插頭插座品牌命名

　　我國(guó)插頭行業(yè)由于技術(shù)水平、宏觀調(diào)控和監(jiān)督管理手段的欠缺，致使目前整個(gè)行業(yè)管理比較混亂，嚴(yán)重制約了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和技術(shù)水平的提高，主要表現(xiàn)在整體質(zhì)量水平很低，劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫成災(zāi)。加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，使插頭產(chǎn)品的價(jià)格體系極不規(guī)范。一個(gè)高端產(chǎn)品與一個(gè)低檔產(chǎn)品的價(jià)格往往相差幾倍、幾十倍、甚至上百倍，引發(fā)了企業(yè)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的激烈競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于插頭插座行業(yè)來說，發(fā)展品牌，打造強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力是其面臨的一個(gè)發(fā)展方向。如何做好品牌呢?隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，品牌越來越多的為人們所提及，對(duì)于插頭插座行業(yè)來說，如何打造品牌呢?先知小編建議您，不妨讓自己的插頭插座品牌從一個(gè)好的品牌命名開始吧!

　　在了解如何為插頭插座品牌命名之前，我們先來看看插頭插座行業(yè)面臨的主要問題。

　　問題一：設(shè)計(jì)制造能力和質(zhì)量保證能力不足。目前，我國(guó)插頭產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量很多，但行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，僅有少數(shù)幾家企業(yè)具備較高的設(shè)計(jì)制造能力和質(zhì)量保證能力，絕大多數(shù)企業(yè)技術(shù)水平很低，有些企業(yè)靠的是仿造其他廠家的產(chǎn)品，連生產(chǎn)合格產(chǎn)品的能力都不具備，產(chǎn)品創(chuàng)新能力和質(zhì)量保證能力更是無(wú)從談起。也有一些生產(chǎn)企業(yè)受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，片面的降低成本而忽略了產(chǎn)品質(zhì)量。

　　問題二：供大于求導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，插頭產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售情況不容樂觀，大量劣質(zhì)插頭產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)處于互相壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。企業(yè)間的互相壓價(jià)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，已成為制約插頭行業(yè)發(fā)展的重要因素。隨著生產(chǎn)企業(yè)的增多和產(chǎn)量的增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，由于插頭產(chǎn)量已供大于求，形成了一種價(jià)格越低越好銷的惡性循環(huán)。很多私營(yíng)小企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，只能在降低成本、材料上偷工減料、壓低產(chǎn)品的價(jià)格方面下功夫。甚至有一些作坊式企業(yè)為了提高利潤(rùn)而采用偷工減料的方法，利用廢塑料、劣質(zhì)金工件來生產(chǎn)產(chǎn)品，并采用假冒他人品牌等惡劣手段欺騙消費(fèi)者。

　　問題三：規(guī)范的檢驗(yàn)體系還未形成。插頭產(chǎn)品市場(chǎng)需求的多樣化，在很大程度上為質(zhì)次價(jià)廉的產(chǎn)品提供了市場(chǎng)，如建筑工程上用的插頭產(chǎn)品，沒有經(jīng)過嚴(yán)格的驗(yàn)收程序，只要能夠通電就可流入市場(chǎng)。還有我國(guó)西部等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，由于用戶購(gòu)買能力有限，質(zhì)次價(jià)廉的產(chǎn)品還有一定的市場(chǎng)。

　　占據(jù)更穩(wěn)的市場(chǎng)地位，就要從根本上正視行業(yè)中存在的問題，從而為企業(yè)謀求更合適的發(fā)展之路。接下來，我們一起來看看插頭插座品牌命名方法技巧。

　　插頭插座品牌命名方法技巧：

　　1.通俗有特色。易于消費(fèi)者接受 如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有 特色。

　　2.直接并形象地反映品牌定位 如“農(nóng)夫山泉”就直接而形象地反應(yīng)了其定位“天然水”的概念。

　　3.品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白 如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”形象，藍(lán)月亮洗手液給人的 感覺非常干凈。

　　4.能暗示產(chǎn)品屬性 有一些品牌，人們可以從它的名字中一眼就看出它是什么類型的 產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇? 達(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn);固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固 耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞， 讓后來者難以下手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名 詞，消費(fèi)者去購(gòu)買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買商務(wù)通，甚至 以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。 需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí) 施專業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn) 品屬性聯(lián)系越緊，對(duì)今后的發(fā)展越不利。

　　5.品牌命名原則還要有與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代特色 品牌在保持自己固有特色的同時(shí)，也要更換“新衣服”，以與時(shí)俱 進(jìn)，引導(dǎo)潮流。 可口可樂、聯(lián)想、麥當(dāng)勞更換新的VI標(biāo)識(shí)即是出于這樣的考慮： 品牌要想永遠(yuǎn)年輕，則必須跟上時(shí)代的步伐。 所有營(yíng)銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費(fèi)者的購(gòu)買 決策。所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個(gè)品 牌是否能夠成功的“點(diǎn)睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個(gè)品牌的生死。

　　6.品牌名的親和力要強(qiáng) 品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素， 刀士這個(gè)品牌名雖然傳播力強(qiáng)，但在親和力上卻遠(yuǎn)不如舒膚佳來得直 接。力士給人的感覺生硬、男性化。我們知道，一般情況下，在家庭中 采購(gòu)香皂的大多數(shù)是主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯 然是格格不入的。而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向 于中性化的用語(yǔ)，它不但更廣泛地貼合了目標(biāo)消費(fèi)者的偏好，而且，通 過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此 市場(chǎng)銷售一路。

　　7.品牌命名原則簡(jiǎn)潔有力，易于記憶 四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品J竄，市場(chǎng) 上鮮有運(yùn)作成功的四個(gè)字的品牌。 太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡(jiǎn)潔有力，易于記 憶。 IBM本來的品牌名為“國(guó)際商用機(jī)器公司”，但簡(jiǎn)化為IBM后不 僅更加國(guó)際化了，而且簡(jiǎn)潔。TCL也屬于此種類型。 摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO"運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。

　　8.要有很強(qiáng)的傳播力 在品牌的經(jīng)營(yíng)上，一個(gè)成功的品牌之所以區(qū)別于普通的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是：成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的度，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)能夠在時(shí)間回憶起品牌的名稱。因此，對(duì)于品牌的命名來說，首先要解決的品牌名稱傳播力的問題。也就是 說：不管你給產(chǎn)品取一個(gè)什么樣的名字，更重要的還是更大限度地讓 品牌傳播出去，要能夠使消費(fèi)者、尤其是目標(biāo)消費(fèi)者記得住、想得起來 是什么品牌，只有這樣，品牌的命名才算得上是成功的;否則，就算你 給產(chǎn)品取一個(gè)再好聽的名字，但傳播力不強(qiáng)、不能在目標(biāo)消費(fèi)者的頭 腦中占據(jù)一席之地，消費(fèi)者記不住、想不起來，也只能算是白費(fèi)心機(jī)。

　　9.預(yù)埋發(fā)展管線 品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使發(fā)展到一定階段時(shí)其名稱也要能 夠適應(yīng)市場(chǎng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如果名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊， 就不利于品牌今后擴(kuò)展到其他產(chǎn)品類型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又 不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。 例如索尼(SONY)，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi) 涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到 任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。

　　10.品牌命名原則更后一條-品牌保護(hù) 一直以來，市場(chǎng)中都不乏處心積慮的市場(chǎng)追隨者，“螳螂捕蟬，黃 雀在后”就是所謂追隨者的競(jìng)爭(zhēng)策略。他們有著敏銳的商業(yè)嗅覺，時(shí) 時(shí)都在打探著竊取專利權(quán)的機(jī)會(huì)，而企業(yè)如果不注意保護(hù)自己的品牌 名恰恰就給他們提供了這樣的機(jī)會(huì)。因此，在給品牌命名時(shí)，企業(yè)有 必要考慮品牌名的保護(hù)性，更好采用注冊(cè)商品名來給產(chǎn)品命名。以全面保護(hù)品牌不受侵犯。

　　以上是對(duì)插頭插座品牌命名方法技巧的介紹，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?。如果您有為品牌命名的煩惱，歡迎點(diǎn)擊在線咨詢，找顧問為您解答。

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