如何給商用車(chē)品牌起名

　　近些年來(lái)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)迅猛發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際型汽車(chē)公司開(kāi)始青睞于這塊肥沃的土地，一時(shí)間市面上的車(chē)型琳瑯滿(mǎn)目。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，賦予產(chǎn)品一個(gè)別具匠心的中文譯名成了汽車(chē)廠商的當(dāng)務(wù)之急。如何給商用汽車(chē)品牌起名字呢?

　　對(duì)于品牌的命名，國(guó)內(nèi)企業(yè)有不同于國(guó)外企業(yè)的習(xí)慣，企業(yè)在考慮品牌命名時(shí)，有時(shí)會(huì)通過(guò)在品牌名稱(chēng)中表達(dá)出產(chǎn)品特性或訴求的方式，以在市場(chǎng)推廣先期準(zhǔn)確無(wú)誤的向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息或者訴求，以降低溝通成本，讓消費(fèi)者通過(guò)品牌名稱(chēng)就可以得到很多的信息，下面，跟隨先知中國(guó)命名網(wǎng)小編一起來(lái)看一下如何給商用車(chē)品牌起名。

　　汽車(chē)名稱(chēng)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中起著舉足輕重的作用，一個(gè)好的名字對(duì)于產(chǎn)品日后打開(kāi)銷(xiāo)路是至關(guān)重要的。那么，如何給商用車(chē)品牌起名字呢?我們一起來(lái)看看商用車(chē)品牌起名技巧。

　　以人名或職位名為商用車(chē)品牌起名。這類(lèi)例子比較常見(jiàn)，如“林肯”之名取自美國(guó)總統(tǒng)林肯;“奧迪”是發(fā)明人、工程師奧古斯特·霍希的拉丁文轉(zhuǎn)譯的車(chē)名。另外，以爵位或職位命名的案例也很多，日產(chǎn)公司有“總統(tǒng)”、“公爵”之類(lèi)的車(chē)名，克萊斯勒公司有“君主”、“男爵”之謂。

　　以歷史背景命名。這一類(lèi)命名的更大特色在于折射了當(dāng)時(shí)的政治、社會(huì)、文化等狀況。中國(guó)輛載貨汽車(chē)是隨舊中國(guó)的解放而誕生的，毛主席把其命名為“解放”也是理所應(yīng)當(dāng);紅旗轎車(chē)則誕生在紅旗飄飄的年代，與當(dāng)時(shí)的政治狀況與人們的心境比較一致;南京汽車(chē)制造廠的輕型載貨汽車(chē)名為“躍進(jìn)”，與舉國(guó)上下大躍進(jìn)的形勢(shì)更是合拍;“東風(fēng)”本源自古詩(shī)詞，毛主席關(guān)于東風(fēng)西風(fēng)的論斷，使“東風(fēng)”汽車(chē)顯得順理成章。

　　以動(dòng)物命名。鷹為吉利旗下的高端品牌，該品牌聽(tīng)上去就像是個(gè)動(dòng)物的名字。但今天在這里提及的并不是這只鷹，而是旗下赫赫有名的一款小型車(chē)，熊貓。該車(chē)型不僅在名稱(chēng)上直接與熊貓同名，在車(chē)型設(shè)計(jì)上也采用了仿生學(xué)設(shè)計(jì)，其中車(chē)燈以及進(jìn)氣口的設(shè)計(jì)都同熊貓極為將近，惟妙惟肖。再如，在80年代末，國(guó)內(nèi)曾經(jīng)進(jìn)口過(guò)一批羚羊，車(chē)尾上的英文標(biāo)識(shí)就是“SWIFT”，而如今的SWIFT就是我們現(xiàn)在要說(shuō)的雨燕。雨燕有很高的市場(chǎng)占有率，在很多一線(xiàn)城市，也不難看到這款頗具運(yùn)動(dòng)風(fēng)格小車(chē)的身影。而雨燕的名字，也是根據(jù)SWIFT翻譯而來(lái)。

　　由字母或數(shù)字組合命名。韓國(guó)起亞近年來(lái)的車(chē)型命名也傾向于使用字母與數(shù)字組合，如K9、K2。馬自達(dá)也偏愛(ài)數(shù)字命名的方法，如馬3、馬5、馬6、馬8 等。當(dāng)然，我們也不能忽視這種命名方式的弊端：很多人不能直接區(qū)分每個(gè)字母或數(shù)字代表的含義，車(chē)型越豐富就越難完全分清，這無(wú)助于品牌的推廣與傳播。

　　以頗具歷史意蘊(yùn)的單個(gè)漢字命名。在2012年的北京車(chē)展上，比亞迪將發(fā)布全新雙模電動(dòng)車(chē)“秦”。比亞迪汽車(chē)公布的這個(gè)消息引發(fā)了汽車(chē)業(yè)內(nèi)強(qiáng)烈興趣—— 汽車(chē)品牌命名不再用英文字母，也不再外文中用，而是直取具有強(qiáng)烈歷史意蘊(yùn)的漢字。無(wú)獨(dú)有偶，海馬汽車(chē)將于北京車(chē)展發(fā)布的首款B級(jí)轎車(chē)也定名為“曜”——顯然，一股單漢字命名法風(fēng)潮，正在悄然進(jìn)入車(chē)市，成為汽車(chē)業(yè)回歸中國(guó)元素的直觀寫(xiě)照。

　　賦予名稱(chēng)美好的寓意。先知受德國(guó)AC Schnitzer寶馬汽車(chē)股份有限公司的邀請(qǐng)，對(duì)其品牌進(jìn)行中文命名，在廣泛的行業(yè)調(diào)研之后，先知命名實(shí)驗(yàn)室以寶馬汽車(chē)集“尊貴、典雅、樂(lè)趣”于一身的品牌個(gè)性塑造作為此次企業(yè)命名的核心突破點(diǎn)，更終確定了“嘉泰翼寶”這一中文名稱(chēng)，既體現(xiàn)了中華福祥文化，又彰顯了行業(yè)屬性。“嘉”本身就帶有美好的意思，“泰”會(huì)給人一種厚重感，是責(zé)任與實(shí)力的體現(xiàn)，而“翼”則是翅膀的意思，帶有飛翔和希望的力量 “寶”意思是寶貝，也會(huì)想到寶馬汽車(chē)，巧妙地將品牌融入其中。除了上述命名方法，神話(huà)命名法以及地名或部落命名法等，運(yùn)用何種方法要視新產(chǎn)品或品牌的特征而定，一些命名規(guī)則也并非一成不變。

　　汽車(chē)品牌名字欣賞：

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　　·寶馬

　　·奔馳

　　·保時(shí)捷

　　·巴博斯

　　·大眾

　　·卡爾森

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　　·邁巴赫

　　·歐寶

　　·Smart

　　·威茲曼

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　　·雷克薩斯

　　·馬自達(dá)

　　·謳歌

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