互聯(lián)網(wǎng)之品牌命名攻略

　　對于很多公司和企業(yè)來說，名字就是財富，是你更有價值的資產(chǎn)，得到很多人們的認同。好的名字可以快速幫公司建立起形象，再起選產(chǎn)推廣時，少走不少彎路。當下可以分為兩個龍頭，一個是現(xiàn)實，一個是虛擬。虛擬的龍頭就是網(wǎng)路，在網(wǎng)絡(luò)上名稱就是一群，除非你進入網(wǎng)站，否則找不到有關(guān)他做上面的線索。因此在給互聯(lián)網(wǎng)品牌命名時，就顯得十分重要。下面就為大家介紹下互聯(lián)網(wǎng)之品牌命名攻略!

　　一、互聯(lián)網(wǎng)正在改變品牌命名原則 因特網(wǎng)品牌在龍頭范圍內(nèi)得到了驚人的發(fā)展，以至于傳統(tǒng)的品牌概念未能將其納入自身體系，并且已在一定程度和范圍內(nèi)，改變了品牌概念的本質(zhì)。傳統(tǒng)的品牌概念至少受到了以下三方面的質(zhì)疑：

　　1. 專業(yè)原則：傳統(tǒng)品牌概念中，只有當該品牌提供產(chǎn)品或服務(wù)，而且同時這個品牌被注冊后，擁有品牌才是合法的。傳統(tǒng)的品牌被分為45類，然而域名并不遵從與這種分類。

　　2. 邊界原則：傳統(tǒng)品牌概念中，擁有品牌的權(quán)利只在一定范圍內(nèi)有效。這也就意味著傳統(tǒng)的商標只有在注冊過的國家才是合法的，而域名則在范圍內(nèi)有效。在對一系列新域名，如.com、.cn、.eu等進行擴展時，這一原則基本被保留了下來。

　　3. 使用原則：傳統(tǒng)品牌概念中，如果擁有者長期不使用，而同時又有第三方對該品牌有興趣，那么該品牌的初始擁有權(quán)就有可能被剝奪。同樣，如果沒有證據(jù)顯示品牌正在被使用，那么該商標就會顯得很脆弱。而與此相反，域名就不存在這樣的問題。

　　接下來，讓我們用幾個例子來說明網(wǎng)絡(luò)品牌命名原則是被如何使用的。

　　二、中國互聯(lián)網(wǎng)界的一些品牌 谷歌和百度

　　谷歌和百度是中國搜索市場上的一對冤家，他們的中文名也反映了他們不同的品牌特色。

　　Google將其中文名定為“谷歌”。“谷歌，是播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌。以谷為歌，象征著收獲的喜悅，也表達了一種勤懇求實的態(tài)度，以及對返樸歸真的向往。它同時也想傳達出中國人對幸運、吉祥的企盼”--- -這是Google中國區(qū)總裁李開復(fù)博士的解釋。那么在中國用戶眼中，Google又是怎樣的形象呢?龍頭搜索引擎、不斷追求、具有無限創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Φ拇?，等等?ldquo;谷歌”，是豐收后的喜悅，是一種大氣和自信的氣質(zhì)。因此，“谷歌”這個名字不僅顯示了對于中國傳統(tǒng)以農(nóng)為本的社會的親和力，而且也顯示了該品牌自身的特色。

　　Baidu，中文名字為“百度”，取自一首的宋詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”。這句詩的本意是費盡精力想尋找一個人，不經(jīng)意的一回頭，卻發(fā)現(xiàn)那人就在光線疏落的地方。“百度”產(chǎn)生于中文環(huán)境，有深厚的中國文化根基，別出心裁而又地表達了搜索引擎的搜索功能?，F(xiàn)實中，該品牌也基于“簡單、可依賴”的信念，專注于中文搜索，突出“百度更懂中文”的概念，為中國用戶提供便捷周到的服務(wù)。在“百度”身上，品牌命名與經(jīng)營特色，相得益彰。

　　天涯和貓撲

　　現(xiàn)在如果不知道“天涯”和“貓撲”，那么很可能你已經(jīng)落伍了。這兩個是當今人氣更旺的中文網(wǎng)上虛擬社區(qū)。“天涯”這個名字來源于古詩“海內(nèi)存知己，天涯若比鄰”。這句詩表達了友情之深，體現(xiàn)了在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，縱然人們之間的物理距離相隔萬里，也可以通過一個共同的虛擬社區(qū)感受到就在身邊的友情、親情。“天涯”這個名字，不僅表達了無拘無束、自由馳騁的輕松心態(tài)，同時也體現(xiàn)了網(wǎng)友之間和諧而真心交流的期望。實際中，“天涯”論壇注重交流、關(guān)注社會、分享心情、輕松自然的特點，與其名字中體現(xiàn)的精神甚為吻合。 “貓撲”是什么?從字面來看，答案似乎比較模糊，是“一只貓在跳么?”也許沒有人能回答。但是每個人都可以從這個名字中讀出一種活力、一種運動感和一種自我表現(xiàn)力。“貓撲”論壇的用戶以年輕人為主，內(nèi)容則以娛樂為主。在其更的欄目“大雜燴”中，不設(shè)主題和形式的限制，網(wǎng)友可以天馬行空、無所不談。同時，這里還是網(wǎng)絡(luò)流行詞語的重要發(fā)源地，現(xiàn)在成為年輕人口頭禪的“yy”、“bt”等皆出于此。這些反映的，不正是“貓撲”活力么?

　　阿里巴巴

　　看到“阿里巴巴”，你會想到什么?不錯!是“阿里巴巴與四十大盜”，是“一千零一夜”，是自己美好的童年。但如果現(xiàn)在告訴你，這是一個的網(wǎng)上貿(mào)易市場和商務(wù)交流社區(qū)，你是不是感到驚訝?如果是，那么就回想一下阿里巴巴的故事吧。神話中的阿里巴巴是一個勇敢聰明、熱情善良的快樂青年,他戰(zhàn)勝邪惡、依靠智慧與機緣得到通往財富之門的鑰匙。而阿里巴巴網(wǎng)站的使命是----“讓天下沒有難做的生意!”也就是說，從阿里巴巴網(wǎng)站,你也許會找到成功的道路、源源的財富、完滿的生活。這二者從內(nèi)涵氣質(zhì)上驚人地一致。

　　三、對互聯(lián)網(wǎng)品牌命名規(guī)律的一些分析 我們對中國的互聯(lián)網(wǎng)品牌命名進行了一項研究，旨在尋找在這一領(lǐng)域內(nèi)品牌命名的一些特征。

　　經(jīng)過研究我們發(fā)現(xiàn)，大部分的互聯(lián)網(wǎng)品牌命名都凸現(xiàn)了三個屬性：實用性，挑戰(zhàn)性以及自我表達。接下來我們選取了一些有代表性的品牌進行說明。

　　1.某特征突出的品牌

　　代表品牌：奇虎、貓撲 奇虎qihoo.com/ (奇qí – strange/ special;虎 hǔ - tiger)

　　“奇虎”的名字很容易引起人們的好奇心，由于其他的搜索引擎品牌并不突出強調(diào)這個屬性，因此“奇虎”就顯得與眾不同。

　　貓撲 (貓māo - cat; 撲pū – rush at)

　　“貓撲”這個名字容易帶給人們一種興奮感。在我們所接觸的虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，只有貓撲突出了這一特征，而這個領(lǐng)域的其他品牌(如天涯、西祠胡同等)多強調(diào)其他特征，尤其是和諧感。(可參考下邊的例子)

　　2.除了一個明顯特征外，其他特征也比較明顯的品牌

　　代表品牌：爆米花 爆米花 (爆米花bàomǐhuā – Popcorn [litteraly bursting corn flower] )

　　這個名字很容易引起中國年輕人的好奇心。這一屬性(好奇感)正是很多娛樂網(wǎng)站所共同強調(diào)的。但是，相對于上面組品牌，爆米花也有其他諸如自由，關(guān)愛和自我表現(xiàn)的多種特征。

　　西祠胡同

　　(西 xī-west祠cí-ancestral temple胡同hútong – alley/lane [the meaning if the name looks like a real Alley name : the West Temple Alley])

　　這一品牌的主要特征是和諧，這一點和天涯很像。但由于西祠胡同這個名字很容易讓人聯(lián)想到那些正在逐漸消失的北京老胡同，不是會勾起不少人的思鄉(xiāng)病么?所以這個品牌也有關(guān)愛、穩(wěn)固、實用和自我表達的特征。

　　3.只有一個實用性或描述性特征的品牌

　　代表品牌：快錢

　　這些品牌可能能從現(xiàn)在的命名方式中得益。但從長遠來看，今后他們就不得不重新進行品牌策劃，甚至是重新命名，才能豐富品牌的內(nèi)涵，延伸和消費者的聯(lián)系。

　　快錢 快kuài - rapid; 錢qián - money

　　在線支付作為一項新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，相關(guān)公司很容易被誘惑采用一些描述性的，從而實用性很強的名字，就比如“快錢”。盡管它的英文名字很有特色，今后也可以被保留下來，但是我們相信它的中文名字僅僅是一個描述工具，因而今后很可能會消失，或是被一個更好的名字代替。

　　以上對互聯(lián)網(wǎng)之品牌命名攻略的介紹，希望可以幫助到大家。如果你還想了解更多互聯(lián)網(wǎng)品牌命名的知識，歡迎你在此繼續(xù)瀏覽其他文章，如有疑問點擊在線咨詢在，找顧問為您進行解答!

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