從萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更名，我們能看出什么

　　小編相信這段時(shí)間讓大家在大正月八卦的事情“萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更名”算其一，很多朋友對(duì)于萬(wàn)達(dá)此舉甚是不了解，今天這篇文章我們就來(lái)介紹下從萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更名，我們能看出什么？

　　萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更名概述

　　萬(wàn)達(dá)商業(yè)是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下核心企業(yè)，截至2017年底，持有已開業(yè)商業(yè)面積3151萬(wàn)平方米，在中國(guó)開業(yè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)235個(gè)，年客流31.9億人次。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)還擁有文化旅游城、酒店、影院、兒童產(chǎn)業(yè)等海量線下消費(fèi)場(chǎng)景。

　　在今年1月的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)年會(huì)上，王健林稱今年萬(wàn)達(dá)將進(jìn)行組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型，首先就是將原有的商業(yè)地產(chǎn)更名，成立商管集團(tuán)，其次是專門成立地產(chǎn)集團(tuán)，用以消化商管集團(tuán)的地產(chǎn)業(yè)務(wù)，另外等戰(zhàn)略合作者確定之后，還要在成立新的網(wǎng)科公司。這三項(xiàng)集團(tuán)內(nèi)部的架構(gòu)調(diào)整，看起來(lái)都已經(jīng)取得了一定成果。萬(wàn)達(dá)商業(yè)更名，意味著新的地產(chǎn)集團(tuán)或?qū)⒃诓痪煤蟪闪?。而此前與騰訊們的合作，看起來(lái)也正在揭示萬(wàn)達(dá)網(wǎng)科未來(lái)的命運(yùn)。不過，萬(wàn)達(dá)方面目前暫未對(duì)上述消息置評(píng)。新的萬(wàn)達(dá)商管將以輕資產(chǎn)為主、重資產(chǎn)持有為輔。王健林在年會(huì)上稱新的商管公司將是萬(wàn)達(dá)未來(lái)的核心企業(yè)。他稱目前萬(wàn)達(dá)商業(yè)的租金利潤(rùn)已大過開發(fā)利潤(rùn)，另外公司模擬過報(bào)表，負(fù)債率也非常低。王健林認(rèn)為，萬(wàn)達(dá)商管以后就是收租金，并致力于保持利潤(rùn)每年兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　從萬(wàn)達(dá)商業(yè)地產(chǎn)更名，我們能看出什么？

　　1.為了改善目前的形象，尤其是當(dāng)企業(yè)有負(fù)面新聞或者遇到財(cái)務(wù)困境以及公司涉及到重大的訴訟等問題的時(shí)候，企業(yè)通過更換名稱是有效改善企業(yè)形象的一種途徑。

　　2.如果原企業(yè)的名稱有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱度還不如其主導(dǎo)產(chǎn)品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。

　　3.企業(yè)被其他公司收購(gòu)，企業(yè)會(huì)用收購(gòu)方企業(yè)的品牌。

　　4.企業(yè)開展新業(yè)務(wù)發(fā)展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌從而變更公司名稱。

　　5.企業(yè)為了進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將原來(lái)帶有行業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)的名稱進(jìn)行一定的更換。

　　6.多品牌企業(yè)實(shí)施品牌整合，從而凸顯優(yōu)勢(shì)品牌。

　　企業(yè)更名需了解的內(nèi)容

　　1.企業(yè)應(yīng)當(dāng)仔細(xì)權(quán)衡企業(yè)更名的可能產(chǎn)生的各種成本及可能產(chǎn)生的損失，在綜合考量后，如果認(rèn)可新的公司形象識(shí)別系統(tǒng)更有助于企業(yè)的發(fā)展，并不至帶來(lái)品牌識(shí)別需要重建這種重大問題的前提下，企業(yè)或公司可以嘗試更名。

　　2.企業(yè)更名會(huì)導(dǎo)致原有商標(biāo)失效，會(huì)帶來(lái)客戶認(rèn)同問題?？蛻粽J(rèn)同問題對(duì)企業(yè)更多之后的影響巨大，所以需要綜合采用各種廣告、展覽、贊助等必要形式進(jìn)行品牌宣傳，更重要的，一定要保證產(chǎn)品和服務(wù)的連續(xù)性。

　　3.融資問題，則需要企業(yè)進(jìn)行必要的宣傳，證實(shí)其更名并非出于法人變更、企業(yè)被并購(gòu)、或由于企業(yè)資金問題、或并非是由于產(chǎn)生丑聞的原因，以免在企業(yè)更名百事待舉之際融資發(fā)生困難。

　　4.戰(zhàn)略重新規(guī)劃問題。當(dāng)公司/企業(yè)承受更名所造成的震動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)詳加審視當(dāng)前以及預(yù)定的戰(zhàn)略，隨時(shí)就回饋進(jìn)行分析，以免在更名之后陷入戰(zhàn)略規(guī)劃不明、戰(zhàn)略思想不清晰的問題。

　　5.企業(yè)文化重建等問題。企業(yè)文化的建立是漫長(zhǎng)的過程，如果企業(yè)組織保持完好，也不會(huì)因?yàn)楦枰獜氐字亟ā５?，企業(yè)文化中很重要的形象識(shí)別系統(tǒng)在更名后會(huì)被大量替換，所以在更名之前，就應(yīng)當(dāng)依照公司未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行預(yù)制。