茶葉品牌命名

 　　好的品牌名稱會(huì)建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買欲望和購買沖動(dòng)，品牌名稱能讓人們聯(lián)想到公司的形象，區(qū)別公司在同行業(yè)內(nèi)的不同。好的品牌名稱可以直接的表達(dá)公司的服務(wù)宗旨、產(chǎn)品的質(zhì)量以及公司的實(shí)力，品牌名稱與企業(yè)的發(fā)展有著直接的聯(lián)系，兩者互相補(bǔ)充，互相滲透，互相作用。下面是先知時(shí)代對(duì)于茶葉品牌命名知識(shí)的簡單概括，僅供參考。

　　茶葉品牌起名法則：

　　1、取勢起名法

　　很多強(qiáng)勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)起名品牌，是謂“取勢起名法”。

　　這種取勢起名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

　　一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運(yùn)，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常!

　　2、審勢起名法

　　客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢結(jié)合起來，由此起名品牌，是謂“審勢起名法”。

　　具體起名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。

　　青島(啤酒)就是以地名和產(chǎn)品類型組合起名的中國品牌。每次一聽到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。無獨(dú)有偶，寧夏紅(枸杞酒)，是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌起名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌起名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。

　　3、立勢起名法

　　誠然，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢品牌的名字也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢起名法”。立勢起名法一般不超過三個(gè)漢字，英文長度一般不超過八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。 如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰等，在品牌建立的起名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

　　品牌起名須要簡單、要考慮國內(nèi)商標(biāo)注冊在先的法律原則，而且更好用未來是否參與國際化流通的發(fā)展趨勢來衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無減的今天，當(dāng)然還要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊問題。日本的SONY、CA N，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來起名的，而作為品牌名稱的統(tǒng)一體，這些品牌的產(chǎn)品暢行全龍頭，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。

　　4、醒勢起名法

　　品牌起名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢起名法”。 幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國Microsoft微軟公司，品牌起名定位于軟件(Software);NetEasy網(wǎng)易，品牌起名定位于網(wǎng)絡(luò)(Net)平臺(tái)，并且，品牌起名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。

　　醒勢起名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且更好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。

　　茶葉品牌命名原則：

　　1、簡潔有力，易于記憶

　　四個(gè)音節(jié)的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌，市場上鮮有運(yùn)做成功的四個(gè)字的品牌。

　　太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌命名，簡潔有力，易于記憶。IBM本來的品牌名為“國際商用機(jī)器公司”，但簡化為IBM后不僅更加國際化了，而且簡潔。TCL也屬于此中類型。摩托羅拉現(xiàn)在正在開展“MOTO”運(yùn)動(dòng)或許就是一個(gè)很好的借鑒。

　　2、朗朗上口，易于傳播

　　索尼-愛立信手機(jī)取得了暫時(shí)的成功，但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認(rèn)為。索尼-愛立信不僅名字煩瑣，而且組合后非常難于“朗讀和流傳”。

　　同樣，在歐洲屬于大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國，其名字晦澀難懂，不易被消費(fèi)者記憶和傳播的失誤不容忽視。

　　3、直接并形象的反應(yīng)品牌定位

　　如“農(nóng)夫山泉”直就直接和形象的反應(yīng)了其定位“天然水”的概念。

　　4、通俗并富有特色，易于消費(fèi)者接受

　　如“蒙牛”就給人以“內(nèi)蒙古的奶牛”等的聯(lián)想，通俗易懂，而且富有特色。

　　5、品牌名稱應(yīng)該擁有一定的品牌聯(lián)想而不是太蒼白

　　這個(gè)原則對(duì)于一些化妝品等享受型產(chǎn)品更為適用，但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路，如力士、大寶等化妝品廠家，消費(fèi)者購買化妝品時(shí)購買的更是“美麗的希望”，但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。

　　正面的例子如小護(hù)士也是給人以“專業(yè)的化妝品”的形象，藍(lán)月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

　　6、要直接反映行業(yè)屬性和特色

　　恒康，你知道是個(gè)什么品牌么?幾乎80%的消費(fèi)者在我們調(diào)查中不知道。其實(shí)恒康是山西更大牛奶廠家，甚至請了李小鵬在電視臺(tái)做了近幾千萬的廣告，得到的回報(bào)卻是“不知道恒康是干什么的”。

　　同樣，女人緣是干什么的?是保健品還是化妝品還是女性產(chǎn)品?沒有多少人知道。而寶馬、奔馳等就直接反映了整個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品屬性。

　　7、要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”

　　同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌，定位于中高端的就叫做“碧浪”，定位于普通消費(fèi)人群的就叫做“汰漬”。碧，既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊(yùn)強(qiáng)烈詞語，浪則是直接的漂洗動(dòng)作，整個(gè)品牌名稱非常富有意境，也符合目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征;而汰漬，則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能，也符合一般消費(fèi)者的溝通水平。

　　8、品牌名稱不能太技術(shù)化，晦澀難懂

　　一些化妝品品牌叫做細(xì)胞活能、冬冠180等，不僅讓消費(fèi)者費(fèi)解，而且內(nèi)部運(yùn)做記憶也非常困難，更不要提與消費(fèi)者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術(shù)特色，但小護(hù)士、海爾氧吧空調(diào)等充分表達(dá)了自己產(chǎn)品的技術(shù)特色的同時(shí)，卻也做到了和消費(fèi)者的充分溝通和互動(dòng)。

　　9、與時(shí)俱進(jìn)，反映時(shí)代特色

　　品牌在保持自己固有特色的同時(shí)，也要更換“新衣服”，以與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)潮流。

　　可口可樂，聯(lián)想，麥當(dāng)勞更換新的VI標(biāo)識(shí)即是出于這樣的考慮：品牌要想永遠(yuǎn)年輕，則必須跟上時(shí)代的步伐。

　　所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心，以影響消費(fèi)者的購買決策，所以，好的品牌名稱現(xiàn)在看來不僅至關(guān)重要，而且還是一個(gè)品牌是否能夠成功的“點(diǎn)睛”關(guān)鍵，甚至關(guān)系一個(gè)品牌的生死。品牌命名直接會(huì)影響到三五年后你的市場和用戶美譽(yù)度，如果之前沒有想好，沒有定位好，那么你三五年時(shí)間的營銷費(fèi)用基本就都是打水漂了，更不要說是在行業(yè)細(xì)分市場上立足。

　　10、盡量考慮品牌遠(yuǎn)景，以免陷入?yún)^(qū)域性的誤區(qū)，保證通用性

　　更近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發(fā)展的需要，盡量淡化廈門的區(qū)域特色而為。而早在93年，海信之所以又“青島電視機(jī)”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。

　　那么以上就是對(duì)茶葉品牌命名的一些簡單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問還可以點(diǎn)擊在線咨詢，讓顧問來為您詳細(xì)的解答!