大全集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)、品牌命名-更新案例

項(xiàng)目背景
2004年3月正邦初次接到了大全集團(tuán)（原長(zhǎng)江電氣集團(tuán)有限公司，以下簡(jiǎn)稱長(zhǎng)江電氣或大全）的電話，得知對(duì)方有企業(yè)形象方面的需求，遂開(kāi)始收集該集團(tuán)的基礎(chǔ)資料。起初并沒(méi)有對(duì)長(zhǎng)江電氣有什么特別的感覺(jué)，認(rèn)為該公司只是一家普通的制造企業(yè)，但隨著了解的深入，我們逐漸意識(shí)到長(zhǎng)江電氣的與眾不同！長(zhǎng)江電氣集團(tuán)有限公司在高低壓開(kāi)關(guān)柜領(lǐng)域一直走在全國(guó)同類企業(yè)的前列，但由于發(fā)展過(guò)程中一直沒(méi)有給與品牌足夠的重視，所以在社會(huì)中認(rèn)知度還比較低！我們暗下決心，一定要建立長(zhǎng)江電氣的品牌力量。

面臨挑戰(zhàn)
更初這個(gè)項(xiàng)目只有VI系統(tǒng)的任務(wù)，但隨著我們調(diào)研和訪談的深入，我們認(rèn)為，單純的標(biāo)志，VI系統(tǒng)可能不足以支撐長(zhǎng)江電氣集團(tuán)的品牌需求，因此，工作內(nèi)容逐步擴(kuò)充到自命名開(kāi)始，直至CI系統(tǒng)的************項(xiàng)目。

解決方案
長(zhǎng)江電氣的社會(huì)認(rèn)知度一直低迷的原因，和企業(yè)的名稱有著一定的關(guān)聯(lián)。品牌的名稱和標(biāo)志一樣，都具有獨(dú)特性和排它性！“長(zhǎng)江”這個(gè)詞在國(guó)內(nèi)算是度相當(dāng)高的，在企業(yè)界中，也有不少由“長(zhǎng)江”兩字命名的。如：長(zhǎng)江實(shí)業(yè)，長(zhǎng)江商學(xué)院等等！如此一來(lái)，同樣以“長(zhǎng)江”命名的長(zhǎng)江電氣集團(tuán)就很難吸引社會(huì)的目光。以此為出發(fā)點(diǎn)，我們翻閱了各種中文詞典，本著簡(jiǎn)潔，識(shí)別性強(qiáng)的原則，總結(jié)了近百個(gè)合適的名稱方案。其中就包含后來(lái)確定的品牌名稱——大全。在品牌理念方面“有容乃大，和諧為全”的口號(hào)，也就孕育而生了。大全的視覺(jué)識(shí)別部分和行為識(shí)別部分也都是圍繞著核心理念所展開(kāi)的。