品牌命名的原則及注意技巧

 品牌的設(shè)計(jì)及命名是當(dāng)下的一種難題，對(duì)于名字來(lái)說(shuō)，尤其對(duì)于我們自己來(lái)說(shuō)是非常重要的。我們經(jīng)常就是想表達(dá)的太多，主觀的情感也太多。但其實(shí)命名是一門學(xué)問(wèn)，是有基本的原則，是理性的，科學(xué)的。在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基礎(chǔ)。實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。所以品牌命名非常重要，那品牌命名有什么原則和技巧呢？

品牌名字命名技巧

原則1 通俗易懂方便大家的記憶

在品牌為重心的今天，能夠讓消費(fèi)者稱贊的品牌，是大眾所喜愛(ài)的品牌。其中的特點(diǎn)就是能夠讓大家快速的記住。這樣才能高效地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。

如何使品牌名稱易讀、易記呢？這就要求為品牌取名時(shí)做到以下幾點(diǎn)：

其1 名字一定要簡(jiǎn)單，名字簡(jiǎn)單能夠給在市場(chǎng)上快速的傳播

其2 名字一定要有特別，具有特色的個(gè)性，能夠加深自己的印象，避免混淆的情況出現(xiàn)。

其3 名字一定要有新意，給消費(fèi)者全新的消費(fèi)感，進(jìn)一步追趕時(shí)尚潮流，打造全新的消費(fèi)理念。

其4 名字一定要響亮，這里在音和字上面，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。

其5 名字要有自己的氣魄。自己具有強(qiáng)大的沖擊力，寄予人們強(qiáng)大的印象，給人以振撼感。

原則2 根據(jù)產(chǎn)品的屬性進(jìn)行命名

品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。

原則3 將品牌進(jìn)行聯(lián)系

如同名字對(duì)于人的重要性一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。

原則4 與當(dāng)下的標(biāo)志物進(jìn)行匹配

品牌標(biāo)志物是指品牌中無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在呀呀學(xué)語(yǔ)的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便要想到要吃漢堡包。

原則5 適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境

不同國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、語(yǔ)言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化價(jià)值觀念。在品牌化的趨勢(shì)下，品牌名稱應(yīng)具有世界性。企業(yè)應(yīng)特別注意目標(biāo)市場(chǎng)的文化、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣及語(yǔ)言文字等特征，以免因品牌名稱在消費(fèi)者中產(chǎn)生不利的聯(lián)想。

原則6 在法律的規(guī)則之下進(jìn)行命名

品牌名稱受到法律保護(hù)是品牌被保護(hù)的根本，在命名時(shí)就應(yīng)遵循相關(guān)的法律條款。首先，品牌名稱的選定要考慮該品牌名稱是否有侵權(quán)行為，通過(guò)有關(guān)部門查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊(cè)，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊(cè)的范圍以內(nèi)。有的品牌名稱雖然不構(gòu)成侵權(quán)行為，但仍無(wú)法注冊(cè)，難以得到法律的有效保護(hù)。

品牌起名說(shuō)難也不難，說(shuō)容易也不容易，符合當(dāng)下人們的消費(fèi)需求，及打造自己的形象，實(shí)現(xiàn)自己的快速發(fā)展。先知起名方式就先介紹這些。