首開集團(tuán)-更新案例

面臨挑戰(zhàn)
首開是具有政府背景的大地產(chǎn)集團(tuán)，是立足北京，放眼全國(guó)的綜合性地產(chǎn)開發(fā)商。而且“開”表達(dá)著創(chuàng)新、開拓。單就名字而言，具備了大氣、強(qiáng)勢(shì)、實(shí)力雄厚的感覺。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比：萬科

“萬”做為定義數(shù)量巨大的詞，有包羅萬象的恢宏氣勢(shì)；科，品類、等級(jí)，科學(xué)。該名體現(xiàn)了一種身處業(yè)界高端的霸氣，覆蓋面的廣泛性。但因“科”字已在傳播中使受眾形成思維定向，用在科技企業(yè)命名中更合適
保利
保全利益，保證利順，名稱的含義非常直接、淺見。保利明確企業(yè)的務(wù)實(shí)理念。保利的內(nèi)涵也正是投資經(jīng)商的更實(shí)際目的，同時(shí)，也表達(dá)承擔(dān)使國(guó)有資產(chǎn)保值增值的責(zé)任與使命。但單純追求這個(gè)目的，毫無文化內(nèi)涵可言，格調(diào)稍低。
華潤(rùn)
華潤(rùn)集團(tuán)的示例說明其子品牌構(gòu)成欠缺，更多是靠后綴通名表示區(qū)別，層級(jí)不分明，缺乏統(tǒng)一性和相關(guān)性，比如層級(jí)以行業(yè)分層，卻出來華潤(rùn)勵(lì)志這一不符合規(guī)律的名字。第三層級(jí)更顯雜亂無章。當(dāng)然，這與其覆蓋行業(yè)廣有關(guān)。而本案子品牌是在同一行業(yè)領(lǐng)域平行延展，需要與華潤(rùn)不同的，母子品牌、子品牌間的區(qū)別與關(guān)聯(lián)。

解決方案
貴公司單一的行業(yè)屬性為本案提供了便利，我們可以在每一層級(jí)設(shè)一個(gè)專屬字，這些專屬字縱向有文化內(nèi)涵的、層級(jí)間的聯(lián)系；橫向延伸，后跟不同的字組合出一個(gè)層級(jí)的子品牌名稱。
簡(jiǎn)潔大氣是房地產(chǎn)企業(yè)命名的一致追求；有助于品牌的統(tǒng)一化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展，提升品牌的認(rèn)知度。
一  、以《易經(jīng)》為創(chuàng)意源。《周易》是中國(guó)更古老的文化典籍之一，被推崇為“群經(jīng)之首”。其中蘊(yùn)涵了豐富的哲學(xué)思想和數(shù)術(shù)，是講究“”的古典樸素唯物論。它的一些原理依然能應(yīng)用于當(dāng)代，尤其是房地產(chǎn)業(yè)。企業(yè)的命名要富于文化底蘊(yùn)，要上合天道，下合人性，就完全可以借助《易經(jīng)》博大精深的智慧。元亨利貞，是《易經(jīng)》六十四卦之卦乾卦的卦詞。乾指天。從詞義和組詞延展性的角度考慮，故取其“元、利、信”作為子公司縱向?qū)蛹?jí)的首字，對(duì)集團(tuán)的未來寄予了美好的愿望，即：

元      首開元常、首開元青、首開元英、首開元德
利     首開利福、首開利杰
信     首開信友、首開信悅
二、坤卦是《易經(jīng)》六十四卦之卦。坤指地。取坤卦的“泰”字、坎卦的“豐”字、離卦的“鼎”和“同”字分別構(gòu)成子公司三個(gè)層級(jí)的首字，即：
泰     首開泰平、首開泰宇
豐     首開豐和、首開豐華
鼎、同   首開鼎盛、首開同德、首開同懷；
三、貴司是中國(guó)更舉足輕重、更有實(shí)力的國(guó)資房地產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)在正面臨一次歷史的飛躍，前途一片光明；企業(yè)深刻意識(shí)到肩負(fù)重任，以端正的姿態(tài)迎接著莊嚴(yán)的歷史使命，以優(yōu)秀資質(zhì)為社會(huì)貢獻(xiàn)著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可謂“正”；貢獻(xiàn)大、規(guī)模、資產(chǎn)、實(shí)力、聲望、前程都足夠大，以“光明正大”或“正大光明”概括貴集團(tuán)公司子系統(tǒng)名稱的層級(jí)架構(gòu)再貼切不過，它們的集合即是對(duì)貴集團(tuán)公司整體的高度概括。就是：
正   首開正祥、首開正信
光   首開光遠(yuǎn) 、首開光先、 首開光興、 首開光致
明   首開明德、首開明宇
四、從“五行”相生，相應(yīng)“五德”，這一中國(guó)傳統(tǒng)文化中“”樸素唯物論的概念出發(fā)，選取適用于貴司的相關(guān)字詞，即挑選幾個(gè)屬性分別為金、木、水、火、土的字，如仁(金)、義(木) 、方(水)、智（火）、威（土），這樣選字有利于母子公司、子公司間的和諧共生，相互促進(jìn)，使貴集團(tuán)整體興旺發(fā)達(dá)。即：
仁   首開仁信、首開仁德；
智   首開智遠(yuǎn)、首開智宇；
威   首開威得、首開威嘉。
五、根據(jù)各子公司的分層級(jí)排序需求，以數(shù)詞作為各層級(jí)首字，正好符合自上而下的層級(jí)架構(gòu)，即：
亞   首開亞盛、首開亞輝、首開亞隆
三   首開三榮、首開三麟、首開三鑫
四   首開四方、首開四海