企業(yè)命名原則和技巧

我們對(duì)企業(yè)命名原則
（1）我們注重人和,"起名"時(shí)致力挖掘企業(yè)名稱的文化底蘊(yùn)；
（2）我們注重地利,"起名"時(shí)致力拓展企業(yè)名稱的歷史潛能；
（3）我們注重天時(shí),"起名"時(shí)致力開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱的時(shí)代內(nèi)涵；
（4）我們應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識(shí)別功能,避免雷同；
（5）我們應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)命名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性；
（6）我們應(yīng)避免無(wú)特征的企業(yè)名稱,要突顯名稱的"個(gè)性".
企業(yè)命名技巧
（1）而企業(yè)名稱應(yīng)簡(jiǎn)短明快.名字字?jǐn)?shù)少,筆劃少,易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流,便于消費(fèi)者記憶,同時(shí)還能引起大眾的遐想,寓意更加豐富.
　　名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的.字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高,亦即名字越短越具有傳播力.如"南貨"店的"南貨"兩字,當(dāng)鋪中的"當(dāng)"字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性,好記好懂.

　　（2）企業(yè)名稱應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨,這樣有助于企業(yè)形象的塑造.如藍(lán)鳥(niǎo)大廈的"藍(lán)鳥(niǎo)"兩字,真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼,寧?kù)o、祥和,為了人們提供一方憩息之地,向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥(niǎo)之情",從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象.
　?。?）企業(yè)名稱應(yīng)具備自己的獨(dú)特性.具有個(gè)性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同,以防混淆大眾記憶,并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象.如,北辰集團(tuán)的"北辰",天地快件中的"天地",聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱,都具有獨(dú)特個(gè)性,使人印象深刻.
　?。?）企業(yè)名稱應(yīng)具備不同凡響的氣魄,具有沖擊力、有氣魄,給人以震撼.如,四通集團(tuán)的"四通",取自英文STONE同音,意為石頭,象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的沖擊.
　?。?）企業(yè)名稱要響亮,易于上口.如"麥當(dāng)勞"三字,響亮而又具有節(jié)奏感,因而傳播力.名稱比較拗口,節(jié)奏感不強(qiáng),不利發(fā)音效果,也不利于傳播,從而很難達(dá)到大眾的共識(shí).
　?。?）企業(yè)名稱要富于吉祥色彩.如,金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的"金利來(lái)"原來(lái)叫"金獅",因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí),有"金輸"的含義,這是犯忌的不吉利的名稱,因而將"金獅（GOLDLION）"改為"金利來(lái)"意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源.試想,這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡,誰(shuí)不樂(lè)意與之效交往呢！
　　（7）企業(yè)名稱的選擇要富有時(shí)代感.富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性,符合時(shí)代潮流,并能迅速為大眾所接受.
　?。?）企業(yè)名稱要考慮龍頭各地的通用性.如可口可樂(lè)公司在本世紀(jì)20年代制定中國(guó)市場(chǎng)策略時(shí),決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過(guò)去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合,運(yùn)用在飲料的包裝上,當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí),竟極少有人問(wèn)津.究其原因,原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思.試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì)要呢？因而可口可樂(lè)公司重新設(shè)計(jì)名稱,瓶上所注明漢字則改為"口中快樂(lè)"──可口可樂(lè).
　　總而言之,判斷一個(gè)企業(yè)名稱好壞,標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶,其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等.企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的結(jié)合,以達(dá)到好看、好記、好印象的效果.
　　以往,許多企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式,即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離,不同產(chǎn)品又有不同的名稱.這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),然而,也有許多不足之處,比如：增加了費(fèi)用,如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)；不利消費(fèi)者辨別,從而造成混亂；企業(yè)名稱與品牌的不一致性,不利于企業(yè)形象的樹(shù)立與傳播.
　　隨著信息時(shí)代的到來(lái),信息傳播媒介與渠道日益繁多,因此,為了避免以上種種不足,企業(yè)名稱與品牌命名應(yīng)盡量統(tǒng)一,以起到相輔相成的作用.如果一家企業(yè)以本企業(yè)的產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)度,那么,一種產(chǎn)品如利用企業(yè)的名稱作為品牌,也可提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率,"SONY"公司就是一個(gè)很好的典范.