十個成語告訴你，名字對于品牌發(fā)展的重要性

 一個新品牌從起名到投入市場、宣傳、再到被廣大消費者知道、認(rèn)可，增加附加價值，更終成功名揚(yáng)四海，是一個從零到萬艱難的發(fā)展過程，更是一條漫長而又坎坷的路。

而這條路成功與否就是對品牌“名字”好與壞的更終考驗。一個品牌名字好與壞，網(wǎng)絡(luò)中、諸多品牌公司也都有許多不同的解答。

今天，用十個成語來為大家重新闡述一下品牌名字對于發(fā)展的重要性。

01、品牌創(chuàng)立的初衷：爭名競利

不要否認(rèn)，現(xiàn)如今任何品牌投入市場，目的就是通過品牌效應(yīng)為企業(yè)或個人賺取更大的利潤，爭名競利就是品牌創(chuàng)立的核心目標(biāo)，也是品牌商的初衷。

當(dāng)然，一個新品牌要想在這龐大的國內(nèi)市場乃至龍頭市場乘風(fēng)破浪，一往直前，必須有一個好名字。一個好的品牌名字就猶如一艘好船，能讓品牌在市場海洋中有力的沖刺。

比如，娃哈哈礦泉水出現(xiàn)的比百歲山早很多，但是現(xiàn)如今娃哈哈的銷量卻明顯不如百歲山。正因為百歲山這個名字好，給人一種天然水的感覺，才能能在老牌競爭對手中攻城略地，爭名競利?！?nbsp;

02、起名：要名正言順

確定品牌發(fā)展核心目標(biāo)之后，也相當(dāng)于確定了一個起名基調(diào)。這時候就要進(jìn)入關(guān)鍵的一步，起名。起名要名正言順，即一是‘正’，有正確的調(diào)性，比如美、好、高、大這等。二是‘言’，這里我把他解釋成念得溜、不拗口。更后就是‘順’，字順、意通、易傳播。

所以，給品牌起名字能做到名正、言、順，就是一個好名字。據(jù)先知中國統(tǒng)計，企業(yè)在為品牌起名時，一個名正言順的好名，至少能奠定品牌發(fā)展百分之五十的勝利基礎(chǔ)。　　

03、初期需：砥行磨名

確定了目標(biāo)，起好了名字，品牌正式投入市場，這時候就要經(jīng)過一個考驗。在此，我把他叫做砥行磨名。

讓品牌進(jìn)入社會接受市場、消費者的考驗，來磨合品牌名字。這個環(huán)節(jié)也是各大企業(yè)或個體在推廣品牌產(chǎn)品時必須經(jīng)歷的一個過程，也可以說是試水市場。好不好，名字易不易傳播，一試便知。

當(dāng)然，品牌方可以根據(jù)市場數(shù)據(jù)，調(diào)整“磨名”的規(guī)模，效果好的加大投放行為，效果差就要分析原因了，然后改進(jìn)。

04、品牌要：名副其實，更忌沽名吊譽(yù)

當(dāng)品牌產(chǎn)品投放效果非常理想，這說明無論是產(chǎn)品還是品牌或者是品牌名字都獲得了消費者的認(rèn)可，其實也達(dá)到了品牌發(fā)展的另一個階段，名副其實。

這也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量要是不過關(guān)，品牌就達(dá)不到名副其實的地步，這個品牌產(chǎn)品很快就會被消費者放棄。所以要想品牌發(fā)展的好，產(chǎn)品就要經(jīng)得住考驗，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，品牌影響力就會大增。

當(dāng)然一個沽名釣譽(yù)，名不副實的品牌產(chǎn)品也會很快的倍淘汰。

05、消費者才會：慕名而來

品牌產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼗蛘吣骋粎^(qū)域試水之后，達(dá)到了名副其實的目的。這時候，品牌發(fā)展會進(jìn)入一個小高潮，我稱之為慕名而來。因為，一旦品牌產(chǎn)品達(dá)到這個階段，就說明這個品牌在名字和質(zhì)量上都已經(jīng)經(jīng)得住考驗了，肯定會吸引其他地方的企業(yè)、消費者的目光，迎來更大的市場。這也表示，品牌發(fā)展已經(jīng)有了扎實的宣傳基礎(chǔ)和美好的發(fā)展前景。當(dāng)然這也是品牌商更希望看達(dá)到的結(jié)果。

06、小成果：聞名遐邇

當(dāng)品牌達(dá)到慕名而來這個階段后，就可以通過各種渠道進(jìn)入更大的市場，擴(kuò)大品牌影響力，但依舊需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能冒進(jìn)。當(dāng)新開辟的市場穩(wěn)定后，品牌名字的傳播達(dá)到極限之后。品牌發(fā)展也達(dá)到了一個小成果階段：聞名遐邇，就是在一定領(lǐng)域、或者大范圍被人知道，品牌自身已經(jīng)加了一層光環(huán)“自我傳播”。

這時候，希望品牌商能夠靜下來總結(jié)一下經(jīng)驗，改正曾經(jīng)沒有預(yù)估到的錯誤，根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)改進(jìn)產(chǎn)品，總結(jié)一條高效的品牌推廣方略，剩下的就是等待機(jī)會。

07、抓住機(jī)會：一舉成名

當(dāng)消化勝利的小果實后，相信品牌商已經(jīng)彌補(bǔ)了品牌產(chǎn)品的不足，更新了品牌產(chǎn)品新特性，改進(jìn)了品牌推廣新思路。當(dāng)一切就緒之后，品牌商就不需要在像以前按部就班的推廣，而是要尋找一個機(jī)會，這個機(jī)會可能來自競爭對手的失誤，也可能是對某一個節(jié)目的大力贊助。只要有一個讓你的品牌一舉成名的機(jī)會，就大膽的去做。 

08、收獲：名利雙收

一旦品牌抓住機(jī)會，一舉成名后。也就進(jìn)入了名利雙利的階段，這時候，只要品牌企業(yè)不出現(xiàn)重大的質(zhì)量失誤、決策失誤，品牌發(fā)展基本無可阻擋，而人們對于品牌的名字越來越熟。

不過，此時品牌企業(yè)還可以借助勝利之風(fēng)，開辟新品牌產(chǎn)品，或者打造品牌新系列，當(dāng)然新的品牌配一個好聽的名字依舊至關(guān)主要，否則也可能出現(xiàn)失敗?？煽诳蓸樊?dāng)初在國外市場那么大，可惜進(jìn)軍中國的時候被翻譯做蝌蝌啃蠟，銷路慘不忍睹。后被重新翻譯成可口可樂。銷售量飆升，可見名字的重要。

09、龍頭藍(lán)圖：舉世聞名

占據(jù)國內(nèi)市場一席之地后，很多企業(yè)估計就將目光瞄向了海外市場。征服龍頭，舉世聞名這也是一些有上進(jìn)企業(yè)的宏偉藍(lán)圖。當(dāng)然，我希望中國很多品牌都能沖出中國，走向龍頭。

試想，當(dāng)你看見外國人一說起某某中國的名字時一個勁的稱贊，只要是國人肯定很自豪。

不過，如果品牌想要走向龍頭，沖破國外市場，中國名字可能帶來諸多不便，所以這時候起一個能夠融合中文品牌的好英文名字就顯得相當(dāng)重要了，當(dāng)然那又是一輪新的征程。

十個詞，九個步驟，這是先知中國對品牌名字重要性的闡述，也是對品牌發(fā)展之路的一個概括，若大家覺得有道理，且看且分享。