醫(yī)療設(shè)備品牌命名之道

　　在我們的生活中，充斥著各種各樣的品牌，越來越多的人們收到品牌意識的驅(qū)使，成為品牌愛好者。品牌，這個熟悉而又陌生的名詞，常常會讓人產(chǎn)生誤解。品牌很廣，大到一個意念頗深的完整發(fā)展策略，品牌又很小，小到每一個具體可見的視覺標志。在整個品牌感知系統(tǒng)中，品牌命名是品牌之路開啟的步，如何才能使一個名字成為好的品牌命名呢?醫(yī)療設(shè)備行業(yè)品牌又該如何進行命名呢?一起來看看先知國際起名網(wǎng)小編為大家整理的醫(yī)療設(shè)備品牌命名之道，希望能夠?qū)Υ蠹矣兴鶐椭?

　　醫(yī)療設(shè)備品牌命名原則：

　　一、醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱的命名應(yīng)以發(fā)布的國家標準、行業(yè)標準以及《醫(yī)療器械產(chǎn)品分類目錄》中的產(chǎn)品名稱為依據(jù)。沒有國家標準、行業(yè)標準以及《醫(yī)療器械產(chǎn)品分類目錄》中無相應(yīng)產(chǎn)品名稱的產(chǎn)品，其命名應(yīng)以體現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)特征、功能屬性為基本原則。

　　二、醫(yī)療器械產(chǎn)品名稱應(yīng)使用中文。有英文產(chǎn)品名稱的，亦可同時使用。

　　三、醫(yī)療器械有商品名稱的，應(yīng)在申請注冊時注明。

　　四、醫(yī)療器械商品名稱應(yīng)符合《醫(yī)療器械說明書、標簽和包裝標識管理規(guī)定》中的有關(guān)要求。

　　五、同一生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的同一醫(yī)療器械產(chǎn)品，應(yīng)當使用同一商品名稱。商品名稱重復性的核查由生產(chǎn)企業(yè)負責。

　　六、境外醫(yī)療器械的產(chǎn)品名稱和商品名稱，也應(yīng)符合本通知條至第五條的規(guī)定。

　　醫(yī)療設(shè)備品牌命名之道：

　　(1)烘托氣勢為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　用這種方法為品牌命名一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的氣勢。

　　例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰，上海盛大、湖南遠大空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業(yè)價值觀。

　　(2)以企業(yè)名稱為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　這種以企業(yè)名稱命名的品牌，突出了商品生產(chǎn)者的字號和信譽，能加深消費者對企業(yè)的認識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。如索尼、日立、東芝等，都是以企業(yè)名稱作為品牌名稱的典范。

　　(3)形象法為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　就是運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié);“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏

　　壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等，運用形象法命名品牌，借助動植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認知速度。

　　(4)放眼于未來為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至還要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來客觀預測未來發(fā)展再確定品牌名稱。

　　眾所周知，2006年度美國《財富》雜志評出的龍頭公司之首是埃克森美孚(ExxonMobi丨)。早在多年前，美國這家石油公司為了設(shè)計出既適應(yīng)龍頭各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面顧問和機構(gòu)，歷時6年、耗資1億美元調(diào)查了55個國家和地區(qū)，更后才確定了埃克森(EXXON)的命名，并且從設(shè)計出來的一萬多個商標中篩選出一個。如今這個品牌，品牌價值已達上百億美元。

　　(5)直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)詞匯為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　這種商業(yè)品牌命名方法的更大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

　　這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，該品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行了品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做為品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。

　　(6)根據(jù)人名命名為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　以優(yōu)秀人物或歷史傳說人物的信譽吸引消費者，引起人們對商品的想像，如張小泉剪刀、王老吉調(diào)料等。

　　(7)體現(xiàn)企業(yè)的追求為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　把企業(yè)的追求凝練成語，濃縮為品牌名稱，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠的價值追求;福建“興業(yè)”銀行，體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求;武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求;北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，則突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的企業(yè)追求。因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　(8)以具有感情色彩的吉祥詞或褒義詞為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　這種命名方法能迅速贏得人們對商品的好感。如“富康”汽車使人致富，“金利來”領(lǐng)帶給人帶來滾滾財源。

　　(9)運用自己的優(yōu)勢為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即與當?shù)氐孛虍數(shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感。也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去，易于連帶到產(chǎn)品，而且具有完整的感覺。

　　青島(啤酒)，就是以地名和產(chǎn)品類型結(jié)合命名的中國品牌。每次一聽到青島二字，人們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。

　　(10)用產(chǎn)品功效為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液品牌;“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名;“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。

　　運用功效法來為品牌命名，可以使消費者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快點”、“好記星”、“瀉痢停”等。

　　(11)根據(jù)商品制作工藝和商品主要成份為醫(yī)療設(shè)備品牌進行命名

　　這樣很容易引起消費者對其質(zhì)量產(chǎn)生信賴感。如“二鍋頭酒”、“珍珠口服液”等。

　　青島(啤酒)，就是以地名和產(chǎn)品類型結(jié)合命名的中國品牌。每次一聽到青島二字，人們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。

　　醫(yī)療設(shè)備品牌命名參考：（不可以直接使用）

　　維圣德

　　康德

　　美利康

　　健暉

　　邁延

　　朗路

　　拓邦

　　嘉益

　　科寶

　　松森

　　達維旭德

　　康福爾

　　康諾

　　康欣諾

　　綠源

　　奧爾康A(chǔ)lcorn

　　奧諾鑫Oh Xin

　　圣力斯Ellis St.

　　瑞梵

　　科嘉

　　優(yōu)易康

　　華康達

　　瑞普

　　康普林

　　健朗