǎn)品功能,并以其高昂的格調(diào)引起人們種種美好的聯(lián)想與追求.事實(shí)證明,“太陽(yáng)神”給企業(yè)帶來(lái)了好運(yùn)氣.公司起名字是一門藝術(shù).作為藝術(shù),則有其規(guī)律可循.下面,就來(lái)探討一下公司起名字藝術(shù)中創(chuàng)意和技巧問(wèn)題.

從事命名創(chuàng)意 美國(guó)鋼鐵大王、哲學(xué)家安德魯·卡內(nèi)基曾說(shuō)過(guò)：所有的成就在開(kāi)始時(shí)都不過(guò)只是一個(gè)想法罷了.這個(gè)“想法”,就是我們今天所熱衷的“創(chuàng)意”一詞.如何進(jìn)行命名創(chuàng)意呢？首先,我們要從傳遞企業(yè)信息的角度出發(fā),表明企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域或精神理念等.其次,是要充分考慮到公眾感受和市場(chǎng)效應(yīng),是否能在消費(fèi)者心目中占有一席之地.再次,是否做到中、英文詞義、譯音良好,以利于走向國(guó)際化.這里,將以筆者為廣東力臣國(guó)際廣告公司命名的事例,來(lái)說(shuō)明如何進(jìn)行名字創(chuàng)意的.廣東力臣國(guó)際廣告公司的前身是廣東粵輕設(shè)計(jì)制作公司.

在兩年前,因由單一的設(shè)計(jì)制作公司轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿痪C合性的廣告公司,于是重新給公司起名便提到議事日程上來(lái).筆者受托為其起名字,根據(jù)公司總經(jīng)理的思路：新名稱應(yīng)能表達(dá)公司屹立于強(qiáng)者之林；中、英文詞義、語(yǔ)音相近,能為大眾迅速認(rèn)知和接受.就此,我提出了“力臣”這一命名方案.“力臣”取英文“NATUER”之譯音,其有“自然”、“自然力”之意,一是以此來(lái)象征公司力求回歸大自然,以求達(dá)到“”的深層次廣告活動(dòng)觀念；二是從中文意義上看,“力臣”也可理解為一種來(lái)自大自然的力量,而大自然的力量,即“自然力”,則是一種更宏大的力量,是任何別的力量都無(wú)法相抗衡的,“力臣”則寓意公司在廣告業(yè)中的實(shí)力和地位.“力臣”一名不僅巧妙地體現(xiàn)出企業(yè)的精神信念力當(dāng)廣告界的強(qiáng)者,而且迎合了消費(fèi)者追求找更好的、有實(shí)力的廣告公司；同時(shí),“力臣”一名又達(dá)到了中、英文詞義、語(yǔ)音相近的效果.“力臣”一名面世后,很快就取得了社會(huì)大眾的認(rèn)同和好評(píng),以至有不少人還以為這是一家由來(lái)已久的廣告司.

其實(shí)命名巧技 實(shí)際上就是選字擇詞的技巧.要選用更理想、更能體現(xiàn)名字創(chuàng)意的字詞,才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)沖擊力,吸引和打動(dòng)消費(fèi)者.