企業(yè)標(biāo)志應(yīng)如何定位？

　　標(biāo)志的風(fēng)格類型

　　一、幾何型的標(biāo)志表現(xiàn)二、自然形的標(biāo)志表現(xiàn)三、動(dòng)物型的標(biāo)志表現(xiàn)四、人物形的標(biāo)志表現(xiàn)五、漢字型的標(biāo)志設(shè)計(jì)六、字母型的標(biāo)志設(shè)計(jì)七、花木型的標(biāo)志設(shè)計(jì)八、具象多元化的聯(lián)想。

　　二、企業(yè)標(biāo)志應(yīng)如何定位？

　　從事設(shè)計(jì)行業(yè)這么多年來，我們深刻的感到一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志必須有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意必定來自對(duì)主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，標(biāo)志設(shè)計(jì)公司才能找到更佳定位點(diǎn)。我們一貫堅(jiān)持在做一個(gè)標(biāo)志之前，一定會(huì)用很多的時(shí)間去了解這個(gè)企業(yè)的背景和文化及國(guó)內(nèi)外比較的同類企業(yè)。當(dāng)這個(gè)企業(yè)的主題一旦確定，造型要素，標(biāo)志中的色彩運(yùn)用等等，表現(xiàn)形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會(huì)使設(shè)計(jì)事倍功倍。商標(biāo)設(shè)計(jì)公司即使標(biāo)志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業(yè)的實(shí)際情況，也不會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。一個(gè)成功的標(biāo)志要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標(biāo)是這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的更終目的。那么，企業(yè)標(biāo)志究竟該如何定位呢？我們認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要：

　　1、以企業(yè)理念為題材；企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對(duì)現(xiàn)在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和加入WTO后各個(gè)行業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致？如何獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同？將企業(yè)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號(hào)具體的表達(dá)出來就顯得尤為重要。一般可運(yùn)用象征、聯(lián)想、借喻的手法進(jìn)行構(gòu)思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標(biāo)志巧妙的運(yùn)用了阿爾及利亞上的星星和月亮的圖案及中國(guó)的五角星圖案，火焰同時(shí)體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！

　　2、以經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的外觀造型為題材；對(duì)于一些行業(yè)特點(diǎn)較強(qiáng)，，其形態(tài)具有廣泛認(rèn)知度的企業(yè)可使用這一點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這個(gè)方法具有形象直觀，易認(rèn)易記的優(yōu)勢(shì)。

       3、商標(biāo)設(shè)計(jì)公司以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材；其設(shè)計(jì)特點(diǎn)，在于取字首形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，強(qiáng)化字首特征，增強(qiáng)了標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。大恒醫(yī)療公司標(biāo)志就是由“大恒”字首組合而來，同時(shí)又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動(dòng)易記。

　　4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材；這種設(shè)計(jì)形式是文字標(biāo)志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標(biāo)志即為此類。

　　5、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材；這是近年來在國(guó)際上較為流行的做法，即所謂名稱標(biāo)志，他可以直接傳達(dá)企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計(jì)中，采用對(duì)比手法，使其中某一字母具有獨(dú)特的差異性，以增強(qiáng)標(biāo)志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在。如萊克歐泊家具有限公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了歐洲風(fēng)格的大氣，變體字母寓意企業(yè)獨(dú)特歐陸風(fēng)情并不斷的創(chuàng)新。