大全集團企業(yè)文化建設(shè)、品牌命名-更新案例

項目背景
2004年3月正邦初次接到了大全集團（原長江電氣集團有限公司，以下簡稱長江電氣或大全）的電話，得知對方有企業(yè)形象方面的需求，遂開始收集該集團的基礎(chǔ)資料。起初并沒有對長江電氣有什么特別的感覺，認為該公司只是一家普通的制造企業(yè)，但隨著了解的深入，我們逐漸意識到長江電氣的與眾不同！長江電氣集團有限公司在高低壓開關(guān)柜領(lǐng)域一直走在全國同類企業(yè)的前列，但由于發(fā)展過程中一直沒有給與品牌足夠的重視，所以在社會中認知度還比較低！我們暗下決心，一定要建立長江電氣的品牌力量。

面臨挑戰(zhàn)
更初這個項目只有VI系統(tǒng)的任務(wù)，但隨著我們調(diào)研和訪談的深入，我們認為，單純的標志，VI系統(tǒng)可能不足以支撐長江電氣集團的品牌需求，因此，工作內(nèi)容逐步擴充到自命名開始，直至CI系統(tǒng)的************項目。

解決方案
長江電氣的社會認知度一直低迷的原因，和企業(yè)的名稱有著一定的關(guān)聯(lián)。品牌的名稱和標志一樣，都具有獨特性和排它性！“長江”這個詞在國內(nèi)算是度相當高的，在企業(yè)界中，也有不少由“長江”兩字命名的。如：長江實業(yè)，長江商學(xué)院等等！如此一來，同樣以“長江”命名的長江電氣集團就很難吸引社會的目光。以此為出發(fā)點，我們翻閱了各種中文詞典，本著簡潔，識別性強的原則，總結(jié)了近百個合適的名稱方案。其中就包含后來確定的品牌名稱——大全。在品牌理念方面“有容乃大，和諧為全”的口號，也就孕育而生了。大全的視覺識別部分和行為識別部分也都是圍繞著核心理念所展開的。