互聯(lián)網(wǎng)+生鮮時(shí)代的命名藝術(shù)

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，消費(fèi)生活不斷便利。就連曾經(jīng)頗受物流條件限制的生鮮亦加入了互聯(lián)網(wǎng)+模式。而隨著各大電商平臺(tái)紛紛部署生鮮，互聯(lián)網(wǎng)+生鮮競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)命名也有了新高要求，即要符合互聯(lián)網(wǎng)特征好記好傳播，又要體現(xiàn)行業(yè)屬性，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有差異性，從而引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的直觀認(rèn)識(shí)和消費(fèi)欲望。
       縱觀目前市面上的互聯(lián)網(wǎng)生鮮平臺(tái)，從沱沱工社、本來(lái)生活網(wǎng)、順豐優(yōu)選到許鮮、愛(ài)鮮蜂等，其命名都具有一定的時(shí)代特色與側(cè)重點(diǎn)。
 

       沱沱工社始創(chuàng)于食品安全事件頻發(fā)的2008年。其命名充分把握消費(fèi)者對(duì)食品安全擔(dān)憂的痛點(diǎn)。沱沱諧音妥妥，即穩(wěn)當(dāng)、妥善之意，體現(xiàn)了作為提供"有機(jī)，天然，高品質(zhì)"食品平臺(tái)的責(zé)任心及妥善把控每個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而工社容易讓人聯(lián)想到公社，一個(gè)具有時(shí)代的縮影，加強(qiáng)消費(fèi)者的信賴(lài)感。本來(lái)生活網(wǎng)則傳遞一種生活本該如此的品質(zhì)生活方式，強(qiáng)調(diào)從國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)食品供應(yīng)基地、國(guó)外優(yōu)質(zhì)食品供應(yīng)商中精挑細(xì)選，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注生活質(zhì)量。而順豐優(yōu)選，在順豐快遞良好口碑基礎(chǔ)上，跨足互聯(lián)網(wǎng)生鮮領(lǐng)域，突出其精選特色食品。

       到了新一代的互聯(lián)網(wǎng)生鮮則更具互聯(lián)網(wǎng)特性，便于傳播和記憶。許鮮不止是許諾新鮮，更諧音許仙，這個(gè)曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的《新白娘子傳奇》里的人物，正是當(dāng)前主流消費(fèi)群體的深刻記憶，迅速給目標(biāo)消費(fèi)群體留下印象并記憶。而愛(ài)鮮蜂，用“鮮”強(qiáng)調(diào)新鮮，用“蜂”體現(xiàn)配送人員數(shù)量眾多及為消費(fèi)者快遞新鮮食物的忙碌與勤快，而“愛(ài)”則主打情感溝通。具有具象性的命名，給予消費(fèi)者良好的想象引導(dǎo)，易于對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

       而近期上海生鮮電商平臺(tái)壹桌網(wǎng)商品全部下架轉(zhuǎn)型風(fēng)波，不僅反映了互聯(lián)網(wǎng)生鮮管控專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)，物流倉(cāng)儲(chǔ)等成本極高，資本的匱乏……等等發(fā)展制約條件，也反映了一個(gè)好的品牌名字的重要性。壹桌網(wǎng)雖然從為百姓餐桌提供好食材的角度出發(fā)，推出“好食材，上壹桌”的宣傳口號(hào)，但在名稱(chēng)中沒(méi)有體現(xiàn)其產(chǎn)品及平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者無(wú)法從名稱(chēng)上直接解讀其生鮮電商平臺(tái)屬性與差異性，無(wú)法引導(dǎo)消費(fèi)者嘗試消費(fèi)。

       據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)3年“互聯(lián)網(wǎng)+生鮮”仍將快速發(fā)展，到2018年，有望突破1000億元大關(guān)，達(dá)到1283億元。意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激勵(lì)。一個(gè)好的品牌名，在未來(lái)，從市場(chǎng)運(yùn)作、宣傳推廣到消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)、實(shí)現(xiàn)盈利等都具有深刻影響?；ヂ?lián)網(wǎng)+生鮮平臺(tái)不僅要從品質(zhì)和管理上下功夫，還要注重品牌命名。在生鮮領(lǐng)域，可從消費(fèi)者關(guān)注的新鮮、安全、健康、品質(zhì)、生活方式等不同的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行命名，突出自身平臺(tái)的差異性?xún)?yōu)勢(shì)，快速占據(jù)消費(fèi)者心智資源。