制藥設(shè)備品牌命名字

　　中國的文字是全龍頭語言中更具豐富色彩的，因?yàn)楝F(xiàn)代簡體字是從遠(yuǎn)古時(shí)代的象形字演變而來，字里本身就蘊(yùn)藏了豐富的內(nèi)涵。品牌“寶潔”中的“潔”字直接就能讓人們聯(lián)想到是與去污、清潔有關(guān)的產(chǎn)品，對消費(fèi)者的購買有著更為直接的導(dǎo)向作用。品牌命名的意義深遠(yuǎn)，今天，先知小編將要帶大家了解一下制藥設(shè)備品牌如何命名字。在此之前，我們首先來看一下品牌命名需要解決哪些核心問題。

　　品牌命名的核心問題一：與品牌核心定位相符。

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　品牌命名的核心問題二：品牌命名與競爭對手區(qū)隔化。

　　龍頭戰(zhàn)略管理大師波特(Porter)認(rèn)為，企業(yè)的競爭必須實(shí)現(xiàn)差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國主要商品已進(jìn)入相對過剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　品牌命名的核心問題三：品牌命名與良好視覺的圖案和符號相配。

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號。 品牌顧問大衛(wèi)愛格(David a Aker)認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對品牌的獨(dú)特印象”。

　　品牌命名的核心問題四：品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　按波特(Porter)集中化競爭戰(zhàn)略理論，企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”。

　　當(dāng)今中國正處于深刻的社會轉(zhuǎn)型期，社會逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。

　　龍頭市場營銷中一個(gè)非常明顯的趨勢是消費(fèi)越來越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。可以說，面對細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的 “一體化”無細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　圍繞品牌命名的核心問題，對制藥設(shè)備品牌命名就有方向可循，結(jié)合制藥設(shè)備品牌命名字的方法技巧，不難為其找到一個(gè)好名字。

　　制藥設(shè)備品牌命名字方法技巧：

　　直接貫以企業(yè)名稱為制藥設(shè)備品牌命名。

　　地名標(biāo)示法。將品牌名稱與地名聯(lián)系起來，使消費(fèi)者從對地域的信任，進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任，有助于借助地域積淀，促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同。但有時(shí)許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品，也會產(chǎn)生混亂。

　　目標(biāo)客戶法。將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補(bǔ)血口服液，此品牌使消費(fèi)者一看到該產(chǎn)品，就知道這是專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營養(yǎng)補(bǔ)品;同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費(fèi)的乳制品，這樣對于獲得消費(fèi)者認(rèn)同具有強(qiáng)大的作用。

　　人名命名法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個(gè)中國體育用品的。龍頭的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。用人名來命名品牌，可以提高認(rèn)知率。

　　功效明示法。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名，這樣可以使消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。

　　價(jià)值法。就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價(jià)值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。

　　總之，企業(yè)在進(jìn)行制藥設(shè)備品牌命名時(shí)，要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況和市場需求，有創(chuàng)意地為品牌命名，使中國品牌走向龍頭。

　　制藥設(shè)備品牌命名欣賞：

　　東富龍

　　千山

　　楚天

　　新華

　　雙鶴

　　遠(yuǎn)東

　　迦南

　　賽德力

　　魚躍

　　納諾