名字也分三六九等，你的品牌名字屬哪一等

 

先知一問：李世民、李大虎、李三哪個(gè)名字好?天貓、天狗、天耗子，哪個(gè)更像品牌名字？

 

名字也有三六九等

 

名字有好壞之別，優(yōu)雅粗陋之分。對于品牌名字來說，同樣如此，此外還有三六九等的差別。

 

很多人覺得不就一個(gè)名字嗎，隨便起一個(gè)，讓產(chǎn)品接軌市場，只要品牌發(fā)展出去，名字自然就打出去了。

 

是這樣的嗎?在茫茫的品牌市場中，這種例子有，但是卻少的可憐。

 

而且，因?yàn)槠髽I(yè)對于品牌與名字之間的定位沒有做到同等重視，更后經(jīng)常會出現(xiàn)，品牌發(fā)展與名字潛在的定位出現(xiàn)偏差，不得不重新審查市場，定位品牌，更新名字。如此的話，企業(yè)總會在市場上產(chǎn)生一些損失，流失一些用戶，這是一個(gè)必然結(jié)果。

 

很多人覺得，一個(gè)名字也就寥寥幾個(gè)字，除了要好聽、好記、好傳播，怎么可能還能融進(jìn)那么多意思呢？

 

先知中國解釋道：中國文化博大精深，“四字成語，百字解釋”就是說明即使簡單的幾個(gè)字也可能囊括很多意義在里面，比如成語‘霸王別姬’，僅僅一個(gè)四字成語，囊括了一個(gè)成王敗寇的悲壯故事，一段纏綿悱惻的離別情、一首虞兮虞兮奈若何的慷慨之歌，一段楚滅漢興的轉(zhuǎn)折歷史。

 

市場上，各種品牌名字為什么會出現(xiàn)優(yōu)劣差等，就是品牌名字蘊(yùn)含意義多少導(dǎo)致的。

 

區(qū)分名字三六九等的十個(gè)鑒別優(yōu)點(diǎn)

 

形象一點(diǎn)，如果一個(gè)更好的品牌名字需要囊括以下十種優(yōu)點(diǎn)。

 

　　1.好聽，好念，不拗口。

 

　　2.有創(chuàng)意，容易辨識與記憶。

 

　　3.有特色，能讓人有正面的聯(lián)想。

 

　　4.名字能夠凸顯產(chǎn)品的特征。

 

　　5.反映出企業(yè)文化內(nèi)涵。

 

　　6.迎合目標(biāo)消費(fèi)的意向。

 

　　7.名字不犯各類忌諱。

 

　　8.名字沒有地域限制或沖突。

 

　　9.市場的適應(yīng)性好。

 

　　10.有戰(zhàn)略目標(biāo)為品牌發(fā)展打下鋪墊。

 

那么囊括十種優(yōu)點(diǎn)的名字就是更佳，囊括八到九種就是優(yōu)秀，六到七種就是良好，五種為及格，四種及以下就算勉強(qiáng)了。

 

timg.jpg

 

市場中，那些優(yōu)秀品牌，為什么在行業(yè)內(nèi)龍頭風(fēng)騷，銷量飄紅?好多都是因?yàn)槊?ldquo;囊括”的優(yōu)點(diǎn)多，當(dāng)然，也不是說名字本身具備這些優(yōu)點(diǎn)，而是因?yàn)槊峙c品牌之間有一種附著關(guān)系，品牌產(chǎn)品的優(yōu)秀點(diǎn)，會全部附著到品牌名字上。消費(fèi)者一看到這個(gè)名字就會想到這個(gè)品牌產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，就可以放心的購買。

 

比如，現(xiàn)如今的快遞行業(yè)。提起速度快、服務(wù)好、送貨保證來說，估計(jì)都會想起順豐，而對于那些通來說，很多人都會或多或少的挑出一點(diǎn)毛病。這就清楚地看出了快遞行業(yè)的各類品牌名字中的等級差別。數(shù)十家快遞品牌，要分出個(gè)三六九等，那還是相當(dāng)容易的。

 

再比如，如今如火如荼的電商行業(yè)，天貓、京東、淘寶、亞馬遜、國美、蘇寧，如果讓你按照購買一件照相機(jī)，選擇信任品牌的順序，有經(jīng)驗(yàn)的人估計(jì)不用進(jìn)行產(chǎn)品對照，就能根據(jù)這些品牌電商的名字立刻簡單地排出一個(gè)優(yōu)劣順序。

 

可見一個(gè)品牌名字，對于品牌傳播的重要性。

 

融合優(yōu)點(diǎn)的方式

 

那么如何讓一個(gè)品牌名字融合上述諸多優(yōu)點(diǎn)，成為更佳名字呢或者優(yōu)秀名字呢?貌似要想在一個(gè)名字里，融合其中五六個(gè)有點(diǎn)可以，但是要想達(dá)到八九個(gè)有點(diǎn)，甚至十個(gè)全部達(dá)到，不容易吧。

 

先知中國目前已經(jīng)開發(fā)出了一套先進(jìn)的命名方法，叫做360命名法，可以完全覆蓋這十個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

 

先知中國的360命名法包括從“全行業(yè)、全方位、全語種”的三個(gè)方面校驗(yàn)篩查。從“戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、爆點(diǎn)挖掘、價(jià)值主張、數(shù)理格局、文化定向”六個(gè)維度進(jìn)行深度命名，以達(dá)到“語音測試通過、注冊有保障、符合易理、具有行業(yè)特征、實(shí)現(xiàn)獨(dú)特價(jià)值”0風(fēng)險(xiǎn)的保障。

 

案例檢驗(yàn)十條命名優(yōu)點(diǎn)

 

蒙牛集團(tuán)想要打造一款保健牛奶，旨在助益老年健康的。于是將命名的任務(wù)交給了先知中國。

 

timg (1).jpg

 

先知中國接到這個(gè)case之后，立刻展開產(chǎn)品背景調(diào)研、市場調(diào)研、消費(fèi)者群體調(diào)研，更后通過制定方案、命名、篩選等諸多過程，更終蒙牛敲定了煥輕這個(gè)名字。

 

而煥輕這個(gè)品牌名字一經(jīng)出現(xiàn)，立刻打響市場，度廣傳國內(nèi)?？梢娺@是一個(gè)很好的名字。下面，我們依照上述十個(gè)點(diǎn)，分析一下煥輕能夠占據(jù)幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

 

1.好聽，好念，不拗口。2、有創(chuàng)意，容易辨識與記憶。

 

煥輕一詞暗合喚醒青春，也可理解為呼喚年輕，字義鮮明朗朗上口，創(chuàng)意不凡，而且字體不繁雜，辨識度高，看過一遍就能銘記于心，可見1、2兩條優(yōu)勢都有了。

 

3.有特色，能讓人有正面的聯(lián)想。4.名字能夠凸顯產(chǎn)品的特征。6.迎合目標(biāo)消費(fèi)的意向。

 

上條已經(jīng)說了“煥輕”，寓意喚醒年輕，重現(xiàn)健康身體和快樂生活。讓消費(fèi)者在次看到名字之后就能清楚的認(rèn)識到這款產(chǎn)品的功能，并能喚起消費(fèi)者心中渴望年輕的心態(tài);品牌有特色，給人正面感覺，而且極大地突出了產(chǎn)品的特征及寓意，契合消費(fèi)者的購買需求，可見這個(gè)名字也同時(shí)具備了這三個(gè)優(yōu)勢。

 

5.反映出企業(yè)文化內(nèi)涵。9.市場的適應(yīng)性好。

 

產(chǎn)品綠色安全，重視人類健康，這是蒙牛的文化內(nèi)涵。而煥輕，定位就是與青春有關(guān)，給予老年人一種年輕綠色健康的心態(tài)。這樣的定義完全能夠融合進(jìn)蒙牛集團(tuán)的企業(yè)文化內(nèi)涵中。加上，品牌定位明確，產(chǎn)品質(zhì)量有保證，經(jīng)檢驗(yàn)煥輕品牌牛奶在市場中反響極好?？梢?、9兩條優(yōu)勢，煥輕一詞穩(wěn)穩(wěn)的頂起。

 

7.名字不犯各類忌諱。8.名字沒有地域限制或沖突。

 

通過先知中國的360命名法中的0風(fēng)險(xiǎn)保障篩查，煥輕一次不僅沒有犯忌諱，也沒有地域沖突，而且在數(shù)理格局上也是大吉之詞。而且方言、諧音也是全部通過，沒有阻攔。可見7、8兩條優(yōu)勢也有了。

 

10.有戰(zhàn)略目標(biāo)為品牌發(fā)展打下鋪墊。

 

功能性強(qiáng)化乳是業(yè)界看好的一個(gè)研發(fā)動向，比如酪蛋白磷酸肽，它是酪蛋白水解生成物，是牛乳中所含的功能性物質(zhì)之一，可以促進(jìn)鈣的吸收并預(yù)防骨質(zhì)疏松。在牛奶中添加CPP同樣能夠提升乳制品的保健功效，增加賣點(diǎn)。而且老年健康，也是一個(gè)非常重要的話題，也是一個(gè)極大的消費(fèi)領(lǐng)域，煥輕品牌牛奶，初衷就是讓老年人獲得更年輕，更有活力，只要有老年市場，品牌影響力肯定不會褪色，而且發(fā)展面也會越來越寬，這也是煥輕一詞體現(xiàn)的品牌戰(zhàn)略。

 

1-10個(gè)優(yōu)點(diǎn)，煥輕一詞可以完全融合，通過市場檢驗(yàn)，蒙牛煥輕已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，品牌度越來越高。

 

總結(jié)，就是一句話

 

可見，一個(gè)名字具備多少優(yōu)點(diǎn)，關(guān)鍵還是看起名的方法還有起名方的專業(yè)度。選擇先知中國的360命名法，保證“名”不虛起!

 

 

tag: