茶葉品牌命名實例

　　中國自古有“名不正則言不順，言不順則事難成”之說。廣東民間甚至流行一句俗語：“不怕生壞命，就怕取錯名。”中國有名茶但是沒有“”，這早已是茶葉界和學術(shù)界的共識。打造茶葉品牌的更重要的環(huán)節(jié)就是命名。品牌命名看似簡單，但在現(xiàn)實中存在的問題還真不少。

　　更常見的問題就是有一部分企業(yè)的思想受到了限制習慣于用茶葉出產(chǎn)地加上茶葉的品類為自己的品牌取名，如寧強雀舌、漢中仙毫、祥華鐵觀音、都勻毛尖、貴定雪芽、龍泉劍茗等等。這樣的品牌名字雖然通俗易懂，容易為本地消費者所接受，但是如果銷往外地，品牌名中所冠的地名就會限制品牌在外地的發(fā)展;而當企業(yè)有不同的茶葉品種以后，品牌中的產(chǎn)品名稱雀舌、毛尖、仙毫、鐵觀音等便成了發(fā)展的限制。

　　好的品牌一定是讀起來朗朗上口，且有豐富的、有魅力的精神內(nèi)涵。我國成功的茶業(yè)企業(yè)的品牌大體上都有一個好名字。例如：我國在香港主板上市的云南龍潤 茶業(yè)集團有限公司的品牌“龍潤”?？吹?ldquo;龍潤”，人們就會聯(lián)想到，龍翔九天，潤澤眾生，廣布吉祥。龍潤企業(yè)立志造福天下蒼生的良苦用心通過品牌明明白白地 昭告于天下。又如：“八馬”，看起來怪怪的，好像與茶無關(guān)，但是人人都有好奇心，看到“八馬”之后往往會想為什么茶葉的會取這樣的名稱，了解后恍然大 悟。原來“八馬”源于《詞源》，在古代，只有帝王才有資格乘坐八匹馬拉的車。因此，“八馬”代表尊貴顯赫，“八馬”拒絕平庸低劣。“八馬”的另一層意思是 周穆王所乘的八匹神駿，據(jù)說這八匹龍馬能騰云駕霧，御風追日，所以“八馬”代表血統(tǒng)，實力超群。目前“八馬”已成為中國馳名商標。

　　再如“武夷星”。武夷山是全國聞名的產(chǎn)茶名山，是龍頭紅茶和烏龍茶兩大茶類的發(fā)源地。“武夷星”給人的信息是武夷山茶界一顆冉冉升起的新星。“武夷 星”雖然用了武夷兩個字，但是后面沒有用具體的茶葉品種約束自己，相反，借助武夷的度和影響力，使得品牌便于宣傳推廣。如今“武夷星”已在香港上市， 成了光照五洲四海的茶業(yè)明星品牌。

　　另外，天福、恒福、大益、老同志、金達摩、北斗、竹葉青等等，也都是很不錯的品牌名稱。

　　我國的茶文化博大精深，而市場也早已沖出亞洲走向龍頭。一個品牌如何在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，好的名字對于品牌所能起到的作用至關(guān)重要。希望以上所提到的幾個要點可以幫助到大家。